Uma landing page é uma página web única criada para um só objetivo, como um cadastro, um agendamento ou uma compra, à qual os visitantes chegam a partir de um anúncio, e-mail ou link. Ao contrário de uma home page, ela remove a navegação e as opções laterais para que cada seção apoie essa única ação. A seguir: uma anatomia anotada, seis layouts e regras para a primeira dobra.
Uma landing page é a página em que alguém "aterrissa" depois de clicar em um link específico: um anúncio de pesquisa, um post em rede social, um botão em uma newsletter, um QR code em um panfleto. O que a torna uma landing page não é a URL nem a ferramenta usada para criá-la, mas o foco. Ela existe para levar um tipo de visitante a realizar uma ação, e tudo nela é escolhido para ajudar nessa ação.
Essa ação se chama meta de conversão. Metas típicas são: deixar um endereço de e-mail, agendar uma ligação, começar um teste grátis, comprar um produto, se inscrever em um evento ou entrar em uma lista de espera.
Uma home page atende todo mundo que digita o seu nome no navegador: clientes, candidatos a vagas, jornalistas, fornecedores. Ela precisa direcionar todos eles, por isso tem um menu completo e muitos links. Uma landing page atende um público que chega com uma intenção, então pode dispensar quase tudo isso.
| Home page | Landing page | |
|---|---|---|
| Público | Todo mundo | Um segmento (por exemplo, quem clicou em um anúncio) |
| Objetivo | Orientar e direcionar | Uma conversão |
| Navegação | Menu completo, links no rodapé | Geralmente nenhuma, ou só o logo e os links legais |
| Texto | Amplo, cobre o negócio inteiro | Acompanha a mensagem do link que trouxe o visitante |
| Duração | Permanente | Muitas vezes ligada a uma campanha, oferta ou temporada |
| Como o sucesso é medido | Muitos sinais | Taxa de conversão dessa única meta |
Para uma comparação mais longa com um site completo, veja a diferença entre landing pages e um site.
Abaixo está uma pequena landing page de um serviço fictício de conserto de bicicletas, com as oito partes que a maioria das landing pages tem numeradas nela. As explicações vêm depois do mock-up. Clique em um número na caixa abaixo do mock-up para destacar essa parte.
Um mecânico vai até você com uma van totalmente equipada. Revisões, freios, marchas e pneus furados, resolvidos enquanto você trabalha. 3
Escolha um horário em 1 minuto. Pague depois do conserto.
4Páginas mais longas costumam adicionar um FAQ (objeções respondidas com as palavras do visitante), preços, um "como funciona" curto em três passos e um formulário. Seções prontas para a maioria dessas partes estão nas galerias de seções hero e seções de CTA.
A maioria das landing pages segue um de poucos formatos. As barras cinza abaixo representam texto, os blocos azuis representam botões e os blocos claros representam imagens ou formulários.
Objetivo: coletar dados de contato em troca de algo (um orçamento, um checklist, uma consultoria). Use quando a venda acontece depois, por telefone ou e-mail. Mantenha o formulário curto: peça só o que você vai usar no primeiro contato.
Objetivo: aquecer o visitante e depois mandá-lo para o próximo passo (um checkout, uma loja de apps, um formulário de cadastro em outro lugar). Use quando o passo final fica em outro sistema que você não pode mudar, ou quando a oferta precisa de explicação antes de o visitante se comprometer.
Objetivo: uma compra na própria página. Use quando o preço é alto o bastante para as pessoas precisarem do argumento completo: problema, solução, prova, objeções, oferta, garantia, botão de compra repetido. Páginas curtas costumam funcionar para produtos baratos ou conhecidos; páginas longas, para produtos caros ou pouco conhecidos.
Objetivo: uma instalação. Use quando você divulga um app mobile. Mostre telas reais, coloque os dois selos das lojas perto do topo e, no celular, mande as pessoas direto para a loja certa do aparelho delas.
Objetivo: uma inscrição. Use quando você faz uma sessão ao vivo. Coloque a data, o horário e o fuso horário na primeira tela, liste o que os participantes vão aprender, mostre os palestrantes e envie um convite de calendário logo após a inscrição.
Objetivo: um endereço de e-mail antes do lançamento. Use quando o produto ainda não está pronto. Um campo, um botão e uma promessa clara do que acontece depois ("Vamos mandar um único e-mail, no dia do lançamento").
A "primeira dobra" é a parte da página visível antes de rolar. A altura dela varia conforme o aparelho, então não existe uma linha fixa em pixels; confira a sua página em um notebook pequeno e em um celular de tamanho comum. O que precisa estar visível ali:
Para testar um título antes de publicar, passe-o pelo analisador de títulos e, se você travar nas palavras, o gerador de textos para landing page dá um primeiro rascunho para editar.
Se você manda tráfego pago de pesquisa para uma landing page, a própria página afeta como o Google avalia os seus anúncios. O Google Ads mostra um Índice de qualidade de 1 a 10 para palavras-chave, formado por três componentes. Nas descrições do próprio Google (Ajuda do Google Ads, consultada em outubro de 2026):
| Componente | O que o Google diz que mede |
|---|---|
| Taxa de cliques (CTR) esperada | A probabilidade de o seu anúncio ser clicado quando exibido. |
| Relevância do anúncio | O quanto o seu anúncio corresponde à intenção por trás da pesquisa do usuário. |
| Experiência na página de destino | O quanto a sua landing page é relevante e útil para quem clica no seu anúncio. |
Cada componente recebe a nota "Acima da média", "Média" ou "Abaixo da média". O Google descreve o Índice de qualidade como uma ferramenta de diagnóstico e afirma que ele não é, por si só, um fator do leilão de anúncios, então trate-o como um sinal de onde melhorar, não como um número a perseguir. Formas práticas de melhorar a experiência na página de destino:
Escolha acima o layout que combina com o seu objetivo e depois monte a página seção por seção:
Para o processo completo passo a passo (objetivo, público, texto, construção, testes), leia como criar uma landing page.
Uma home page atende todo tipo de visitante e tem links para o site inteiro. Uma landing page atende um público que chega por um link específico e pede uma ação, por isso geralmente não tem menu de navegação e o texto dela acompanha o anúncio ou e-mail que trouxe o visitante.
Não. A maioria das landing pages fica no domínio principal, em um caminho próprio, como example.com/spring-offer. Um domínio separado é opcional e abre mão da confiança e do histórico do seu site principal.
O tamanho que o visitante precisa para decidir. Uma lista de espera grátis pode ter uma tela só. Um produto caro ou pouco conhecido geralmente precisa de uma página mais longa, que responda objeções, mostre provas e repita a chamada para ação.
Normalmente não. Cada link do menu é uma forma de sair sem converter. Mantenha o logo e coloque os links legais, como a política de privacidade, no rodapé.
Sim. A experiência na página de destino é um dos três componentes do Índice de qualidade no Google Ads, ao lado da taxa de cliques esperada e da relevância do anúncio. O Google a descreve como o quanto a página é relevante e útil para quem clica no anúncio.
Destacar uma parte:
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