Een startup-lanceringschecklist geordend op tijdlijn: wat je 8 weken ervoor, 4 weken ervoor, in de lanceerweek en de 30 dagen erna afrondt, met juridische inrichting, productgereedheid, de website en de lancering zelf.
Veelgestelde vragen
Wat moet een startup doen vóór de lancering?
Bevestig dat mensen het product willen (een wachtlijst, voorbestellingen of betalende pilotgebruikers), registreer het bedrijf en open een zakelijke bankrekening, richt betalingen en basale juridische pagina's in, zorg dat onboarding voor een nieuwe gebruiker van begin tot eind werkt en heb een plek om e-mailadressen te verzamelen vóór lanceerdag.
Hoe ver vooruit moet ik een startuplancering plannen?
Zes tot acht weken is een praktisch venster voor een klein team. Het geeft tijd voor juridische en betaalinrichting, wat vaak wachten op derden betekent, plus een paar weken om een e-maillijst op te bouwen en met echte gebruikers te testen.
Moet ik een bedrijf oprichten vóór de lancering?
Als je betalingen gaat aannemen, contracten gaat tekenen of geld gaat ophalen, is eerst een rechtspersoon oprichten meestal verstandig omdat het privé- en bedrijfsaansprakelijkheid scheidt. De juiste structuur hangt af van je land en plannen, dus overleg met een lokale accountant of jurist.
Waar moet een startup online lanceren?
Waar je gebruikers al tijd doorbrengen. Voor ontwikkelaars- en techproducten zijn dat vaak Product Hunt, Hacker News (Show HN) en relevante subreddits; voor lokale of consumentenproducten kan het Instagram, lokale pers of gemeenschapsgroepen zijn. Je eigen e-maillijst is het ene kanaal dat je volledig beheert.
Wat moet ik na de lancering volgen?
Volg de paar getallen die laten zien of mensen waarde krijgen: aanmeldingen, hoeveel de eerste belangrijke actie voltooien, hoeveel er in week twee terugkomen en hoeveel er betalen. Pieken in verkeer op lanceerdag verdwijnen snel; retentie vertelt je of het product werkt.
Kort antwoord: een startup-lanceringschecklist heeft vier tijdsblokken. Acht weken ervoor bewijs je vraag en regel je juridische en geldzaken. Vier weken ervoor maak je product en website klaar voor vreemden. In de lanceerweek voer je een geplande, gecoördineerde push uit. De 30 dagen erna praat je met gebruikers en meet je retentie. De onderstaande checklist is zo geordend zodat je hem kunt afwerken.
De meeste lanceringschecklists zijn lijsten met categorieën. Deze is een tijdlijn, want het echte risico is niet dat je een taak vergeet, maar dat je taken in de verkeerde volgorde doet (bijvoorbeeld aankondigen voordat betalingen werken, of wachten op een bankrekening in de week van de lancering).
8 weken ervoor: fundamenten
Valideer voordat je poetst
[ ] Schrijf één zin: voor wie het is, het probleem en waarom nu. Als je dat niet kunt, wordt de lanceringsboodschap ook vaag.
[ ] Haal een vraagsignaal dat mensen iets kost: een wachtlijst met een echt aanmeldformulier, een voorbestelling, een betaalde pilot of een intentieverklaring. Likes en "klinkt gaaf" tellen niet.
[ ] Praat met minstens een handvol doelgebruikers over hoe ze het probleem nu oplossen. Noteer hun exacte woorden; die worden je homepagetekst.
Juridisch en administratief (hier zitten wachttijden in)
[ ] Kies en registreer de bedrijfsstructuur voor jouw land (bijvoorbeeld een LLC of corporation in de VS, een limited company in het VK, een corporation in Canada). Vraag een accountant als je het niet zeker weet.
[ ] Vraag je belastingnummer aan en registreer je voor omzetbelasting of btw als je verkopen dat vereisen.
[ ] Open een zakelijke bankrekening. Goedkeuring kan dagen of weken duren.
[ ] Onderteken een oprichtersovereenkomst over aandelen, vesting en overdracht van IP als er meer dan één oprichter is.
[ ] Controleer de naam: merkenzoekopdracht, beschikbaarheid van het domein en de belangrijkste socialemedia-namen.
Geld
[ ] Richt een betalingsverwerker in (bijvoorbeeld Stripe, Paddle of PayPal) en rond de verificatie af.
[ ] Bepaal de lanceerprijs. Schrijf op wat je doet als niemand tegen die prijs betaalt.
[ ] Maak een eenvoudig runwayblad: maandelijkse kosten en hoeveel maanden je hebt.
4 weken ervoor: maak het klaar voor vreemden
Product
[ ] Loop als nieuwe gebruiker van aanmelding tot eerste waarde door, op een telefoon en een laptop. Los elke plek op waar je vastliep.
[ ] Vraag drie mensen die het nog nooit hebben gezien het uit te proberen terwijl jij zwijgend kijkt.
[ ] Richt foutopsporing en basisanalytics in zodat je problemen ziet voordat gebruikers je mailen.
[ ] Maak een back-up van je data en weet hoe je die terugzet.
[ ] Bepaal wat buiten de scope van de lancering valt en schrijf het op. Scope creep is de meest voorkomende reden dat lanceerdata opschuiven.
Website
Je site is waar elk lanceringskanaal mensen heen stuurt. Hij moet binnen een paar seconden drie vragen beantwoorden: wat is dit, voor wie is het, wat doe ik nu.
[ ] Homepage met een duidelijke kop, één primaire call-to-action en een screenshot of demo.
[ ] Prijspagina (ook als er "gratis tijdens de bèta" staat).
[ ] Privacybeleid en gebruiksvoorwaarden. Vereist als je persoonsgegevens verzamelt of betalingen aanneemt.
[ ] E-mailregistratie die daadwerkelijk aankomt in je e-mailtool. Test met een echt adres.
[ ] Eigen domein met HTTPS, een favicon en een deelafbeelding zodat links er goed uitzien op social.
[ ] Titel en metabeschrijving op elke pagina. Gebruik de on-page SEO-checklist voor de rest.
Publiek
[ ] Mail je wachtlijst minstens één keer vóór de lancering, zodat de eerste e-mail die ze krijgen geen verkooppraatje is.
[ ] Schrijf de lanceringspost, de e-mail en de socialemediaberichten nu, niet op de dag zelf.
[ ] Regel een paar mensen die hebben toegezegd het te proberen en op lanceerdag eerlijke feedback te geven.
Lanceerweek
Dag
Wat te doen
3 dagen ervoor
Bevries functies. Repareer alleen bugs. Test aanmelding en betaling opnieuw met een echte kaart.
2 dagen ervoor
Laatste leesronde van alle teksten. Controleer elke link in de lanceermail.
1 dag ervoor
Plan de e-mail in. Bereid antwoorden voor op de voor de hand liggende vragen (prijzen, privacy, roadmap).
Lanceerdag
Post in de gekozen kanalen, verstuur de e-mail, reageer binnen uren op elke reactie.
Dag erna
Stuur een bedankje naar vroege aanmelders en stel één vraag: wat weerhield je er bijna van je aan te melden?
Over het kiezen van kanalen: ga waar je gebruikers al zijn en lees eerst de regels van elke community. Product Hunt, Hacker News (Show HN) en subreddits hebben elk hun eigen normen, en puur promotionele berichten worden verwijderd. Een kleinere community die precies bij je gebruiker past, is vaak meer waard dan een grote algemene.
Een "merklancering" voor een consumentenproduct volgt dezelfde vorm, maar vervang de techcommunity's door de plekken waar je klanten samenkomen: lokale media, Instagram, markten, verkooppunten of een lanceringsevenement.
De 30 dagen na de lancering
Dit is het deel dat de meeste checklists overslaan, en het doet er meer toe dan lanceerdag.
[ ] Praat elke week met gebruikers. Plan korte gesprekken met nieuwe aanmelders, vooral degenen die niet terugkwamen.
[ ] Volg vier getallen: aanmeldingen, activatie (de eerste belangrijke actie voltooid), terugkeerpercentage in week twee en betaalde conversies.
[ ] Houd één lijst met feedback bij en zoek hetzelfde verzoek van verschillende mensen voordat je iets bouwt.
[ ] Lever kleine fixes snel op en vertel het de mensen die erom vroegen. Het maakt van vroege gebruikers pleitbezorgers.
[ ] Schrijf een korte terugblik: welk kanaal gebruikers bracht die bleven, niet alleen die klikten.
Veelgemaakte lanceerfouten
Lanceren voor niemand. Zonder lijst is het verkeer op lanceerdag wat één post brengt, en dan stopt het.
Lanceren als één dag zien. Veel succesvolle producten "lanceren" meerdere keren naarmate ze grote functies toevoegen.
De piek meten. Lanceerverkeer daalt altijd. Beoordeel de lancering op hoeveel gebruikers een maand later nog actief zijn.
Juridisch en betalingen tot het einde laten liggen. Ze hangen af van de planning van andere bedrijven, niet van die van jou.
Website met duidelijke kop, prijzen, juridische pagina's en werkende e-mailregistratie
Analytics en foutopsporing live
Lanceringsteksten vooraf geschreven
Kanalen gekozen, communityregels gelezen
Reacties op lanceerdag binnen uren afgehandeld
Gebruikersgesprekken ingepland voor de weken erna
Retentie bekeken op dag 30
De website af krijgen zonder omweg
De website is vaak het onderdeel dat het venster van vier weken opslokt. We.Inc bouwt een lanceringssite, landingspagina of webapp vanuit een chatbeschrijving, laat je visueel of in code bewerken en bevat hosting en SSL, zodat homepage, prijzen en wachtlijstpagina's in een middag klaar kunnen zijn en je de rest van de tijd aan gebruikers kunt besteden. Je vergelijkt plannen op de prijspagina.