Come posizionarsi nel local pack di Google Maps

Come Google sceglie le tre attività mostrate sopra i normali risultati per le ricerche locali, in base ai fattori che dichiara (pertinenza, distanza e notorietà), e il lavoro pratico che una piccola impresa può fare su ciascuno.

Il local pack è la piccola mappa con tre attività che compare quando qualcuno cerca un servizio in zona. Google pubblica le regole generali e sono più brevi di quanto le facciano sembrare molte agenzie. Non puoi comprare un posto nella parte organica, ma puoi rendere la tua attività una corrispondenza più forte.

Cosa dice Google

La pagina di assistenza di Business Profile "Come migliorare il posizionamento locale su Google" indica tre fattori: pertinenza, distanza e notorietà. La pertinenza è quanto il tuo profilo corrisponde alla ricerca. La distanza è quanto sei lontano dal luogo indicato nella ricerca, o da chi cerca se non è indicato un luogo. La notorietà è quanto sei conosciuto, e secondo Google si basa su informazioni come quanti siti linkano la tua attività e quante recensioni hai.

La stessa pagina dice chiaramente che non c'è modo di richiedere o pagare un posizionamento locale migliore. Gli annunci possono comparire sopra o dentro i risultati della mappa, ma sono contrassegnati come sponsorizzati e restano fuori dal posizionamento vero e proprio.

Distanza: il fattore che non puoi falsare

Non puoi avvicinarti a ogni persona che cerca, e creare indirizzi extra per provarci viola le linee guida di Google su come rappresentare la tua attività. Uffici virtuali e caselle postali senza personale durante l'orario di apertura non sono idonei. Accetta che comparirai più spesso vicino alla tua sede reale e lavora di più sugli altri due fattori.

Pertinenza: di' a Google esattamente cosa fai

  • Categoria principale. Scegli la categoria più specifica che descrive il cuore dell'attività. "Fabbro per emergenze" dice a Google più di "Attività di servizi".
  • Categorie secondarie. Aggiungi gli altri servizi reali e niente che non offri.
  • Servizi e prodotti. Compila l'elenco dei servizi con i nomi che i clienti digitano davvero.
  • Il tuo sito. Collega il profilo a una pagina che indichi chiaramente il servizio, la città e come prenotare. Un sito con una pagina separata per ogni servizio principale dà a Google più elementi da abbinare.

Mantieni il nome dell'attività come appare sull'insegna e sui documenti. Le linee guida di Google vietano di riempire il nome di parole chiave o località, e i concorrenti lo segnalano davvero.

Notorietà: si guadagna col tempo

La notorietà è dove le buone abitudini ripagano. Chiedi una recensione su Google a ogni cliente soddisfatto e rispondi a quelle che ricevi. Assicurati che nome, indirizzo e telefono siano identici nelle directory del tuo settore e del tuo paese. Cerca menzioni locali autentiche: la scheda di un fornitore, una squadra che sponsorizzi, un articolo sul giornale locale. Nessuna di queste è rapida e nessuna si può comprare in blocco senza rischi.

Tieni vivo il profilo

Orari corretti, orari festivi, foto recenti e risposte rapide alle recensioni aiutano i clienti, e Google dice che informazioni complete ed esatte lo aiutano ad abbinarti alle ricerche. Un profilo toccato l'ultima volta due anni fa, con orari sbagliati, perde clic anche quando compare.

Verifica la tua posizione

Il posizionamento sulla mappa cambia in base a dove si trova chi cerca, quindi una ricerca dal tuo ufficio dice poco. Chiedi ad alcuni clienti in diverse zone della città cosa vedono, oppure usa la sezione Rendimento del profilo per vedere quali ricerche hanno portato a chiamate e richieste di indicazioni.

Un sito che continua ad aggiungere pagine utili sui tuoi servizi reali alimenta la parte della pertinenza. SEO God Mode suggerisce questi argomenti ogni settimana partendo dai servizi già presenti sul tuo sito We.Inc.

Domande frequenti

Posso pagare Google per salire nel local pack?

Non nei risultati organici. Google dichiara che non c'è modo di pagare per un posizionamento locale migliore. Esistono gli annunci locali, ma sono contrassegnati come sponsorizzati.

Aggiungere la città al nome dell'attività aiuta?

Viola le linee guida di Google a meno che non sia il tuo vero nome commerciale registrato, e può portare alla sospensione del profilo. Usa invece descrizione, servizi e sito per le parole legate alla località.

Perché mi posiziono in una zona della città ma non in un'altra?

La distanza è uno dei tre fattori indicati da Google, quindi i risultati cambiano in base alla posizione di chi cerca. Pertinenza e notorietà aiutano ad ampliare l'area in cui compari.

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