Suivi des conversions Google Ads : les options expliquées | We.Inc
Suivez les ventes, leads et appels issus de Google Ads : choisissez entre la balise Google et un import Google Analytics, réglez la comptabilisation et les valeurs, et créez le snippet d'événement d'achat.
Suivi des conversions Google Ads
Le suivi des conversions indique à Google Ads quels clics ont abouti à une vente, un lead ou un appel. Pour un site web, vous placez soit la balise Google avec un snippet d'événement sur la page de remerciement, soit vous importez des événements clés depuis Google Analytics. Ensuite, réglez la façon dont les conversions sont comptabilisées, transmettez une valeur et vérifiez le déclenchement avec Tag Assistant.
Façons d'enregistrer les conversions d'un site web (Aide Google Ads, octobre 2026)
Source
Quand Google la recommande
Import Google Analytics
Vous suivez déjà des événements dans Analytics et voulez les réutiliser ; les événements doivent être marqués comme événements clés
Balise Google
Vous voulez un signal conçu pour les enchères Ads, n'utilisez pas Analytics, ou avez besoin de fonctions comme les conversions améliorées
Les deux
Google Ads vous permet de sélectionner les deux sources
Google Tag Manager
Si vous l'utilisez, vérifiez que la balise Conversion Linker est correctement configurée
Sans suivi des conversions, Google Ads sait seulement que quelqu'un a cliqué. Avec, vous voyez quels mots clés amènent des clients payants, et les enchères automatiques ont un vrai objectif à viser. Ce guide couvre les choix de configuration documentés par Google, le réglage de comptabilisation que la plupart des petites boutiques règlent mal, et un générateur de snippet pour les achats.
Dans votre compte Google Ads, créez une nouvelle action de conversion et choisissez votre site web comme endroit où elle a lieu.
Choisissez la catégorie qui décrit l'action, comme un achat ou un formulaire de lead, et la façon de la comptabiliser.
Choisissez la source de données : import depuis une propriété Analytics associée, ou installation de la balise Google avec un snippet d'événement.
Avec la balise, placez le snippet d'événement sur la page affichée après l'action, comme la page de confirmation de commande.
Faites un achat ou un formulaire de test, puis vérifiez la balise dans Google Tag Assistant et surveillez l'état de la conversion dans Google Ads.
Suivez l'action qui compte pour l'entreprise, comme une commande payée ou un appel réservé, pas l'affichage de la page de contact.
Choisissez Une pour les formulaires de lead, pour qu'une personne qui envoie le formulaire deux fois ne compte qu'une fois.
Transmettez le vrai total de la commande comme valeur, avec le code de devise, pour que les rapports montrent le chiffre d'affaires et pas seulement des nombres.
Ajoutez un ID de transaction unique aux conversions d'achat pour qu'une page de remerciement rechargée ne soit pas comptée à nouveau.
Modifier la comptabilisation n'affecte les rapports qu'à partir de ce moment, décidez donc avant de commencer à dépenser.
Questions fréquentes
Faut-il utiliser la balise Google ou importer depuis Google Analytics ?
Google présente l'import Analytics comme le choix le plus efficace si vous y suivez déjà des événements. Il recommande la balise Google si vous voulez une mesure conçue pour les enchères Ads, n'utilisez pas Analytics, ou avez besoin des conversions améliorées. Vous pouvez utiliser les deux.
Quelle différence entre la comptabilisation Toutes et Une ?
Toutes compte chaque conversion après une interaction avec une annonce, ce qui convient aux ventes. Une compte une seule conversion par clic sur une annonce, ce qui convient aux leads, pour lesquels les inscriptions répétées n'apportent rien. Toutes est la valeur par défaut pour les actions sur un site web.
Que sont les conversions améliorées ?
Une fonction qui ajoute à vos données de conversion des informations client issues de votre page de conversion, comme une adresse e-mail. Google indique qu'il hache ces données first-party avec SHA256 avant de les envoyer, pour rendre la mesure plus précise.
Comment éviter les conversions d'achat en double ?
Transmettez un ID de transaction dans le snippet d'événement. Google ignore une deuxième conversion pour la même action avec le même ID. L'ID doit être unique pour chaque commande et ne doit rien contenir qui identifie un client.
Comment vérifier que ma balise de conversion fonctionne ?
Google recommande Tag Assistant pour vérifier que les balises de conversion sont bien implémentées. Passez une vraie commande ou un vrai formulaire de test, puis vérifiez que la balise s'est déclenchée et que l'action de conversion affiche une activité récente.
Choisir la bonne conversion
Google Ads peut enregistrer les actions sur un site web, les installations d'application et les actions dans l'application, les appels depuis les annonces ou votre site, et les ventes hors ligne que vous importez plus tard. Une petite boutique en ligne commence généralement par Achat ; une entreprise de services, par un formulaire de lead ou un appel.
La comptabilisation est le réglage auquel il faut réfléchir. Google recommande Toutes pour les ventes, où chaque achat apporte de la valeur, et Une pour les leads, où le deuxième formulaire de la même personne n'est pas un deuxième client.
Valeurs et ID de transaction
Une valeur de conversion permet aux rapports et aux enchères de donner plus de poids à une grosse commande qu'à une petite. Sur une page de paiement, la valeur et l'ID de commande viennent de votre système de boutique au moment où la commande est passée : le snippet utilise donc des variables, pas des nombres fixes.
Google limite l'ID de transaction à 64 caractères et prévient que réutiliser le même ID pour plusieurs commandes entraîne un sous-comptage. La plupart des plateformes de boutique ont déjà un numéro de commande qui convient.
Comptabilisation par défaut
Google définit une comptabilisation par défaut pour chaque type d'action de conversion. Vous pouvez la modifier dans les paramètres de l'action.
Comptabilisation par défaut selon le type de conversion (Aide Google Ads, octobre 2026)
Comptabilisation
Par défaut pour
Convient à
Toutes
Actions sur le site web, actions dans l'application, transactions Analytics, clics sur votre numéro sur votre site mobile, imports
Ventes
Une
Appels depuis les annonces, objectifs Analytics, appels vers un numéro de votre site web, installations d'application
Leads et inscriptions
Une version pour formulaire de lead
Pour un formulaire de contact ou de devis, il n'y a souvent pas de valeur de commande. Envoyez l'événement au chargement de la page de remerciement, et réglez la comptabilisation sur Une.
Conversion de lead sur une page de remerciement
Remplacez la valeur send_to par l'ID et le libellé de votre propre action de conversion. La balise Google doit déjà être présente sur la page.
Générateur de snippet d'événement d'achat
Remplissez les valeurs de votre action de conversion. Le snippet se place sur la page de confirmation de commande, après la balise Google.
ID de conversion (commence par AW-)
Libellé de conversion
Variable ou nombre pour la valeur de commande
Code de devise
Variable d'ID de transaction
Votre snippet d'événement
L'ID de conversion ressemble généralement à AW- suivi de chiffres. Copiez-le depuis l'écran de configuration de la balise dans Google Ads.
Les variables comme orderTotal doivent être remplies par le code de votre boutique ou de votre paiement. Rien de ce que vous saisissez ici ne quitte votre navigateur.