Zo kom je in het Google-kaartpakket

Hoe Google de drie bedrijven kiest die bij lokale zoekopdrachten boven de gewone resultaten staan, op basis van de factoren die het zelf noemt: relevantie, afstand en bekendheid, en het praktische werk dat een klein bedrijf aan elk ervan kan doen.

Het kaartpakket is het kleine kaartje met drie bedrijven dat verschijnt als iemand zoekt naar een lokale dienst. Google publiceert de grote lijnen ervan, en die zijn korter dan de meeste bureaus doen voorkomen. Je kunt geen plek kopen in het organische deel ervan, maar je kunt je bedrijf wel een betere match maken.

Wat Google zelf zegt

De helppagina van Business Profile "Je lokale positie op Google verbeteren" noemt drie factoren: relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie is hoe goed je profiel aansluit op de zoekopdracht. Afstand is hoe ver je zit van de plaats in de zoekopdracht, of van de zoeker als er geen plaats genoemd wordt. Bekendheid is hoe bekend je bent, en volgens Google speelt daarbij informatie mee zoals hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt.

Op die pagina staat ook duidelijk dat je een betere lokale positie niet kunt aanvragen of kopen. Advertenties kunnen boven of tussen de kaartresultaten verschijnen, maar die zijn gemarkeerd als gesponsord en staan los van de ranking zelf.

Afstand: de factor die je niet kunt faken

Je kunt niet dichter bij elke zoeker gaan zitten, en extra adressen aanmaken om dat te proberen is in strijd met de richtlijnen van Google voor hoe je je bedrijf weergeeft. Virtuele kantoren en postbussen waar tijdens openingstijden niemand aanwezig is, komen niet in aanmerking. Accepteer dat je vaker verschijnt bij je echte locatie en werk harder aan de andere twee factoren.

Relevantie: vertel Google precies wat je doet

  • Hoofdcategorie. Kies de meest specifieke categorie voor de kern van je bedrijf. "Spoedslotenmaker" vertelt Google meer dan "Dienstverlenend bedrijf".
  • Extra categorieën. Voeg de andere echte diensten toe, en niets wat je niet aanbiedt.
  • Diensten en producten. Vul de dienstenlijst in met de namen die klanten echt intypen.
  • Je website. Koppel het profiel aan een pagina die duidelijk de dienst, de plaats en de manier van boeken noemt. Een site met een aparte pagina per hoofddienst geeft Google meer om op te matchen.

Houd de bedrijfsnaam zoals die op je gevel en papierwerk staat. De richtlijnen van Google verbieden het volproppen van de naam met zoekwoorden of plaatsen, en concurrenten melden dat ook echt.

Bekendheid: verdiend in de loop van de tijd

Bij bekendheid betalen vaste gewoontes zich uit. Vraag elke tevreden klant om een Google-review en reageer op de reviews die je krijgt. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer hetzelfde zijn in de gidsen van je branche en je land. Zoek naar echte lokale vermeldingen: een vermelding bij een leverancier, een club die je sponsort, een lokaal nieuwsbericht. Niets hiervan gaat snel, en niets kan veilig in bulk gekocht worden.

Houd het profiel levend

Juiste openingstijden, feestdagtijden, nieuwe foto's en snelle reacties op reviews helpen klanten allemaal, en volgens Google helpt volledige, juiste informatie om je aan zoekopdrachten te koppelen. Een profiel dat twee jaar niet is aangeraakt en verkeerde openingstijden heeft, verliest klikken, ook als het wel verschijnt.

Kijk waar je staat

Kaartrankings veranderen met de plek van de zoeker, dus één zoekopdracht vanaf je kantoor zegt weinig. Vraag een paar klanten in verschillende delen van de stad wat zij zien, of gebruik het prestatieoverzicht in je profiel om te zien welke zoekopdrachten tot oproepen en routeverzoeken leidden.

Een website die steeds nuttige pagina's over je echte diensten toevoegt, voedt de relevantiekant hiervan. SEO God Mode stelt die onderwerpen elke week voor op basis van de diensten die al op je site op We.Inc staan.

Veelgestelde vragen

Kan ik Google betalen om hoger in het kaartpakket te komen?

Niet in de organische resultaten. Google stelt dat je niet kunt betalen voor een betere lokale positie. Lokale advertenties bestaan, maar die zijn gemarkeerd als gesponsord.

Helpt het om mijn plaatsnaam aan mijn bedrijfsnaam toe te voegen?

Het is in strijd met de richtlijnen van Google, tenzij het je echte, officiële handelsnaam is, en het kan je profiel laten opschorten. Gebruik de beschrijving, diensten en website voor plaatsnamen.

Waarom rank ik in het ene deel van de stad wel en in het andere niet?

Afstand is een van de drie factoren die Google noemt, dus resultaten verschuiven met de locatie van de zoeker. Relevantie en bekendheid helpen het gebied te vergroten waarin je verschijnt.

Gratis beginnen · Geen creditcard nodig

Gerelateerd: Gidsen

Product

Voor wie

Functies

Bronnen

Bedrijf

Sitemap