Ihr Marketing-Tool ist nur so gut wie die Website, auf die es verweist

White Label / Für Marketing-Software-Unternehmen

E-Mail-Plattformen schicken Besucher auf eine Website. SEO-Tools vermessen eine Website. Bewertungstools setzen Sterne auf eine Website. Ist die Website des Kunden langsam, veraltet oder gar nicht vorhanden, wirkt Ihr Produkt, als funktioniere es nicht, und das zeigt sich als Abwanderung. Diese Seite richtet sich an Marketing-Software-Teams, die überlegen, Kunden eine Website unter der eigenen Marke anzubieten, und zeigt, was das löst und was nicht.

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Aktualisiert: 25. Oktober 2026

Kurz gesagt

Für viele kleine Geschäftskunden ist die Website das schwächste Glied im Funnel, in dem Ihr Produkt sitzt.
Mit einem White-Label-Baukasten bieten Sie diese Website unter Ihrem Namen an, mit Ihrer Anmeldung, Ihrer Domain und Ihren E-Mails, ohne einen Editor zu entwickeln.
Webhook-Ereignisse (Kunde angelegt, Website veröffentlicht und mehr) lassen Ihr Produkt reagieren, wenn die Website eines Kunden live geht.
Das passt zu Anbietern mit vielen kleinen Kunden. Sind Ihre Kunden Großunternehmen mit eigenen Webteams, lassen Sie es.

Das Abwanderungsgespräch, das niemand führt

Fragen Sie Ihr Customer-Success-Team, warum kleine Konten kündigen. Es kommen vertraute Antworten zurück: „keine Ergebnisse gesehen“, „keine Zeit für die Einrichtung gehabt“, „unser Web-Verantwortlicher ist weg“. Sehen Sie sich diese Konten an, zeigt sich ein Muster: Die E-Mail ging raus, aber der Link führte auf eine drei Jahre alte Seite. Der SEO-Bericht meldete zwanzig Probleme auf einer Website, die der Kunde nicht bearbeiten kann. Das Bewertungs-Widget hatte keinen Platz.

Ihr Produkt hat seine Arbeit getan. Die Website nicht. Und der Kunde kündigt das Tool, das er kündigen kann.

Drei Wege, wie Anbieter reagieren

Option	Was es Sie kostet	Was der Kunde bekommt	Passt, wenn
Partnerempfehlung: Kunden an eine Webagentur oder einen Baukasten verweisen	Wenig; vielleicht eine Provision	Eine Website im Produkt eines anderen, mit weiterem Login	Sie wenige kleine Kunden haben oder diese schon Websites besitzen
Eigene Landingpage- oder Website-Funktion bauen	Ein Produktteam, dauerhaft	Genau das, was Sie entwerfen, eng integriert	Websites zum Kern Ihres Produkts gehören und Sie die Entwickler haben
Einen Baukasten unter Ihrer Marke white-labeln	Eine Partnerschaft und Einrichtungsaufwand	Eine vollständige mehrseitige Website, unter Ihrem Namen, in Ihrem Portal	Sie viele kleine Kunden haben und Websites ohne neues Team wollen

Keine Option ist immer richtig. Ein White-Label-Baukasten ist ein Mittelweg: mehr als eine Empfehlung, viel weniger als eine Eigenentwicklung.

Was „unter Ihrer Marke“ praktisch bedeutet

*Markeneinstellungen: Ihr Name, Logos, Favicon, Farben, Schriften und Button-Stile. Dies ist unsere Demo-Marke.*

Ihr Kunde meldet sich unter Ihrer Webadresse an, sieht Ihr Logo und Ihre Farben, bekommt E-Mails von Ihnen und wendet sich an Ihr Support-Team. Die Markeneinstellungen umfassen:

Anmelde- und Registrierungsseiten in Ihrem Design.
Das Kunden-Dashboard und die Hilfeseiten, die Ihren Support-Kontakt zeigen, nicht unseren.
System-E-Mails (Einladungen, „Ihre Website ist fertig“, Belege) in Ihrem Layout und, sobald eingerichtet, von Ihrer eigenen Absenderadresse. Siehe markenspezifische Kunden-E-Mails.
Eigene Domains für Ihr Portal und, falls Sie es erlauben, für die Website jedes Kunden.

Kunden-Hilfeseite auf der Marken-Domain mit der eigenen Support-E-Mail der Marke

*Die Hilfeseite, die Ihr Kunde sieht, mit Ihrer Support-Adresse.*

Integration: die Website zum Teil Ihres Produkts machen

Der eigentliche Wert für einen Marketing-Anbieter ist nicht die Website allein, sondern was Ihr Produkt tun kann, sobald es weiß, dass die Website existiert.

Webhooks

We.Inc sendet Webhook-Ereignisse an einen Endpunkt, den Sie kontrollieren. Zu den heute im Code vorhandenen Ereignissen gehören: ein Kunde wird angelegt, eingeladen, aktualisiert, pausiert, fortgesetzt, entfernt oder wiederhergestellt; Tarife werden angelegt, aktualisiert, archiviert oder gelöscht; eine Website wird veröffentlicht; eine Veröffentlichungsanfrage wird freigegeben oder abgelehnt. Es gibt eine Test-Schaltfläche und ein Zustellprotokoll.

*API-Schlüssel und Webhooks auf Markenseite.*

Ideen, die nur diese Ereignisse nutzen:

Kommt site.published an, starten Sie den ersten Crawl der neuen Website durch Ihr SEO-Tool oder aktivieren Sie die Aufgabe „Bewertungs-Widget hinzufügen“ in Ihrer Onboarding-Checkliste.
Kommt client.created an, legen Sie das passende Konto in Ihrem Produkt an, damit der Kunde nie zwei Registrierungsformulare ausfüllt.
Kommt client.paused an, markieren Sie das Konto für Ihr Success-Team.

Einen Webhook für jede Formulareinsendung senden wir heute nicht. Braucht Ihr Produkt Leads von der Website, fragen Sie in der Demo, wie Ihr Formular oder Widget eingebunden werden kann.

Einbettung in Ihre App

Sollen Kunden Ihr Produkt nie verlassen, lässt sich der Baukasten einbetten. In den Einbettungseinstellungen legen Sie die Webadressen fest, die ihn hosten dürfen, bestimmen Themenfarben und Schriften, schalten Funktionen wie Code-Ansicht oder Deployment ein oder aus, wählen die angezeigten Vorlagen und begrenzen Projekte pro Nutzer. Die Details stehen auf unserer Einbettungsseite.

Einstellungsbildschirm des Embed-SDK auf Markenseite

*Der Bildschirm mit den Einbettungseinstellungen (in der Demo leer).*

Berichte, die Ihre Geschichte stützen

Marketing-Software steht und fällt mit der Frage „Funktioniert es?“. We.Inc kann jedem Kunden monatlich einen Bericht per E-Mail unter Ihrer Marke senden, mit den Besuchern des Vormonats, den Top-Seiten und der Veränderung zum Monat davor. Die Funktion ist aus, bis Sie sie einschalten. Außerdem erhalten Sie eine Insights-Ansicht über alle Ihre Kunden: Registrierungen, Websites und Besuche.

Insights-Bildschirm mit Registrierungen, Websites, Besuchen und Umsatz

*Insights über die gesamte Marke. Die Demo enthält sehr wenige Daten.*

Details unter Kundenanalysen.

Leitplanken für Kundeninhalte

Wer Websites unter eigenem Namen in die Hände vieler kleiner Unternehmen gibt, geht zwei Risiken ein.

Gefälschte oder irreführende Bewertungen. In den USA trat die FTC-Regel zu Verbraucherbewertungen und Testimonials (16 CFR Part 465) am 21. Oktober 2024 in Kraft und verbietet Praktiken wie gefälschte Bewertungen und Testimonials. Wenn Sie Bewertungssoftware verkaufen, erscheinen diese Bewertungen auf den Websites Ihrer Kunden. Machen Sie die Regel zum Teil Ihres Onboardings.

Dünne Seiten in großer Zahl. Googles Spam-Richtlinien beschreiben Missbrauch skalierter Inhalte als Fall, in dem „viele Seiten hauptsächlich zur Manipulation von Suchrankings generiert werden“, und Doorway-Missbrauch als Seiten, die „für bestimmte, ähnliche Suchanfragen erstellt“ werden. Ein SEO-Tool, das Kunden dazu ermuntert, für jeden Ort eine eigene Seite zu erzeugen, schadet ihnen. Raten Sie Kunden, nur Seiten zu schreiben, die nur sie schreiben könnten.

Kundenschalter helfen Ihnen, den Standard festzulegen: wer veröffentlichen darf, ob SEO-Einstellungen bearbeitet werden können, ob ein Blog möglich ist und ob die Veröffentlichung auf Ihre Freigabe wartet. Siehe Kundenrechte.

Ein Pilot, der zeigt, ob Abwanderung sinkt

Wählen Sie 30 bis 50 kleine Kunden ohne Website oder mit einer Website, die sie nicht bearbeiten können.
Bieten Sie jedem eine Website unter Ihrer Marke an, eingerichtet in einem Onboarding-Gespräch.
Binden Sie site.published in Ihr Produkt ein, damit das Success-Team weiß, welche Konten live gegangen sind.
Vergleichen Sie nach 90 Tagen Produktnutzung und Kündigungen mit einer vergleichbaren Gruppe, der keine Website angeboten wurde.
Entscheiden Sie anhand der Zahlen, nicht danach, wie gut die Websites aussehen.

Wann das nicht für Sie ist

Stammt der Großteil Ihres Umsatzes aus Mittelstands- oder Enterprise-Konten mit eigenen Webteams und Content-Systemen, wird ein Website-Baukasten für sie keine Rolle spielen. Hat Ihr Produkt bereits einen Seiten-Baukasten, den Kunden mögen, ist dessen Ausbau womöglich besser als ein zweiter Editor. Das sagen wir Ihnen lieber in einem Gespräch, als Ihnen etwas zu verkaufen, das Sie nicht nutzen.

Quellen

US Federal Trade Commission, „The Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers“ sowie die Bekanntmachung der endgültigen Regel zu 16 CFR Part 465 (in Kraft seit 21. Oktober 2024). ftc.gov
Google Search Central, „Spam policies for Google web search“: Definitionen von Missbrauch skalierter Inhalte und Doorway-Missbrauch. developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies

Zuletzt geprüft am 2026-10-25. Keine Rechtsberatung.

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Fragen, die Käufer stellen

Kann unser Produkt reagieren, wenn ein Kunde eine Website veröffentlicht?

Ja. We.Inc sendet ein site.published-Webhook-Ereignis an Ihren Endpunkt, zusätzlich zu Ereignissen für angelegte, eingeladene, pausierte oder entfernte Kunden und für Veröffentlichungsfreigaben.

Kommen Formulareinsendungen auf Kunden-Websites in unserem Produkt an?

Einen Webhook für jede Formulareinsendung gibt es heute nicht. Fragen Sie in der Demo, wie stattdessen Ihr eigenes Formular oder Widget auf der Website sitzen kann.

Sehen unsere Kunden den Namen We.Inc?

Anmeldung, Dashboard, Hilfeseiten und System-E-Mails tragen Ihre Marke. Der angezeigte Support-Kontakt ist Ihrer.

Können wir den Baukasten in unsere App einbetten statt eines separaten Portals?

Ja. Die Einbettungseinstellungen steuern erlaubte Host-Adressen, das Theme, die angezeigten Funktionen, die verfügbaren Vorlagen und Projektlimits pro Nutzer.