Kanıtlanmış tasarım ilkeleri, etkileyici metin ve ziyaretçileri müşterilere dönüştüren stratejik CTA'larla yüksek dönüşümlü açılış sayfaları oluşturmayı öğrenin.
Açılış sayfası, dijital pazarlama cephanenizdeki en güçlü araçlardan biridir. Normal bir web sitesi sayfasının aksine, açılış sayfası tek, odaklı bir hedefle tasarlanır: ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürmek. Yeni bir ürün lansmanı yapıyor, özel bir teklifi tanıtıyor ya da e-posta listenizi oluşturuyor olun, iyi hazırlanmış bir açılış sayfası dönüşüm oranlarınızı dramatik biçimde artırabilir ve ölçülebilir iş sonuçları getirebilir.
Oluşturma sürecine dalmadan önce, bir açılış sayfasını web sitenizdeki diğer sayfalardan neyin ayırdığını anlamak önemlidir. Örneğin bir ana sayfa birden çok amaca hizmet eder ve birçok gezinme seçeneği sunar. Buna karşılık açılış sayfası dikkat dağıtıcıları ortadan kaldırır ve ziyaretçinin dikkatini tek bir harekete geçirici mesaja odaklar.
Etkili bir açılış sayfasının temel özellikleri şunlardır:
HubSpot'a göre 30 veya daha fazla açılış sayfası olan şirketler, 10'dan azına sahip olanlara göre 7 kat daha fazla potansiyel müşteri üretir. Açılış sayfalarınız ne kadar hedefliyse, dönüşüm oranlarınız o kadar iyi olur.
Her başarılı açılış sayfası net bir stratejiyle başlar. Herhangi bir tasarım aracını açmadan önce, aldığınız her kararı şekillendirecek birkaç kritik soruyu yanıtlamanız gerekir.
Hedef kitlenizi tanımlayarak başlayın. Kime ulaşmaya çalışıyorsunuz? Sorunları, arzuları ve itirazları neler? Kitleniz hakkında ne kadar belirli olursanız, açılış sayfanız o kadar ilgili ve ikna edici olur. Demografik bilgileri, hedefleri ve teklifinizin çözdüğü belirli sorunu içeren kısa bir persona oluşturun.
Sonra teklifinizi netleştirin. Ziyaretçilere eylemleri karşılığında tam olarak ne veriyorsunuz? Teklifiniz belirli, değerli ve birkaç saniyede anlaşılır olmalıdır. "Daha fazla bilgi edinin" gibi belirsiz teklifler, "30 sayfalık ücretsiz pazarlama el kitabınızı indirin" gibi somut olanlara kıyasla kötü performans gösterir.
Son olarak trafik kaynaklarınızı belirleyin. Ziyaretçiler ücretli reklamlardan, e-posta kampanyalarından, sosyal medya gönderilerinden veya organik aramadan mı geliyor? Her trafik kaynağı farklı farkındalık ve niyet düzeylerinde ziyaretçiler getirir ve açılış sayfanızın mesajı onların beklentileriyle eşleşmelidir. "En iyi proje yönetimi yazılımı" için bir Google reklamına tıklayan ziyaretçi, genel bir şirket tanıtımı değil, yazılım özellikleri ve fiyatlandırma hakkında bilgi görmeyi bekler.
Açılış sayfanızın tasarımı, ziyaretçilerin dönüşüp dönüşmeyeceğinde veya çıkıp çıkmayacağında kritik bir rol oynar. Araştırmalar, ziyaretçilerin bir web sayfası hakkında 50 milisaniye içinde bir fikir oluşturduğunu gösteriyor, bu yüzden tasarımınız profesyonelliği, ilgiyi ve güvenilirliği hemen iletmelidir.
Dönüşüm oranınızı en üst düzeye çıkarmak için şu kanıtlanmış tasarım ilkelerini izleyin:
Tasarım ziyaretçileri kalmaya ikna eder, ama harekete geçiren metindir. Açılış sayfanızdaki kelimeler değeri iletmek, itirazları aşmak ve eylemi motive etmek için dikkatle hazırlanmalıdır.
Başlığınız sayfadaki tek en önemli metin parçasıdır. Teklifinizin birincil faydasını on kelime veya daha azıyla net biçimde belirtmelidir. Akıllıca kelime oyunlarından veya belirsiz ifadelerden kaçının. Bunun yerine doğrudan ve belirli olun. Örneğin "Kanıtlanmış Şablonlarımızla E-posta Listenizi 3 Kat Daha Hızlı Büyütün", "Pazarlamanızı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın"dan çok daha etkilidir.
Başlığın altında, vaadi genişletmek ve ek bağlam sağlamak için bir alt başlık kullanın. Alt başlık "nasıl"ı ele almalı, başlık ise "ne"yi.
Gövde metni için özellikler yerine faydalara odaklanın. Ziyaretçiler ürününüzün ne yaptığını değil, kendileri için ne yaptığını umursar. "Yazılımımız otomatik e-posta dizileri içerir" yerine "e-posta takiplerinizi otomatikleştirerek haftada 10 saat kazanın" yazın.
Uzun metin bloklarını bölmek ve temel faydaları taranabilir kılmak için madde işaretleri kullanın. Çoğu ziyaretçi okumak yerine göz gezdirir, bu yüzden en önemli mesajlarınız sayfaya yalnızca göz atan biri için bile görünür olmalıdır.
Unbounce'ın bir araştırması, tek harekete geçirici mesajlı açılış sayfalarının ortalama dönüşüm oranının %13,5 olduğunu, iki veya daha fazla CTA'lı sayfaların ise yalnızca %11,9 dönüştüğünü buldu. Sadelik kazanır.
Harekete geçirici mesajınız dönüşümün gerçekleştiği yerdir, bu yüzden özel ilgiyi hak eder. CTA düğmesi gözden kaçmaz ve tıklamaya karşı konulmaz olmalıdır.
Ziyaretçilere tıkladıklarında tam olarak ne olacağını söyleyen eylem odaklı bir dil kullanın. "Gönder" veya "Buraya Tıkla" gibi genel metinler yerine "Ücretsiz Rehberimi Al", "Ücretsiz Denememi Başlat" veya "Yerimi Ayırt" gibi belirli ifadeler kullanın. Birinci tekil şahıs dilinin ("Al" yerine "...imi Al" gibi) bazı çalışmalarda tıklama oranlarını %90'a kadar artırdığı gösterilmiştir.
CTA düğmenizin boyutu önemlidir. Hemen fark edilecek kadar büyük olmalı ama agresif hissettirecek kadar büyük olmamalıdır. İyi bir kural, onu sayfadaki en büyük düğme yapmaktır.
Kaygıyı azaltmak için CTA düğmesinin altına kısa bir metin satırı eklemeyi düşünün. "Kredi kartı gerekmez", "İstediğiniz zaman iptal edin" veya "10,000+ mutlu müşteriye katılın" gibi ifadeler, karar anında yaygın itirazları ele alarak dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir.
En etkileyici teklif bile, ziyaretçiler size güvenmiyorsa boşa çıkabilir. Sosyal kanıt unsurları, başkalarının eylemi zaten yaptığını ve ondan yararlandığını göstererek güven boşluğunu kapatmaya yardımcı olur.
Açılış sayfaları için etkili sosyal kanıt biçimleri şunlardır:
Açılış sayfanızı yayına almak yalnızca başlangıçtır. En iyi pazarlamacılar, zamanla daha yüksek dönüşüm oranları elde etmek için sayfalarını sürekli test eder ve optimize eder.
Temel ölçümleri izlemek için analitik kurarak başlayın: dönüşüm oranı, hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre ve kaydırma derinliği. Bu sayılar, iyileştirmeleri ölçeceğiniz bir başlangıç çizgisi verir.
Sonra her seferinde bir unsur üzerinde A/B testleri yapın. Başlığınızı, CTA düğmesi rengini, CTA metnini, hero görselini, form uzunluğunu ve sayfa düzenini test edin. Küçük değişiklikler bile önemli etki yaratabilir. Örneğin, iyi bilinen bir vaka çalışmasında bir CTA düğmesini yeşilden kırmızıya değiştirmek dönüşümleri %21 artırdı.
Form uzunluğuna da dikkat edin. Daha kısa formlar tipik olarak daha iyi dönüşse de, daha uzun formlardan gelen potansiyel müşteriler daha nitelikli olma eğilimindedir. Belirli kitleniz ve teklifiniz için tatlı noktayı bulmak için farklı form uzunluklarını test edin.
Yüksek dönüşümlü bir açılış sayfası oluşturmak kodlama becerisi veya tasarım diploması gerektirmez. We.Inc, profesyonel açılış sayfaları kurmayı kolaylaştırır: sohbette ne istediğinizi anlatın, AI inşa etsin, sonra dönüşüm için optimize edilmiş şablonlar kitaplığıyla desteklenen tıklayarak düzenleme veya yerleşik kod editörüyle görsel olarak iyileştirin.
Dönüşüm en iyi uygulamalarına göre tasarlanmış açılış sayfası şablonlarımıza göz atarak başlayın. Her şablon, markanıza uyacak şekilde özelleştirebileceğiniz başlıklar, hero görselleri, özellik listeleri, müşteri yorumları ve CTA'lar için önceden hazır bölümler içerir.
We.Inc ile iletişim formları ekleyebilir, video gömebilir, en sevdiğiniz e-posta araçlarıyla entegre edebilir ve açılış sayfanızı özel bir alan adında yayınlayabilirsiniz; hepsi tek satır kod yazmadan. Duyarlı tasarım motorumuz sayfanızın her cihazda çarpıcı görünmesini sağlar ve yerleşik analitiğimiz performansı ilk günden takip etmenize yardımcı olur.
İster ilk ürününü piyasaya süren bireysel bir girişimci, ister birden çok kampanya yürüten bir pazarlama ekibi olun, We.Inc size ziyaretçileri müşterilere dönüştüren açılış sayfalarını hızlı ve uygun fiyatla oluşturma araçlarını verir.
İdeal uzunluk teklifinizin karmaşıklığına bağlıdır. Bülten kayıtları gibi basit teklifler kısa sayfalarla iyi çalışırken, yazılım satın almaları gibi daha yüksek taahhütlü teklifler daha fazla itirazı ele alan daha uzun sayfalardan yarar sağlar. Kitleniz için neyin en iyi çalıştığını görmek üzere ikisini de test edin.
Hayır. We.Inc gibi modern web sitesi oluşturucular, önceden tasarlanmış şablonlarla desteklenerek sohbette ne istediğinizi anlatıp AI'nin inşa etmesine izin verir; böylece herkes hiç kod yazmadan profesyonel açılış sayfaları oluşturabilir. Tam işlevsel bir sayfayı bir saatten kısa sürede yayına alabilirsiniz.
Sektörler genelinde ortalama açılış sayfası dönüşüm oranı yaklaşık %2-5'tir, ama en iyi performans gösteren sayfalar %10 veya daha yükseğine ulaşabilir. Dönüşüm oranınız sektörünüze, trafik kaynağınıza, teklif kalitesine ve sayfa optimizasyonuna bağlıdır. Rakamlarınızı zamanla iyileştirmek için sürekli teste odaklanın.
Ücretsiz başlayın · Kredi kartı gerekmez