Śledzenie konwersji Google Ads: opcje konfiguracji | We.Inc
Mierz sprzedaż, leady i połączenia z Google Ads: wybierz między tagiem Google a importem z Google Analytics, ustaw zliczanie i wartości oraz zbuduj fragment zdarzenia zakupu.
Śledzenie konwersji Google Ads
Śledzenie konwersji mówi Google Ads, które kliknięcia zamieniły się w sprzedaż, lead lub połączenie. Na stronie internetowej umieszczasz tag Google z fragmentem zdarzenia na stronie podziękowania albo importujesz kluczowe zdarzenia z Google Analytics. Potem ustawiasz sposób zliczania konwersji, przekazujesz wartość i sprawdzasz w Tag Assistant, czy tag się uruchamia.
Sposoby rejestrowania konwersji na stronie (Pomoc Google Ads, październik 2026)
Źródło
Kiedy zaleca je Google
Import z Google Analytics
Już śledzisz zdarzenia w Analytics i chcesz ich użyć ponownie; zdarzenia muszą być oznaczone jako kluczowe
Tag Google
Chcesz sygnału stworzonego dla ustalania stawek w Ads, nie używasz Analytics lub potrzebujesz funkcji takich jak konwersje rozszerzone
Oba
Google Ads pozwala wybrać oba źródła
Google Tag Manager
Jeśli go używasz, sprawdź, czy tag Conversion Linker jest poprawnie skonfigurowany
Bez śledzenia konwersji Google Ads wie tylko, że ktoś kliknął. Dzięki niemu widzisz, które słowa kluczowe przyprowadzają płacących klientów, a automatyczne ustalanie stawek ma prawdziwy cel. Ten poradnik omawia opcje konfiguracji opisane przez Google, ustawienie zliczania, które większość małych sklepów ustawia źle, oraz kreator fragmentu dla zakupów.
W koncie Google Ads utwórz nowe działanie powodujące konwersję i wybierz stronę internetową jako miejsce, w którym ono zachodzi.
Wybierz kategorię opisującą działanie, na przykład zakup lub formularz kontaktowy, i wybierz sposób zliczania.
Wybierz źródło danych: import z połączonej usługi Analytics albo instalacja tagu Google z fragmentem zdarzenia.
Przy tagu umieść fragment zdarzenia na stronie wyświetlanej po działaniu, na przykład na stronie potwierdzenia zamówienia.
Złóż testowe zamówienie lub wyślij formularz, a potem sprawdź tag w Google Tag Assistant i obserwuj stan konwersji w Google Ads.
Śledź działanie, które ma znaczenie dla firmy, na przykład opłacone zamówienie lub umówioną rozmowę, a nie wyświetlenie strony kontaktowej.
Dla formularzy kontaktowych wybierz Jedna, aby osoba wysyłająca formularz dwa razy liczyła się raz.
Przekazuj prawdziwą sumę zamówienia jako wartość wraz z kodem waluty, aby raporty pokazywały przychód, a nie tylko liczby.
Dodawaj unikalny identyfikator transakcji do konwersji zakupu, aby ponownie wczytana strona podziękowania nie była liczona drugi raz.
Zmiana ustawień zliczania wpływa na raporty tylko od tej chwili, więc zdecyduj, zanim zaczniesz wydawać pieniądze.
Najczęściej zadawane pytania
Czy używać tagu Google, czy importu z Google Analytics?
Google nazywa import z Analytics najbardziej efektywnym wyborem, jeśli już tam śledzisz zdarzenia. Zaleca tag Google, gdy chcesz pomiaru stworzonego dla ustalania stawek w Ads, nie używasz Analytics lub potrzebujesz konwersji rozszerzonych. Możesz używać obu.
Czym różni się zliczanie Każda od Jedna?
Każda zlicza każdą konwersję po interakcji z reklamą, co pasuje do sprzedaży. Jedna zlicza jedną konwersję na kliknięcie reklamy, co pasuje do leadów, gdzie powtórne zapisy nic nie wnoszą. Każda to ustawienie domyślne dla działań w witrynie.
Czym są konwersje rozszerzone?
To funkcja, która dodaje do danych o konwersjach dane klienta ze strony konwersji, na przykład adres e-mail. Google podaje, że przed wysłaniem haszuje te dane własne algorytmem SHA256, aby pomiar był dokładniejszy.
Jak zapobiec zduplikowanym konwersjom zakupu?
Przekazuj identyfikator transakcji we fragmencie zdarzenia. Google ignoruje drugą konwersję dla tego samego działania z tym samym identyfikatorem. Identyfikator musi być unikalny dla każdego zamówienia i nie może zawierać niczego, co identyfikuje klienta.
Jak sprawdzić, czy tag konwersji działa?
Google wskazuje Tag Assistant do sprawdzania, czy tagi konwersji są poprawnie wdrożone. Złóż prawdziwe testowe zamówienie lub wyślij formularz, a potem potwierdź, że tag się uruchomił, a działanie powodujące konwersję pokazuje niedawną aktywność.
Wybierz właściwą konwersję
Google Ads może rejestrować działania w witrynie, instalacje aplikacji i działania w aplikacji, połączenia telefoniczne z reklam lub ze strony oraz sprzedaż offline, którą przesyłasz później. Mały sklep internetowy zwykle zaczyna od zakupu; firma usługowa od formularza kontaktowego lub połączenia.
Zliczanie to ustawienie, nad którym warto się zastanowić. Google zaleca Każda dla sprzedaży, gdzie każdy zakup dodaje wartość, i Jedna dla leadów, gdzie drugi formularz od tej samej osoby nie oznacza drugiego klienta.
Wartości i identyfikatory transakcji
Wartość konwersji pozwala raportom i ustalaniu stawek przypisać dużemu zamówieniu większą wagę niż małemu. Na stronie kasy wartość i numer zamówienia pochodzą z systemu sklepu w chwili złożenia zamówienia, więc fragment używa zmiennych, a nie stałych liczb.
Google ogranicza identyfikator transakcji do 64 znaków i ostrzega, że używanie tego samego identyfikatora dla wielu zamówień powoduje zaniżone zliczanie. Większość platform sklepowych ma już numer zamówienia, który się nada.
Domyślne zliczanie
Google ustawia domyślne zliczanie dla każdego rodzaju działania powodującego konwersję. Możesz je zmienić w ustawieniach działania.
Domyślne zliczanie według typu konwersji (Pomoc Google Ads, październik 2026)
Zliczanie
Domyślne dla
Dobrze pasuje do
Każda
Działania w witrynie, działania w aplikacji, transakcje z Analytics, kliknięcia numeru telefonu w wersji mobilnej strony, importy
Sprzedaży
Jedna
Połączenia z reklam, cele Analytics, połączenia z numerem na stronie, instalacje aplikacji
Leadów i zapisów
Wersja dla formularza kontaktowego
W formularzu kontaktowym lub wyceny często nie ma wartości zamówienia. Wysyłaj zdarzenie po wczytaniu strony podziękowania i ustaw zliczanie na Jedna.
Konwersja leada na stronie podziękowania
Zastąp wartość send_to identyfikatorem i etykietą z własnego działania powodującego konwersję. Tag Google musi już być na stronie.
Kreator fragmentu zdarzenia zakupu
Wpisz wartości z działania powodującego konwersję. Fragment trafia na stronę potwierdzenia zamówienia, po tagu Google.
Identyfikator konwersji (zaczyna się od AW-)
Etykieta konwersji
Zmienna lub liczba z wartością zamówienia
Kod waluty
Zmienna z identyfikatorem transakcji
Twój fragment zdarzenia
Identyfikator konwersji zwykle wygląda jak AW- i cyfry. Skopiuj go z ekranu konfiguracji tagu w Google Ads.
Zmienne takie jak orderTotal musi uzupełnić kod Twojego sklepu lub kasy. Nic, co tu wpiszesz, nie opuszcza Twojej przeglądarki.