Page d’atterrissage vs site web : la différence et lequel vous faut-il

La différence entre une page d’atterrissage et un site web : une page d’atterrissage sert une seule campagne et une seule action, un site web contient des informations durables sur l'entreprise sur plusieurs pages. Schémas de pages côte à côte pour la même entreprise et fiche de travail pour décider.

Une page d’atterrissage est une page unique construite pour un objectif précis pour répondre à un besoin du visiteur et une seule action, généralement la destination d'une publicité, d'un e-mail ou d'une campagne. Un site web est un ensemble de pages qui contient des informations durables sur une entreprise (services, prix, à propos, contact) pour les visiteurs arrivant avec de nombreuses questions différentes. La plupart des entreprises ont besoin d'un site web en premier, puis ajoutent des pages d’atterrissage quand elles lancent des campagnes.

Définition et intention du visiteur

Page d’atterrissageSite web
Le visiteur arrive depuisUne publicité, un e-mail, un QR code ou un post spécifiqueLa recherche, le bouche-à-oreille, Maps, la recherche directe de votre nom
Le visiteur veutLa chose que la publicité a promiseExplorer : ce que vous faites, le prix, la confiance, comment vous contacter
Nombre d'actionsUne seule (réserver, obtenir, s'inscrire)Plusieurs, avec une action principale
NavigationSouvent aucune, pour garder le focusMenu complet
Durée de vieAussi longue que la campagneDes années, mise à jour au fil de l'évolution de l'entreprise
Trafic de rechercheGénéralement faible ; souvent exclu des recherchesSource principale avec le temps

Schémas de pages côte à côte pour la même entreprise

Un café fictif, « Ember Street Café », utilisé comme illustration. Pas une vraie entreprise ; aucun résultat revendiqué.

SITE WEB (informations durables)
/            nom, quoi + où, horaires, bouton « Voir le menu »
/menu        nourriture et boissons, étiquettes alimentaires
/traiteur    traiteur bureau, formulaire de demande
/a-propos    propriétaires, approvisionnement
/contact     adresse, lien carte, téléphone, horaires

PAGE D’ATTERRISSAGE (une campagne : « Traiteur bureau, flyer automne »)
/offre-traiteur
  titre correspondant au flyer : « Plateaux déjeuner bureau, livrés en ville »
  3 options de plateaux avec prix
  ce qui est inclus / commande minimum
  formulaire de demande : nom, entreprise, date, nombre de personnes
  pas de barre de menu ; un petit lien vers le site principal
  supprimée quand la campagne flyer se termine
Exemple de design de site pour café créé avec We.Inc
Exemple de design pour café créé avec We.Inc (design modèle, pas un site client).

Quand une seule page est suffisante

Cela ne suffit plus quand vous avez plusieurs services que les gens recherchent séparément, quand vous avez besoin d'une page à propos ou de tarifs pour instaurer la confiance, ou quand vous voulez être référencé pour différentes recherches. Des pages séparées donnent à chaque recherche une réponse claire.

Fiche de travail pour décider

Combien de services distincts les clients recherchent-ils ?   1 -> une page | 2+ -> site web
Diffusez-vous des publicités, flyers ou campagnes e-mail ?   oui -> ajoutez des pages d’atterrissage
Les visiteurs ont-ils besoin de preuves (à propos, licences, avis) ?  oui -> site web
Est-ce pour un événement ou une offre à date fixe ?          oui -> page d’atterrissage
Voulez-vous être trouvé sur Google au fil du temps ?         oui -> site web

Construisez la structure minimale adaptée

Pour une construction étape par étape, voir comment créer une page d’atterrissage et comment créer un site web professionnel.

Prochaine étape

Dans le créateur de site We.Inc, vous pouvez commencer à partir d'un modèle professionnel et ajouter des pages au besoin. Le plan Gratuit donne jusqu'à 3 sites modèles sur une adresse we.inc (sans crédits IA ni domaine personnalisé). Starter à 20 $/mois ajoute la création IA et les domaines personnalisés ; Pro est à 50 $ et Max à 99 $ par mois (tarifs). Vérifiez n'importe quelle page avec le testeur de site, ou estimez une création avec le calculateur de coût de site web.

Commencer à créer votre site web professionnel

Questions fréquentes

Quelle est la principale différence entre une page d’atterrissage et un site web ?

Une page d’atterrissage a un seul objectif et une seule action pour les visiteurs d'une campagne spécifique. Un site web comporte plusieurs pages couvrant tout ce qu'un client pourrait vouloir savoir sur l'entreprise.

Une page d'accueil est-elle une page d’atterrissage ?

Généralement non. Une page d'accueil sert de nombreuses intentions visiteurs et renvoie vers le reste du site. Une page d’atterrissage sert une campagne et n'a souvent pas de menu.

Une petite entreprise peut-elle n'utiliser qu'une page d’atterrissage ?

Oui, si elle propose un seul service en un seul endroit. Dès que les clients recherchent plusieurs services séparément, des pages séparées fonctionnent mieux.

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