Een landingspagina is één webpagina die is gebouwd voor één doel, zoals een aanmelding, een boeking of een aankoop, en waar bezoekers komen via een advertentie, e-mail of link. Anders dan een homepage laat hij de navigatie en zijpaden weg, zodat elke sectie die ene actie ondersteunt. Hieronder: een opbouw met toelichting, zes layouts en regels voor boven de vouw.
Een landingspagina is de pagina waarop iemand "landt" na een klik op een specifieke link: een zoekadvertentie, een bericht op sociale media, een knop in een nieuwsbrief, een QR-code op een flyer. Wat een landingspagina tot landingspagina maakt, is niet de URL of de tool waarmee hij is gebouwd, maar de focus. Hij bestaat om één soort bezoeker één actie te laten uitvoeren, en alles erop is gekozen om bij die actie te helpen.
Die actie heet het conversiedoel. Typische doelen zijn: een e-mailadres achterlaten, een gesprek inplannen, een gratis proefperiode starten, één product kopen, zich inschrijven voor een evenement of op een wachtlijst komen.
Een homepage bedient iedereen die uw naam in een browser typt: klanten, sollicitanten, journalisten, leveranciers. Hij moet hen allemaal de weg wijzen, dus heeft hij een volledig menu en veel links. Een landingspagina bedient één doelgroep met één bedoeling, dus kan hij het meeste daarvan weglaten.
| Homepage | Landingspagina | |
|---|---|---|
| Doelgroep | Iedereen | Eén segment (bijvoorbeeld mensen die op één advertentie klikten) |
| Doel | Oriënteren en doorverwijzen | Eén conversie |
| Navigatie | Volledig menu, links in de footer | Meestal geen, of alleen het logo en juridische links |
| Tekst | Breed, dekt het hele bedrijf | Sluit aan op de boodschap van de link die de bezoeker stuurde |
| Levensduur | Permanent | Vaak gekoppeld aan een campagne, aanbieding of seizoen |
| Hoe succes wordt gemeten | Veel signalen | Conversieratio voor dat ene doel |
Voor een uitgebreidere vergelijking met een volledige website, zie het verschil tussen landingspagina's en een website.
Hieronder staat een kleine landingspagina voor een verzonnen fietsreparatieservice, met de acht onderdelen die de meeste landingspagina's delen genummerd. De uitleg volgt na de mock-up. Klik op een nummer in het vak onder de mock-up om dat onderdeel te markeren.
Een monteur komt langs met een volledig uitgeruste bus. Onderhoudsbeurten, remmen, versnellingen en lekke banden, klaar terwijl u werkt. 3
Kies een tijd in 1 minuut. Betaal na de reparatie.
4Langere pagina's voegen vaak een FAQ toe (bezwaren beantwoord in de woorden van de bezoeker), prijzen, een korte uitleg "hoe het werkt" in drie stappen en een formulier. Kant-en-klare secties voor de meeste van deze onderdelen vindt u in de galerijen met hero-secties en CTA-secties.
De meeste landingspagina's volgen een van een handvol vormen. De grijze balken hieronder staan voor tekst, de blauwe blokken voor knoppen en de lichte blokken voor afbeeldingen of formulieren.
Doel: contactgegevens verzamelen in ruil voor iets (een offerte, een checklist, een adviesgesprek). Gebruik dit wanneer de verkoop later via telefoon of e-mail plaatsvindt. Houd het formulier kort: vraag alleen wat u in de eerste opvolging gebruikt.
Doel: de bezoeker opwarmen en dan naar de volgende stap sturen (een checkout, een app store, een aanmeldformulier elders). Gebruik dit wanneer de laatste stap op een ander systeem staat dat u niet kunt aanpassen, of wanneer het aanbod uitleg nodig heeft voordat de bezoeker zich vastlegt.
Doel: een aankoop op de pagina. Gebruik dit wanneer de prijs zo hoog is dat mensen het volledige verhaal nodig hebben: probleem, oplossing, bewijs, bezwaren, aanbod, garantie, herhaalde koopknop. Korte pagina's passen meestal bij goedkope of bekende producten; lange pagina's bij dure of onbekende.
Doel: een installatie. Gebruik dit wanneer u een mobiele app promoot. Toon echte schermen, zet beide store-badges bovenaan en stuur mensen op hun telefoon direct naar de juiste store voor hun toestel.
Doel: een inschrijving. Gebruik dit wanneer u een live sessie organiseert. Zet datum, tijd en tijdzone in het eerste scherm, noem wat deelnemers leren, toon de sprekers en stuur direct na de inschrijving een agenda-uitnodiging.
Doel: een e-mailadres vóór de lancering. Gebruik dit wanneer het product nog niet klaar is. Eén veld, één knop en een duidelijke belofte over wat er daarna gebeurt ("We mailen u één keer, op de dag van de lancering").
"Boven de vouw" is het deel van de pagina dat zichtbaar is zonder te scrollen. De hoogte verschilt per apparaat, dus er is geen vaste pixelgrens; controleer uw pagina op het formaat van een kleine laptop en van een gangbare telefoon. Wat daar zichtbaar moet zijn:
Test een kop voordat u publiceert met de kopanalyse, en als u vastzit op de formulering, geeft de tekstgenerator voor landingspagina's een eerste versie om te bewerken.
Als u betaald zoekverkeer naar een landingspagina stuurt, beïnvloedt de pagina zelf hoe Google uw advertenties beoordeelt. Google Ads rapporteert voor zoekwoorden een kwaliteitsscore van 1 tot 10, opgebouwd uit drie onderdelen. In Googles eigen omschrijvingen (Google Ads Help, gecontroleerd in oktober 2026):
| Onderdeel | Wat het volgens Google meet |
|---|---|
| Verwachte klikfrequentie (CTR) | De kans dat er op uw advertentie wordt geklikt wanneer die wordt getoond. |
| Advertentierelevantie | Hoe goed uw advertentie aansluit op de bedoeling achter de zoekopdracht van een gebruiker. |
| Landingspagina-ervaring | Hoe relevant en nuttig uw landingspagina is voor mensen die op uw advertentie klikken. |
Elk onderdeel krijgt de beoordeling "Boven gemiddeld", "Gemiddeld" of "Onder gemiddeld". Google beschrijft de kwaliteitsscore als diagnostisch hulpmiddel en stelt dat die zelf geen input is in de advertentieveiling, dus zie hem als een signaal van waar u kunt verbeteren en niet als een getal om na te jagen. Praktische manieren om de landingspagina-ervaring te verbeteren:
Kies hierboven de layout die bij uw doel past en bouw hem daarna sectie voor sectie op:
Voor het volledige stappenplan (doel, doelgroep, tekst, bouwen, testen) leest u hoe u een landingspagina maakt.
Een homepage bedient elk soort bezoeker en linkt naar de hele site. Een landingspagina bedient één doelgroep die via een specifieke link binnenkomt en vraagt om één actie, dus heeft hij meestal geen navigatiemenu en sluit de tekst aan op de advertentie of e-mail die de bezoeker stuurde.
Nee. De meeste landingspagina's staan op het hoofddomein onder een eigen pad, zoals example.com/spring-offer. Een apart domein is optioneel en levert het vertrouwen en de geschiedenis van uw hoofdsite in.
Zo lang als de bezoeker nodig heeft om te beslissen. Een gratis wachtlijst kan één scherm zijn. Een duur of onbekend product heeft meestal een langere pagina nodig die bezwaren beantwoordt, bewijs toont en de call to action herhaalt.
Meestal niet. Elke menulink is een manier om te vertrekken zonder te converteren. Behoud het logo en zet juridische links zoals het privacybeleid in de footer.
Ja. De landingspagina-ervaring is een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore in Google Ads, naast de verwachte klikfrequentie en de advertentierelevantie. Google omschrijft het als hoe relevant en nuttig de pagina is voor mensen die op de advertentie klikken.
Markeer een onderdeel:
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig