So ranken Sie im Google Local Pack

Wie Google die drei Unternehmen auswählt, die bei lokalen Suchen über den normalen Ergebnissen erscheinen, anhand der selbst genannten Faktoren Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und welche praktische Arbeit ein kleines Unternehmen bei jedem davon leisten kann.

Das Local Pack ist die kleine Karte mit drei Unternehmen, die erscheint, wenn jemand nach einer lokalen Dienstleistung sucht. Google veröffentlicht die groben Regeln dafür, und sie sind kürzer, als die meisten Agenturen es klingen lassen. Einen Platz im organischen Teil können Sie nicht kaufen, aber Sie können Ihr Unternehmen zu einem besseren Treffer machen.

Was Google selbst sagt

Die Hilfeseite zum Google Business Profile "Lokales Ranking bei Google verbessern" nennt drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz ist, wie gut Ihr Profil zur Suche passt. Entfernung ist, wie weit Sie vom in der Suche genannten Ort entfernt sind, oder vom Suchenden, wenn kein Ort genannt wird. Bekanntheit ist, wie bekannt Sie sind, und laut Google fließen dabei Informationen ein wie die Zahl der Websites, die auf Ihr Unternehmen verlinken, und die Zahl Ihrer Bewertungen.

Auf derselben Seite steht klar, dass man ein besseres lokales Ranking weder beantragen noch bezahlen kann. Anzeigen können über oder in den Kartenergebnissen erscheinen, sind aber als gesponsert gekennzeichnet und stehen außerhalb des Rankings.

Entfernung: der Faktor, den Sie nicht vortäuschen können

Sie können nicht näher an jeden Suchenden heranrücken, und zusätzliche Adressen dafür anzulegen verstößt gegen Googles Richtlinien zur Darstellung Ihres Unternehmens. Virtuelle Büros und Postfächer, die während der Geschäftszeiten nicht besetzt sind, sind nicht zulässig. Akzeptieren Sie, dass Sie nahe Ihrem echten Standort häufiger erscheinen, und arbeiten Sie stärker an den anderen beiden Faktoren.

Relevanz: sagen Sie Google genau, was Sie tun

  • Hauptkategorie. Wählen Sie die spezifischste Kategorie, die den Kern des Unternehmens beschreibt. "Schlüsselnotdienst" sagt Google mehr als "Dienstleistungsbetrieb".
  • Weitere Kategorien. Ergänzen Sie die anderen echten Leistungen und nichts, was Sie nicht anbieten.
  • Leistungen und Produkte. Füllen Sie die Leistungsliste mit den Begriffen, die Kunden wirklich eintippen.
  • Ihre Website. Verlinken Sie das Profil mit einer Seite, die Leistung, Ort und Buchungsweg klar nennt. Eine Website mit einer eigenen Seite pro Hauptleistung gibt Google mehr zum Abgleichen.

Führen Sie den Firmennamen so, wie er auf Ihrem Schild und Ihren Unterlagen steht. Googles Richtlinien verbieten es, Keywords oder Orte in den Namen zu packen, und Wettbewerber melden das tatsächlich.

Bekanntheit: über Zeit verdient

Bei der Bekanntheit zahlen sich stetige Gewohnheiten aus. Bitten Sie jeden zufriedenen Kunden um eine Google-Bewertung und antworten Sie auf die, die Sie bekommen. Sorgen Sie dafür, dass Name, Adresse und Telefonnummer in den Verzeichnissen Ihrer Branche und Ihres Landes gleich sind. Suchen Sie echte lokale Erwähnungen: einen Eintrag bei einem Lieferanten, einen Verein, den Sie sponsern, einen Artikel in der Lokalpresse. Nichts davon geht schnell, und nichts davon lässt sich gefahrlos in großen Mengen kaufen.

Halten Sie das Profil lebendig

Korrekte Öffnungszeiten, Feiertagszeiten, neue Fotos und zügige Antworten auf Bewertungen helfen Kunden, und laut Google helfen vollständige, korrekte Angaben dabei, Sie passenden Suchen zuzuordnen. Ein Profil, das zuletzt vor zwei Jahren bearbeitet wurde und falsche Öffnungszeiten hat, verliert Klicks, selbst wenn es erscheint.

Prüfen Sie, wo Sie stehen

Kartenrankings ändern sich mit dem Standort des Suchenden, eine Suche aus Ihrem Büro sagt also wenig. Fragen Sie ein paar Kunden in verschiedenen Stadtteilen, was sie sehen, oder nutzen Sie die Leistungsansicht Ihres Profils, um zu sehen, welche Suchen zu Anrufen und Routenanfragen geführt haben.

Eine Website, die laufend hilfreiche Seiten zu Ihren tatsächlichen Leistungen hinzufügt, stärkt die Relevanz. SEO God Mode schlägt diese Themen jede Woche aus den Leistungen vor, die bereits auf Ihrer We.Inc-Website stehen.

Häufige Fragen

Kann ich Google bezahlen, um im Local Pack höher zu ranken?

Nicht in den organischen Ergebnissen. Google erklärt, dass man für ein besseres lokales Ranking nicht bezahlen kann. Es gibt lokale Anzeigen, aber sie sind als gesponsert gekennzeichnet.

Hilft es, meine Stadt in den Firmennamen aufzunehmen?

Das verstößt gegen Googles Richtlinien, sofern es nicht Ihr echter, offizieller Firmenname ist, und kann zur Sperrung des Profils führen. Nutzen Sie für Ortsangaben stattdessen Beschreibung, Leistungen und Website.

Warum ranke ich in einem Stadtteil, aber nicht in einem anderen?

Entfernung ist einer der drei Faktoren, die Google nennt, daher verschieben sich die Ergebnisse mit dem Standort des Suchenden. Relevanz und Bekanntheit helfen, das Gebiet zu vergrößern, in dem Sie erscheinen.

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