Os seus executivos de contas já se sentam com todas as empresas da cidade. Venda um site a elas.

White label / Editoras de mídia local

Jornais locais, grupos de rádio e revistas da cidade têm algo pelo qual a maioria das agências web pagaria: uma equipe de vendas com relacionamento estabelecido com centenas de empresas locais e uma marca em que essas empresas confiam. Muitas editoras já revendem anúncios de busca ou campanhas em redes sociais. O site costuma ser a peça que falta, porque toda campanha precisa levar a algum lugar. Esta página mostra como uma editora pode oferecer sites com a própria marca, como montar pacotes com a publicidade e onde ficam os limites editoriais.

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Atualizado: 25 de outubro de 2026

Resumo

Os anunciantes muitas vezes têm sites fracos ou nenhum site, o que piora o desempenho de cada campanha que você vende a eles. O site é a página de destino de que os seus outros produtos precisam.
Na We.Inc, a plataforma leva a marca da publicação; cada anunciante é uma conta de cliente com o próprio site, cobrada na sua própria conta Stripe.
Os executivos de contas podem montar um primeiro rascunho na própria reunião a partir de um modelo; uma mesa de produção cuida da aprovação e dos domínios.
Mantenha os sites dos anunciantes claramente separados do editorial e não troque cobertura por venda de sites. Agende uma demonstração para planejar a oferta.

Por que sites combinam com uma equipe de vendas de mídia local

A mídia local vende alcance: páginas impressas, tempo de antena, espaços em newsletters, campanhas de display e de redes sociais. O ponto fraco da maioria dessas campanhas é o que acontece depois do clique. Uma padaria faz com você uma promoção de primavera, e o anúncio leva as pessoas a uma página no Facebook ou a um site que ninguém mexe desde a inauguração. A campanha rende abaixo do esperado, e o anunciante culpa a campanha.

Um produto de sites conserta esse elo da corrente e muda a relação. A publicidade é comprada campanha a campanha; o site é uma linha mensal que continua entre uma campanha e outra. Para uma equipe de vendas, isso é um motivo para visitar todo mês que não seja mais uma proposta de anúncio.

Pacotes que a equipe de vendas consegue vender de verdade

Pacote	O que inclui	Quando vende
Site inicial	Um site criado a partir de um modelo, o domínio do anunciante conectado, uma rodada de ajustes	Anunciantes novos sem site
Pacote de campanha	Um site mais uma página de campanha ligada a uma veiculação	Anunciantes sazonais e de eventos
Site gerenciado	A sua mesa de produção mantém horários, cardápios e ofertas atualizados todo mês	Restaurantes, varejo, casas de eventos
Autoatendimento com suporte	O anunciante edita o próprio site; você oferece ajuda	Donos que gostam de fazer eles mesmos

Você define os nomes, o conteúdo e os preços desses planos e os cobra na sua própria conta Stripe conectada. O plano de cada anunciante determina o limite de sites e os recursos disponíveis.

Tela Planos para os seus clientes para definir os seus preços, conectar pagamentos e ver o plano de cada cliente

*Planos para anunciantes, cobrados na conta de pagamentos da própria editora.*

Como o trabalho se divide entre executivos de contas e a mesa de produção

O erro a evitar é transformar executivos de contas em web designers. Uma divisão que funciona:

Executivo de contas, na reunião: abre a galeria de modelos com o anunciante, escolhe uma direção e cria a conta com um convite em nome da publicação.
Mesa de produção, na mesma semana: monta a primeira versão, conecta o domínio, revisa o texto e publica.
Anunciante, depois: edita horários e fotos sozinho, se o plano permitir, ou pede à mesa.

Galeria de modelos como o cliente a vê no domínio da própria marca

*A galeria de modelos que anunciantes e executivos de contas veem, com a marca da editora.*

Formulário Adicionar cliente com campos de e-mail, nome, empresa e plano

*Adicionando um anunciante. O e-mail de convite sai em nome da publicação.*

Painel da equipe convidando um colega com seletor de função e lista de membros com selos Membro e Admin

*A sua mesa de produção e a equipe de vendas como funcionários. A função de designer edita o site de qualquer anunciante sem ver o faturamento; a função de faturamento cuida apenas de planos e pagamentos.*

Independência editorial: escreva as regras primeiro

Esta é a parte mais importante para uma organização jornalística, e nenhuma configuração de software a substitui.

Mantenha os produtos separados. A venda de sites fica com a área comercial. A equipe da redação não vende nem cria sites de anunciantes.
Nada de cobertura em troca de contratos. Uma empresa que compra um site não recebe nenhuma consideração editorial, e o contrato deve dizer isso.
Identifique com clareza. Se você publicar algo sobre os sites dos anunciantes (uma vitrine, um anúncio de lançamento), marque como publicidade.
Mantenha os sites dos anunciantes fora do seu domínio de notícias. Os sites dos anunciantes devem ficar no domínio do próprio anunciante. Hospedar um bloco de páginas de empresas de terceiros no seu site de notícias para aproveitar a força de ranqueamento dele é o que a política de reputação de sites do Google descreve, e isso pode prejudicar o site de notícias.

Relatórios que renovam o contrato

A conversa de renovação é mais fácil com números. A We.Inc pode enviar a cada anunciante um e-mail mensal de relatório com a sua marca sobre o site dele; ele fica desligado até você ativá-lo e sai com a sua marca.

Tela de Insights com cadastros, sites, visitas e receita e uma configuração de relatório mensal para clientes

*Insights para a editora e a configuração de um e-mail de relatório mensal para cada anunciante.*

Combine com o relatório das campanhas: "a sua campanha de primavera rodou aqui, e as visitas ao seu site foram de tanto para tanto". Essa é uma história de renovação mais forte do que qualquer um dos números sozinho.

Um plano de lançamento para uma editora

Etapa	Responsável	Concluída quando
Redigir a política de separação editorial para a venda de sites	Editor-chefe e diretor de redação	Aprovada pelos dois
Criar dois ou três planos com conteúdo claro	Diretor comercial	Os executivos explicam cada um em uma frase
Aplicar a marca à plataforma: nome, logo, cores, página de login, e-mails	Marketing	Um executivo consegue fazer a demonstração sem mencionar outra empresa
Piloto com dez anunciantes parceiros	Mesa de produção	Dez sites no ar nos próprios domínios
Treinar os executivos no roteiro da reunião e na galeria de modelos	Gerente de vendas	Cada executivo já abriu uma conta
Oferecer junto com a próxima campanha sazonal	Vendas	Pacotes de campanha aparecem no funil

Objeções que os executivos vão ouvir, e respostas honestas

"Meu sobrinho cuida do meu site." Tudo bem. Ofereça só a página de campanha, em um subdomínio do domínio dele, e deixe o site principal como está.
"Eu já pago alguém pela hospedagem." Pergunte o que ele recebe por isso. Se a resposta for "nada muda no site", o pacote gerenciado é a comparação.
"E se eu parar de anunciar com vocês?" Diga a verdade: o site é um produto separado e, se ele cancelar, pode baixar o código e levá-lo para outro lugar. Essa honestidade vende mais do que prender o cliente.
"Vocês vão escrever sobre a minha empresa se eu comprar?" Não, e diga isso com clareza. É o limite editorial acima, em uma frase.
"Posso alterar eu mesmo?" Depende do plano que você vendeu; no plano de autoatendimento, sim; no plano gerenciado, a sua mesa faz isso.

Treine os executivos para dizer "vou verificar" em vez de prometer recursos. Tudo o que não estiver na ficha do plano vai primeiro para a mesa de produção.

Onde a We.Inc se encaixa, e onde não se encaixa

Bom encaixe: editoras e emissoras com uma equipe de vendas local que quer um produto de sites com a marca da publicação, em autoatendimento ou gerenciado por uma pequena mesa de produção.

Melhor em outro lugar: se você quer uma plataforma completa de marketing local com gestão de listagens, ferramentas de reputação e compra de mídia em um só console, as plataformas feitas para empresas de mídia que revendem marketing digital reúnem tudo isso; a We.Inc se concentra nos sites em si e nas contas de clientes em torno deles. Algumas editoras usam os dois.

Não publicamos certificações de segurança, números de disponibilidade nem quantidade de clientes. Os sites dos anunciantes podem ser baixados ou sincronizados com o GitHub se eles saírem. Leia sobre revender sites com a sua marca e depois agende uma demonstração.

Fontes

Última verificação em 2026-10-25.

Google Search Central, Spam policies for Google web search: abuso de páginas de entrada, abuso de conteúdo em escala, abuso de reputação do site, afiliação rasa.

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Perguntas que os compradores fazem

Os anunciantes vão ver o nome We.Inc?

A página de login, o painel, as páginas de ajuda e os e-mails do sistema levam a marca e o contato de suporte da sua publicação.

Podemos cobrar os anunciantes nós mesmos?

Sim. Você cria os planos e conecta a sua própria conta Stripe; os anunciantes pagam diretamente a você.

A nossa mesa de produção pode editar o site de qualquer anunciante?

Sim. Funcionários com a função de designer abrem e editam o site de qualquer anunciante sem ver o faturamento. Proprietários e administradores gerenciam tudo.

Os sites dos anunciantes devem ficar no nosso domínio de notícias?

Recomendamos que não. Coloque cada anunciante no próprio domínio. Hospedar páginas de empresas de terceiros em um domínio de notícias para aproveitar o ranqueamento dele é o alvo da política de reputação de sites do Google.