Une landing page est une page web unique conçue pour un seul objectif, comme une inscription, une réservation ou un achat, sur laquelle les visiteurs arrivent depuis une publicité, un e-mail ou un lien. Contrairement à une page d'accueil, elle supprime la navigation et les options secondaires pour que chaque section serve cette seule action. Ci-dessous : une anatomie annotée, six mises en page et les règles du haut de page.
Une landing page (ou page d'atterrissage) est la page sur laquelle quelqu'un « atterrit » après avoir cliqué sur un lien précis : une annonce dans les résultats de recherche, une publication sur les réseaux sociaux, un bouton dans une newsletter, un QR code sur un flyer. Ce qui en fait une landing page, ce n'est ni l'URL ni l'outil utilisé pour la créer, mais sa focalisation. Elle existe pour amener un type de visiteur à accomplir une action, et tout ce qu'elle contient est choisi pour faciliter cette action.
Cette action s'appelle l'objectif de conversion. Les objectifs typiques sont : laisser une adresse e-mail, réserver un appel, démarrer un essai gratuit, acheter un produit, s'inscrire à un événement ou rejoindre une liste d'attente.
Une page d'accueil sert tous ceux qui tapent votre nom dans un navigateur : clients, candidats, journalistes, fournisseurs. Elle doit tous les orienter, elle comporte donc un menu complet et de nombreux liens. Une landing page sert une seule audience qui arrive avec une seule intention, elle peut donc se passer de presque tout cela.
| Page d'accueil | Landing page | |
|---|---|---|
| Audience | Tout le monde | Un segment (par exemple, les personnes qui ont cliqué sur une annonce) |
| Objectif | Orienter et rediriger | Une seule conversion |
| Navigation | Menu complet, liens de pied de page | Généralement aucune, ou seulement le logo et les liens légaux |
| Textes | Larges, couvrent toute l'entreprise | Reprennent le message du lien qui a amené le visiteur |
| Durée de vie | Permanente | Souvent liée à une campagne, une offre ou une saison |
| Mesure du succès | De nombreux signaux | Le taux de conversion de cet unique objectif |
Pour une comparaison plus détaillée avec un site complet, consultez la différence entre landing pages et site web.
Voici une petite landing page pour un service fictif de réparation de vélos, sur laquelle sont numérotées les huit parties que partagent la plupart des landing pages. Les explications suivent la maquette. Cliquez sur un numéro dans le cadre sous la maquette pour mettre cette partie en évidence.
Un mécanicien passe avec une camionnette entièrement équipée. Révisions, freins, vitesses et crevaisons, réglés pendant que vous travaillez. 3
Choisissez un créneau en 1 minute. Payez après la réparation.
4Les pages plus longues ajoutent souvent une FAQ (les objections traitées avec les mots du visiteur), des tarifs, un court « comment ça marche » en trois étapes et un formulaire. Des sections toutes prêtes pour la plupart de ces parties se trouvent dans les galeries de sections hero et de sections CTA.
La plupart des landing pages suivent l'une d'une poignée de structures. Ci-dessous, les barres grises représentent du texte, les blocs bleus des boutons et les blocs pâles des images ou des formulaires.
Objectif : recueillir des coordonnées en échange de quelque chose (un devis, une checklist, une consultation). À utiliser quand la vente se fait plus tard par téléphone ou par e-mail. Gardez le formulaire court : ne demandez que ce dont vous vous servirez lors de la première relance.
Objectif : préparer le visiteur, puis l'envoyer vers l'étape suivante (un paiement, une boutique d'applications, un formulaire d'inscription ailleurs). À utiliser quand l'étape finale se trouve sur un autre système que vous ne pouvez pas modifier, ou quand l'offre doit être expliquée avant que le visiteur s'engage.
Objectif : un achat sur la page. À utiliser quand le prix est assez élevé pour que les gens aient besoin de l'argumentaire complet : problème, solution, preuves, objections, offre, garantie, bouton d'achat répété. Les pages courtes conviennent plutôt aux produits bon marché ou familiers, les pages longues aux produits chers ou peu connus.
Objectif : une installation. À utiliser quand vous faites la promotion d'une application mobile. Montrez de vrais écrans, placez les deux badges des stores en haut de page et, sur téléphone, envoyez directement les gens vers le store adapté à leur appareil.
Objectif : une inscription. À utiliser quand vous organisez une session en direct. Indiquez la date, l'heure et le fuseau horaire dès le premier écran, listez ce que les participants vont apprendre, présentez les intervenants et envoyez une invitation d'agenda juste après l'inscription.
Objectif : une adresse e-mail avant le lancement. À utiliser quand le produit n'est pas encore prêt. Un champ, un bouton et une promesse claire de ce qui se passera ensuite (« Nous vous écrirons une seule fois, le jour du lancement »).
Le haut de page (« above the fold ») est la partie visible avant tout défilement. Sa hauteur varie selon l'appareil, il n'y a donc pas de ligne fixe en pixels : vérifiez votre page sur un petit ordinateur portable et sur un téléphone courant. Ce qui doit y être visible :
Pour tester un titre avant de publier, passez-le dans l'analyseur de titres et, si vous bloquez sur la formulation, le générateur de textes pour landing page vous donne un premier jet à retravailler.
Si vous envoyez du trafic de recherche payant vers une landing page, la page elle-même influence la façon dont Google évalue vos annonces. Google Ads attribue aux mots clés un niveau de qualité de 1 à 10, construit à partir de trois composantes. Selon les descriptions de Google elle-même (Aide Google Ads, consultée en octobre 2026) :
| Composante | Ce que Google dit mesurer |
|---|---|
| Taux de clics attendu (CTR) | La probabilité que votre annonce soit cliquée lorsqu'elle est diffusée. |
| Pertinence de l'annonce | Dans quelle mesure votre annonce correspond à l'intention derrière la recherche de l'utilisateur. |
| Expérience sur la page de destination | À quel point votre page de destination est pertinente et utile pour les personnes qui cliquent sur votre annonce. |
Chaque composante est notée « Supérieur à la moyenne », « Moyen » ou « Inférieur à la moyenne ». Google présente le niveau de qualité comme un outil de diagnostic et précise qu'il n'est pas lui-même un critère de l'enchère publicitaire : considérez-le donc comme un indicateur des points à améliorer plutôt que comme un chiffre à poursuivre. Des moyens concrets d'améliorer l'expérience sur la page de destination :
Choisissez ci-dessus la mise en page qui correspond à votre objectif, puis construisez-la section par section :
Pour la démarche complète étape par étape (objectif, audience, textes, création, test), lisez comment créer une landing page.
Une page d'accueil sert tous les types de visiteurs et renvoie vers l'ensemble du site. Une landing page sert une seule audience arrivant d'un lien précis et demande une seule action : elle n'a donc généralement pas de menu de navigation et ses textes reprennent l'annonce ou l'e-mail qui a amené le visiteur.
Non. La plupart des landing pages se trouvent sur le domaine principal, à leur propre chemin, comme example.com/spring-offer. Un domaine séparé est facultatif et renonce à la confiance et à l'historique de votre site principal.
Aussi longue que nécessaire pour que le visiteur se décide. Une liste d'attente gratuite peut tenir sur un écran. Un produit cher ou peu connu demande généralement une page plus longue qui répond aux objections, montre des preuves et répète l'appel à l'action.
En général, non. Chaque lien du menu est un moyen de partir sans convertir. Gardez le logo et placez les liens légaux, comme la politique de confidentialité, dans le pied de page.
Oui. L'expérience sur la page de destination est l'une des trois composantes du niveau de qualité dans Google Ads, avec le taux de clics attendu et la pertinence de l'annonce. Google la décrit comme le degré de pertinence et d'utilité de la page pour les personnes qui cliquent sur l'annonce.
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