Google Ads Conversion-Tracking: Einrichtungsoptionen erklärt | We.Inc
Miss Verkäufe, Leads und Anrufe aus Google Ads: Wähle zwischen Google-Tag und Import aus Google Analytics, lege Zählung und Werte fest und erstelle das Event-Snippet für Käufe.
Google Ads Conversion-Tracking
Conversion-Tracking zeigt Google Ads, welche Klicks zu einem Verkauf, Lead oder Anruf geführt haben. Für eine Website platzierst du entweder das Google-Tag mit einem Event-Snippet auf der Danke-Seite oder importierst Schlüsselereignisse aus Google Analytics. Danach legst du fest, wie Conversions gezählt werden, übergibst einen Wert und prüfst mit Tag Assistant, ob es auslöst.
Wege, Website-Conversions zu erfassen (Google Ads-Hilfe, Oktober 2026)
Quelle
Wann Google sie empfiehlt
Import aus Google Analytics
Du erfasst Ereignisse bereits in Analytics und willst sie wiederverwenden; die Ereignisse müssen als Schlüsselereignisse markiert sein
Google-Tag
Du willst ein Signal, das für Gebote in Ads gebaut ist, nutzt kein Analytics oder brauchst Funktionen wie erweiterte Conversions
Beides
Google Ads lässt dich beide Quellen auswählen
Google Tag Manager
Wenn du ihn nutzt, prüfe, ob das Conversion-Verknüpfungs-Tag richtig eingerichtet ist
Ohne Conversion-Tracking weiß Google Ads nur, dass jemand geklickt hat. Mit Tracking siehst du, welche Keywords zahlende Kunden bringen, und automatische Gebotsstrategien haben ein echtes Ziel. Dieser Leitfaden behandelt die Einrichtungsoptionen, die Google dokumentiert, die Zähleinstellung, die die meisten kleinen Shops falsch setzen, und einen Snippet-Generator für Käufe.
Leg in deinem Google Ads-Konto eine neue Conversion-Aktion an und wähle deine Website als Ort, an dem sie stattfindet.
Wähle die Kategorie, die die Aktion beschreibt, etwa einen Kauf oder ein Lead-Formular, und lege fest, wie sie gezählt wird.
Wähle die Datenquelle: Import aus einer verknüpften Analytics-Property oder Installation des Google-Tags mit einem Event-Snippet.
Beim Tag-Weg platzierst du das Event-Snippet auf der Seite, die nach der Aktion angezeigt wird, etwa der Bestellbestätigung.
Führ einen Testkauf oder ein Testformular durch, prüfe dann das Tag in Google Tag Assistant und beobachte den Conversion-Status in Google Ads.
Erfasse die Aktion, die für das Geschäft zählt, etwa eine bezahlte Bestellung oder ein gebuchtes Gespräch, nicht einen Seitenaufruf der Kontaktseite.
Wähle Eine für Lead-Formulare, damit jemand, der das Formular zweimal absendet, nur einmal zählt.
Übergib die echte Bestellsumme als Wert sowie den Währungscode, damit Berichte Umsatz zeigen und nicht nur Anzahlen.
Füge Kauf-Conversions eine eindeutige Transaktions-ID hinzu, damit eine neu geladene Danke-Seite nicht erneut gezählt wird.
Geänderte Zähleinstellungen wirken sich nur ab diesem Zeitpunkt auf die Berichte aus, entscheide also, bevor du Budget ausgibst.
Häufige Fragen
Sollte ich das Google-Tag nutzen oder aus Google Analytics importieren?
Google nennt den Analytics-Import die effizienteste Wahl, wenn du Ereignisse dort bereits erfasst. Das Google-Tag empfiehlt Google, wenn du eine Messung willst, die für Gebote in Ads gebaut ist, kein Analytics nutzt oder erweiterte Conversions brauchst. Du kannst beides nutzen.
Was ist der Unterschied zwischen der Zählung Jede und Eine?
Jede zählt jede Conversion nach einer Anzeigeninteraktion, was zu Verkäufen passt. Eine zählt eine einzige Conversion pro Anzeigenklick, was zu Leads passt, bei denen wiederholte Anmeldungen nichts hinzufügen. Jede ist der Standard für Website-Aktionen.
Was sind erweiterte Conversions?
Eine Funktion, die Kundendaten von deiner Conversion-Seite, etwa eine E-Mail-Adresse, zu deinen Conversion-Daten hinzufügt. Laut Google werden diese selbst erhobenen Daten vor dem Senden mit SHA256 gehasht, um die Messung genauer zu machen.
Wie verhindere ich doppelte Kauf-Conversions?
Übergib im Event-Snippet eine Transaktions-ID. Google ignoriert eine zweite Conversion für dieselbe Aktion mit derselben ID. Die ID muss für jede Bestellung eindeutig sein und darf nichts enthalten, was einen Kunden identifiziert.
Wie prüfe ich, ob mein Conversion-Tag funktioniert?
Google verweist auf Tag Assistant, um zu prüfen, ob Conversion-Tags richtig implementiert sind. Gib eine echte Testbestellung oder ein Testformular ab und prüfe dann, ob das Tag ausgelöst wurde und die Conversion-Aktion aktuelle Aktivität zeigt.
Wähle die richtige Conversion
Google Ads kann Website-Aktionen, App-Installationen und In-App-Aktionen, Anrufe aus Anzeigen oder von deiner Website sowie Offline-Verkäufe erfassen, die du später hochlädst. Ein kleiner Onlineshop beginnt meist mit Kauf; ein Dienstleister mit einem Lead-Formular oder einem Anruf.
Die Zählung ist die Einstellung, über die du nachdenken solltest. Googles Empfehlung lautet Jede für Verkäufe, bei denen jeder Kauf Wert bringt, und Eine für Leads, bei denen das zweite Formular derselben Person kein zweiter Kunde ist.
Werte und Transaktions-IDs
Ein Conversion-Wert lässt Berichte und Gebote eine große Bestellung höher gewichten als eine kleine. Auf einer Checkout-Seite kommen Wert und Bestell-ID im Moment der Bestellung aus deinem Shopsystem, daher verwendet das Snippet Variablen statt fester Zahlen.
Google begrenzt eine Transaktions-ID auf 64 Zeichen und warnt, dass die Wiederverwendung derselben ID für mehrere Bestellungen zu Unterzählung führt. Die meisten Shop-Plattformen haben bereits eine passende Bestellnummer.
Standard-Zähleinstellungen
Google legt für jede Art von Conversion-Aktion eine Standardzählung fest. Du kannst sie in den Einstellungen der Aktion ändern.
Standardzählung nach Conversion-Typ (Google Ads-Hilfe, Oktober 2026)
Zählung
Standard für
Passt gut zu
Jede
Website-Aktionen, In-App-Aktionen, Analytics-Transaktionen, Klicks auf deine Nummer auf deiner mobilen Website, Importe
Verkäufen
Eine
Anrufe aus Anzeigen, Analytics-Zielen, Anrufen an eine Nummer auf deiner Website, App-Installationen
Leads und Anmeldungen
Eine Version für Lead-Formulare
Bei einem Kontakt- oder Angebotsformular gibt es oft keinen Bestellwert. Sende das Event, wenn die Danke-Seite lädt, und stelle die Zählung auf Eine.
Lead-Conversion auf einer Danke-Seite
Ersetze den send_to-Wert durch ID und Label deiner eigenen Conversion-Aktion. Das Google-Tag muss bereits auf der Seite sein.
Generator für Kauf-Event-Snippets
Trag die Werte aus deiner Conversion-Aktion ein. Das Snippet kommt auf die Bestellbestätigungsseite, nach dem Google-Tag.
Conversion-ID (beginnt mit AW-)
Conversion-Label
Variable oder Zahl für den Bestellwert
Währungscode
Variable für die Transaktions-ID
Dein Event-Snippet
Die Conversion-ID sieht meist aus wie AW- gefolgt von Ziffern. Kopiere sie aus dem Bildschirm zur Tag-Einrichtung in Google Ads.
Variablen wie orderTotal muss dein Shop- oder Checkout-Code befüllen. Nichts, was du hier eingibst, verlässt deinen Browser.