Acompanhamento de conversões do Google Ads: opções explicadas | We.Inc
Acompanhe vendas, leads e ligações do Google Ads: escolha entre a tag do Google e uma importação do Google Analytics, defina a contagem e os valores e monte o snippet do evento de compra.
Acompanhamento de conversões do Google Ads
O acompanhamento de conversões diz ao Google Ads quais cliques viraram uma venda, um lead ou uma ligação. Para um site, você coloca a tag do Google com um snippet de evento na página de agradecimento ou importa eventos principais do Google Analytics. Depois define como as conversões são contadas, envia um valor e confirma o disparo com o Tag Assistant.
Formas de registrar conversões do site (Ajuda do Google Ads, outubro de 2026)
Origem
Quando o Google sugere
Importação do Google Analytics
Você já acompanha eventos no Analytics e quer reaproveitá-los; os eventos precisam estar marcados como eventos principais
Tag do Google
Você quer um sinal feito para os lances do Ads, não usa o Analytics ou precisa de recursos como conversões otimizadas
Ambos
O Google Ads permite selecionar as duas origens
Google Tag Manager
Se você usa, confirme que a tag Vinculador de conversões está configurada corretamente
Sem acompanhamento de conversões, o Google Ads só sabe que alguém clicou. Com ele, você vê quais palavras-chave trazem clientes que pagam, e os lances automáticos têm algo real como alvo. Este guia cobre as opções de configuração que o Google documenta, a configuração de contagem que a maioria das lojas pequenas erra e um gerador de snippet para compras.
Na sua conta do Google Ads, crie uma nova ação de conversão e escolha o seu site como o lugar onde ela acontece.
Escolha a categoria que descreve a ação, como uma compra ou um formulário de lead, e decida como contá-la.
Escolha a origem dos dados: importar de uma propriedade do Analytics vinculada ou instalar a tag do Google com um snippet de evento.
No caminho da tag, coloque o snippet de evento na página exibida depois da ação, como a página de confirmação do pedido.
Faça uma compra ou um envio de formulário de teste, depois verifique a tag no Google Tag Assistant e acompanhe o status da conversão no Google Ads.
Acompanhe a ação que importa para o negócio, como um pedido pago ou uma ligação agendada, não uma visualização da página de contato.
Escolha Uma para formulários de lead, para que quem enviar o formulário duas vezes conte uma vez só.
Envie o total real do pedido como valor, com o código da moeda, para que os relatórios mostrem receita e não só contagens.
Adicione um ID de transação único às conversões de compra para que uma página de agradecimento recarregada não seja contada de novo.
Mudar a configuração de contagem só afeta os relatórios dali em diante, então decida antes de começar a investir.
Perguntas frequentes
Devo usar a tag do Google ou importar do Google Analytics?
O Google chama a importação do Analytics de opção mais eficiente se você já acompanha eventos lá. Ele recomenda a tag do Google quando você quer uma medição feita para os lances do Ads, não usa o Analytics ou precisa de conversões otimizadas. Você pode usar as duas.
Qual a diferença entre a contagem Todas e Uma?
Todas conta cada conversão depois de uma interação com o anúncio, o que serve para vendas. Uma conta uma única conversão por clique no anúncio, o que serve para leads, em que cadastros repetidos não acrescentam nada. Todas é o padrão para ações no site.
O que são conversões otimizadas?
Um recurso que acrescenta dados do cliente da sua página de conversão, como um endereço de e-mail, aos seus dados de conversão. O Google diz que gera um hash desses dados próprios com SHA256 antes de enviá-los, para tornar a medição mais precisa.
Como evito conversões de compra duplicadas?
Envie um ID de transação no snippet de evento. O Google ignora uma segunda conversão da mesma ação com o mesmo ID. O ID precisa ser único para cada pedido e não pode conter nada que identifique um cliente.
Como confiro se minha tag de conversão funciona?
O Google indica o Tag Assistant para verificar se as tags de conversão estão implementadas corretamente. Faça um pedido ou envio de formulário de teste real e confirme que a tag disparou e que a ação de conversão mostra atividade recente.
Escolha a conversão certa
O Google Ads pode registrar ações no site, instalações e ações em apps, ligações de anúncios ou do seu site e vendas off-line que você envia depois. Uma loja on-line pequena geralmente começa com Compra; um negócio de serviços, com um formulário de lead ou uma ligação.
A contagem é a configuração para pensar com calma. A orientação do Google é Todas para vendas, em que cada compra soma valor, e Uma para leads, em que o segundo formulário da mesma pessoa não é um segundo cliente.
Valores e IDs de transação
Um valor de conversão permite que relatórios e lances deem mais peso a um pedido grande do que a um pequeno. Em uma página de checkout, o valor e o ID do pedido vêm do sistema da sua loja no momento em que o pedido é feito, então o snippet usa variáveis, não números fixos.
O Google limita o ID de transação a 64 caracteres e avisa que reutilizar o mesmo ID em pedidos diferentes causa subcontagem. A maioria das plataformas de loja já tem um número de pedido que serve.
Contagens padrão
O Google define uma contagem padrão para cada tipo de ação de conversão. Você pode mudá-la nas configurações da ação.
Contagem padrão por tipo de conversão (Ajuda do Google Ads, outubro de 2026)
Contagem
Padrão para
Bom uso
Todas
Ações no site, ações no app, transações do Analytics, cliques no seu número no site para celular, importações
Vendas
Uma
Ligações de anúncios, metas do Analytics, ligações para um número no seu site, instalações de app
Leads e cadastros
Uma versão para formulário de lead
Em um formulário de contato ou orçamento, muitas vezes não há valor de pedido. Envie o evento quando a página de agradecimento carregar e defina a contagem como Uma.
Conversão de lead em uma página de agradecimento
Substitua o valor de send_to pelo ID e pelo rótulo da sua própria ação de conversão. A tag do Google já precisa estar na página.
Gerador de snippet do evento de compra
Preencha os valores da sua ação de conversão. O snippet vai na página de confirmação do pedido, depois da tag do Google.
ID de conversão (começa com AW-)
Rótulo de conversão
Variável ou número do valor do pedido
Código da moeda
Variável do ID da transação
Seu snippet de evento
O ID de conversão costuma ser AW- seguido de dígitos. Copie da tela de configuração da tag no Google Ads.
Variáveis como orderTotal precisam ser preenchidas pelo código da sua loja ou do checkout. Nada do que você digita aqui sai do seu navegador.