Conversies meten in Google Ads: de opties uitgelegd | We.Inc
Meet verkopen, leads en telefoontjes uit Google Ads: kies tussen de Google-tag en een import uit Google Analytics, stel telling en waarden in en bouw de event-snippet voor aankopen.
Conversies meten in Google Ads
Conversietracking vertelt Google Ads welke klikken tot een verkoop, lead of telefoontje leidden. Voor een website plaatst u de Google-tag met een event-snippet op de bedankpagina, of importeert u key events uit Google Analytics. Stel daarna in hoe conversies worden geteld, geef een waarde door en controleer met Tag Assistant dat het werkt.
Manieren om websiteconversies vast te leggen (Google Ads Help, oktober 2026)
Bron
Wanneer Google het aanraadt
Import uit Google Analytics
U meet al events in Analytics en wilt ze hergebruiken; events moeten als key events zijn gemarkeerd
Google-tag
U wilt een signaal dat voor Ads-biedingen is gebouwd, gebruikt geen Analytics, of hebt functies zoals enhanced conversions nodig
Beide
Google Ads laat u beide bronnen selecteren
Google Tag Manager
Gebruikt u het, controleer dan dat de Conversion Linker-tag goed is ingesteld
Zonder conversietracking weet Google Ads alleen dat iemand heeft geklikt. Met conversietracking ziet u welke zoekwoorden betalende klanten opleveren, en heeft automatisch bieden iets echts om op te mikken. Deze gids behandelt de keuzes die Google documenteert, de telinstelling die de meeste kleine winkels verkeerd hebben, en een snippetbouwer voor aankopen.
Start in uw Google Ads-account een nieuwe conversieactie en kies uw website als plek waar die plaatsvindt.
Kies de categorie die de actie beschrijft, zoals een aankoop of een leadformulier, en kies hoe die wordt geteld.
Kies de gegevensbron: importeren uit een gekoppelde Analytics-property, of de Google-tag installeren met een event-snippet.
Plaats bij de tag-route de event-snippet op de pagina die na de actie verschijnt, zoals de orderbevestiging.
Doe een testaankoop of vul een testformulier in, controleer de tag in Google Tag Assistant en volg de conversiestatus in Google Ads.
Meet de actie die voor het bedrijf telt, zoals een betaalde bestelling of een geboekt gesprek, niet een paginaweergave van de contactpagina.
Kies Eén voor leadformulieren, zodat iemand die het formulier twee keer verstuurt één keer telt.
Geef het echte ordertotaal door als waarde, plus de valutacode, zodat rapporten omzet tonen en niet alleen aantallen.
Voeg een unieke transactie-ID toe aan aankoopconversies, zodat een opnieuw geladen bedankpagina niet nog eens telt.
Wijzigingen in de telinstelling gelden alleen voor rapportage vanaf dat moment, dus beslis voordat u geld gaat uitgeven.
Veelgestelde vragen
Gebruik ik de Google-tag of importeer ik uit Google Analytics?
Google noemt de Analytics-import de efficiëntste keuze als u daar al events meet. Google raadt de Google-tag aan als u een meting wilt die voor Ads-biedingen is gebouwd, geen Analytics gebruikt, of enhanced conversions nodig hebt. U kunt beide gebruiken.
Wat is het verschil tussen de telling Elke en Eén?
Elke telt iedere conversie na een advertentie-interactie, wat past bij verkopen. Eén telt één conversie per advertentieklik, wat past bij leads waarbij herhaalde aanmeldingen niets toevoegen. Elke is de standaard voor websiteacties.
Wat zijn enhanced conversions?
Een functie die klantgegevens van uw conversiepagina, zoals een e-mailadres, toevoegt aan uw conversiegegevens. Google zegt deze first-party data eerst met SHA256 te hashen voordat ze worden verzonden, om de meting nauwkeuriger te maken.
Hoe voorkom ik dubbele aankoopconversies?
Geef een transactie-ID door in de event-snippet. Google negeert een tweede conversie voor dezelfde actie met dezelfde ID. De ID moet voor elke bestelling uniek zijn en mag niets bevatten waarmee een klant te identificeren is.
Hoe controleer ik of mijn conversietag werkt?
Google verwijst naar Tag Assistant om te controleren of conversietags goed zijn geïmplementeerd. Plaats een echte testbestelling of verstuur een testformulier, en controleer dan dat de tag is afgegaan en dat de conversieactie recente activiteit toont.
Kies de juiste conversie
Google Ads kan websiteacties vastleggen, app-installaties en in-app-acties, telefoontjes vanuit advertenties of uw site, en offline verkopen die u later uploadt. Een kleine webshop begint meestal met Aankoop; een dienstverlener met een leadformulier of een telefoontje.
De telling is de instelling om over na te denken. Het advies van Google is Elke voor verkopen, waar elke aankoop waarde toevoegt, en Eén voor leads, waar het tweede formulier van dezelfde persoon geen tweede klant is.
Waarden en transactie-ID's
Met een conversiewaarde kunnen rapporten en biedingen een grote bestelling zwaarder laten wegen dan een kleine. Op een afrekenpagina komen de waarde en het ordernummer uit uw winkelsysteem op het moment dat de bestelling wordt geplaatst, dus de snippet gebruikt variabelen, geen vaste getallen.
Google beperkt een transactie-ID tot 64 tekens en waarschuwt dat hergebruik van dezelfde ID voor meerdere bestellingen tot te lage tellingen leidt. De meeste winkelplatforms hebben al een ordernummer dat geschikt is.
Standaardtellingen
Google stelt voor elk soort conversieactie een standaardtelling in. U kunt die wijzigen in de instellingen van de actie.
Standaardtelling per conversietype (Google Ads Help, oktober 2026)
Telling
Standaard voor
Past goed bij
Elke
Websiteacties, in-app-acties, Analytics-transacties, klikken op uw nummer op uw mobiele site, imports
Verkopen
Eén
Telefoontjes vanuit advertenties, Analytics-doelen, telefoontjes naar een nummer op uw website, app-installaties
Leads en aanmeldingen
Een versie voor leadformulieren
Bij een contact- of offerteformulier is er vaak geen orderwaarde. Verstuur het event als de bedankpagina laadt, en zet de telling op Eén.
Leadconversie op een bedankpagina
Vervang de send_to-waarde door de ID en het label van uw eigen conversieactie. De Google-tag moet al op de pagina staan.
Bouwer voor aankoop-eventsnippets
Vul de waarden van uw conversieactie in. De snippet komt op de orderbevestigingspagina, na de Google-tag.
Conversie-ID (begint met AW-)
Conversielabel
Variabele of getal voor de orderwaarde
Valutacode
Variabele voor de transactie-ID
Uw event-snippet
De conversie-ID ziet er meestal uit als AW- gevolgd door cijfers. Kopieer hem uit het tag-instellingenscherm in Google Ads.
Variabelen zoals orderTotal moeten door uw winkel- of afrekencode worden ingevuld. Niets wat u hier typt verlaat uw browser.