परखे डिज़ाइन सिद्धांतों, असरदार लेखन और रणनीतिक CTA से अधिक रूपांतरण वाले लैंडिंग पेज बनाना सीखें, जो आगंतुकों को ग्राहक बनाएँ।
लैंडिंग पेज आपके डिजिटल मार्केटिंग के सबसे असरदार साधनों में से एक है। आम वेबसाइट पेज से अलग, इसे एक ही केंद्रित लक्ष्य के लिए बनाया जाता है: आगंतुकों को संभावित ग्राहक या ख़रीदार बनाना। नया उत्पाद लॉन्च करें, खास ऑफ़र का प्रचार करें या ईमेल सूची बनाएँ—अच्छे से बनाया लैंडिंग पेज रूपांतरण दर बहुत बढ़ा सकता है और कारोबार के मापने योग्य नतीजे दे सकता है।
बनाना शुरू करने से पहले समझें कि लैंडिंग पेज आपकी साइट के दूसरे पेजों से कैसे अलग है। उदाहरण के लिए होमपेज के कई मक़सद और नेविगेशन के कई विकल्प होते हैं। इसके विपरीत, लैंडिंग पेज ध्यान भटकाने वाली चीज़ें हटाकर आगंतुक का ध्यान एक कार्रवाई के आह्वान पर रखता है।
असरदार लैंडिंग पेज की मुख्य विशेषताएँ:
HubSpot के अनुसार, 30 या अधिक लैंडिंग पेज वाली कंपनियाँ 10 से कम पेज वाली कंपनियों के मुकाबले 7 गुना अधिक लीड जुटाती हैं। लैंडिंग पेज जितना लक्षित होगा, रूपांतरण दर उतनी बेहतर होगी।
हर सफल लैंडिंग पेज की शुरुआत साफ़ रणनीति से होती है। डिज़ाइन टूल खोलने से पहले ऐसे अहम सवालों के जवाब दें जो आपके आगे के हर फ़ैसले को दिशा देंगे।
लक्षित दर्शक तय करें। आप किन तक पहुँचना चाहते हैं? उनकी परेशानियाँ, चाहतें और आपत्तियाँ क्या हैं? दर्शक जितने स्पष्ट होंगे, पेज उतना प्रासंगिक और असरदार होगा। उम्र-समूह, लक्ष्य और आपके ऑफ़र से सुलझने वाली खास समस्या समेत उनका संक्षिप्त रूप बनाएँ।
फिर अपना ऑफ़र साफ़ करें। कार्रवाई के बदले आगंतुक को क्या देंगे? ऑफ़र खास, मूल्यवान और कुछ सेकंड में समझने योग्य होना चाहिए। "और जानें" जैसे अस्पष्ट ऑफ़र, "30 पेज की मुफ़्त मार्केटिंग कार्य-पुस्तिका डाउनलोड करें" जैसे ठोस ऑफ़र से कम असरदार होते हैं।
आख़िर में ट्रैफ़िक के स्रोत तय करें। आगंतुक सशुल्क विज्ञापनों, ईमेल अभियानों, सोशल मीडिया पोस्ट या प्राकृतिक खोज से आएँगे? हर स्रोत से अलग जागरूकता और इरादे वाले लोग आते हैं, इसलिए पेज का संदेश उनकी अपेक्षा के अनुरूप हो। "सबसे अच्छा परियोजना प्रबंधन सॉफ़्टवेयर" वाला Google विज्ञापन क्लिक करने वाला, सुविधाओं और कीमत की जानकारी चाहेगा—कंपनी का सामान्य परिचय नहीं।
पेज का डिज़ाइन तय करता है कि आगंतुक कार्रवाई करेंगे या चले जाएँगे। शोध के अनुसार लोग 50 milliseconds में वेब पेज के बारे में राय बना लेते हैं। इसलिए डिज़ाइन तुरंत पेशेवरपन, प्रासंगिकता और भरोसा दिखाए।
रूपांतरण बढ़ाने के लिए ये परखे डिज़ाइन सिद्धांत अपनाएँ:
डिज़ाइन आगंतुक को रोकता है, पर कार्रवाई लेखन कराता है। पेज के शब्द मूल्य समझाएँ, आपत्तियाँ दूर करें और कदम उठाने के लिए प्रेरित करें।
शीर्षक पेज का सबसे अहम लेखन है। दस शब्द या कम में ऑफ़र का मुख्य फ़ायदा बताएँ। चतुर शब्द-खेल या अस्पष्ट कथन से बचें; सीधे और स्पष्ट रहें। उदाहरण के लिए "हमारे परखे टेम्पलेट से ईमेल सूची तीन गुना तेज़ बढ़ाएँ", "अपनी मार्केटिंग को अगले स्तर तक ले जाएँ" से कहीं अधिक असरदार है।
शीर्षक के नीचे उपशीर्षक से वादे को आगे समझाएँ और संदर्भ दें। शीर्षक बताए कि "क्या", उपशीर्षक बताए कि "कैसे"।
मुख्य लेखन में सुविधाओं से अधिक लाभ बताएँ। आगंतुक को उत्पाद क्या करता है, इसकी नहीं; उससे उन्हें क्या मिलेगा, इसकी परवाह है। "हमारे सॉफ़्टवेयर में अपने आप चलने वाली ईमेल श्रृंखला है" के बजाय "ईमेल फ़ॉलो-अप अपने आप चलाएँ और हफ़्ते के 10 घंटे बचाएँ" लिखें।
लंबे टेक्स्ट को बाँटने और अहम लाभ जल्दी पढ़ने योग्य बनाने के लिए बुलेट रखें। अधिकतर आगंतुक पढ़ने के बजाय सरसरी नज़र डालते हैं, इसलिए मुख्य संदेश केवल एक झलक देखने वाले को भी दिखें।
Unbounce के शोध में एक कार्रवाई वाले लैंडिंग पेज की औसत रूपांतरण दर 13.5% और दो या अधिक कार्रवाई वाले पेज की 11.9% पाई गई। सादगी जीतती है।
रूपांतरण CTA पर होता है, इसलिए इसे खास ध्यान दें। बटन ऐसा हो जिसे नज़रअंदाज़ करना मुश्किल और क्लिक करने का मन रोकना मुश्किल हो।
ऐसे कार्रवाई वाले शब्द इस्तेमाल करें जो बताएँ कि क्लिक करने पर क्या होगा। "भेजें" या "यहाँ क्लिक करें" के बजाय "मेरी मुफ़्त गाइड लें", "मेरा मुफ़्त परीक्षण शुरू करें" या "मेरी जगह सुरक्षित करें" लिखें। पहले पुरुष में लिखी भाषा ("मेरा लें", "आपका लें" के बजाय) कुछ अध्ययनों में क्लिक दर 90% तक बढ़ाती है।
CTA बटन का आकार मायने रखता है। वह तुरंत नज़र आने जितना बड़ा हो, लेकिन इतना नहीं कि दबाव डालता लगे। आम नियम: उसे पेज का सबसे बड़ा बटन रखें।
चिंता घटाने के लिए बटन के नीचे एक छोटी पंक्ति रखें। "क्रेडिट कार्ड ज़रूरी नहीं", "कभी भी रद्द करें" या "10,000+ संतुष्ट ग्राहकों से जुड़ें" जैसी बातें फ़ैसले के समय आम आपत्तियों का जवाब देकर रूपांतरण बढ़ा सकती हैं।
असरदार ऑफ़र भी सफल नहीं होगा अगर आगंतुक आप पर भरोसा न करें। सामाजिक प्रमाण दिखाता है कि दूसरों ने पहले ही कदम उठाया और उन्हें लाभ मिला; इससे भरोसे की कमी पूरी होती है।
लैंडिंग पेज के लिए सामाजिक प्रमाण के असरदार रूप:
लैंडिंग पेज प्रकाशित करना बस शुरुआत है। अच्छे मार्केटर समय के साथ अधिक रूपांतरण पाने के लिए लगातार परीक्षण और सुधार करते हैं।
रूपांतरण दर, पेज छोड़ने की दर, पेज पर बिताया समय और स्क्रोल की गहराई मापने के लिए एनालिटिक्स सेट करें। सुधार मापने का आधार इन्हीं आँकड़ों से बनेगा।
फिर एक बार में एक हिस्से का A/B परीक्षण करें। शीर्षक, CTA बटन का रंग और टेक्स्ट, मुख्य तस्वीर, फ़ॉर्म की लंबाई और पेज लेआउट जाँचें। छोटा बदलाव भी बड़ा असर डाल सकता है। उदाहरण के लिए, एक चर्चित केस स्टडी में CTA बटन हरे से लाल करने पर रूपांतरण 21% बढ़े।
फ़ॉर्म की लंबाई भी देखें। छोटे फ़ॉर्म अक्सर अधिक लोगों से पूरे होते हैं, लेकिन लंबे फ़ॉर्म से मिलने वाले संभावित ग्राहक अधिक योग्य होते हैं। अपने दर्शक और ऑफ़र के लिए सही संतुलन ढूँढ़ने हेतु अलग लंबाई आज़माएँ।
अधिक रूपांतरण वाला लैंडिंग पेज बनाने के लिए कोडिंग या डिज़ाइन डिग्री नहीं चाहिए। We.Inc से पेशेवर लैंडिंग पेज आसानी से बनाएँ: चैट में बताएँ कि क्या चाहिए और AI बनाएगा, फिर क्लिक करके संपादन या अंतर्निहित कोड संपादक से दृश्य सुधार करें। साथ में रूपांतरण के लिए बेहतर किए टेम्पलेट भी हैं।
रूपांतरण के अच्छे तरीकों के आधार पर बनाए गए हमारे लैंडिंग पेज टेम्पलेट देखें। हर टेम्पलेट में शीर्षक, मुख्य तस्वीर, सुविधा सूची, प्रशंसापत्र और CTA के तैयार सेक्शन हैं जिन्हें ब्रांड से मेल करा सकते हैं।
We.Inc में संपर्क फ़ॉर्म जोड़ें, वीडियो एम्बेड करें, पसंदीदा ईमेल टूल से जोड़ें और बिना कोड लिखे कस्टम डोमेन पर प्रकाशित करें। अनुकूल डिज़ाइन इंजन हर डिवाइस पर पेज को शानदार दिखाता है और अंतर्निहित एनालिटिक्स पहले दिन से प्रदर्शन मापते हैं।
पहला उत्पाद लॉन्च करने वाले अकेले उद्यमी हों या कई अभियान चलाने वाली मार्केटिंग टीम—We.Inc जल्दी और किफ़ायती ढंग से आगंतुकों को ग्राहक बनाने वाले लैंडिंग पेज बनाने के टूल देता है।
सही लंबाई ऑफ़र की जटिलता पर निर्भर है। न्यूज़लेटर सदस्यता जैसे सरल ऑफ़र छोटे पेज पर अच्छे चलते हैं, जबकि सॉफ़्टवेयर खरीद जैसे बड़े फ़ैसले वाले ऑफ़र को अधिक आपत्तियों का जवाब देने वाला लंबा पेज चाहिए। अपने दर्शकों के लिए सही तरीका जानने को दोनों आज़माएँ।
नहीं। We.Inc जैसे आधुनिक वेबसाइट बिल्डर में चैट में बताएँ कि क्या चाहिए और AI उसे पहले से बने टेम्पलेट की मदद से बनाएगा। कोई भी बिना कोड लिखे पेशेवर लैंडिंग पेज बना सकता है। एक घंटे से कम में पूरा कामकाजी पेज प्रकाशित किया जा सकता है।
सभी उद्योगों में लैंडिंग पेज की औसत रूपांतरण दर लगभग 2-5% है, पर सबसे असरदार पेज 10% या उससे अधिक पा सकते हैं। आपकी दर उद्योग, ट्रैफ़िक स्रोत, ऑफ़र की गुणवत्ता और पेज में किए सुधारों पर निर्भर करती है। समय के साथ आँकड़े बेहतर करने के लिए लगातार परीक्षण करें।
फ़्री में शुरू करें · क्रेडिट कार्ड की ज़रूरत नहीं