Eine nach Zeitachse organisierte Startup-Launch-Checkliste: was 8 Wochen vorher, 4 Wochen vorher, in der Launch-Woche und in den 30 Tagen danach fertig sein sollte, inklusive rechtlicher Einrichtung, Produktreife, Website und dem Launch selbst.
Häufige Fragen
Was sollte ein Startup vor dem Launch tun?
Bestätigen, dass Menschen das Produkt wollen (eine Warteliste, Vorbestellungen oder zahlende Pilotnutzer), das Unternehmen registrieren und ein Geschäftskonto eröffnen, Zahlungen und grundlegende rechtliche Seiten einrichten, sicherstellen, dass Onboarding für einen neuen Nutzer durchgehend funktioniert, und einen Ort haben, um vor dem Launch-Tag E-Mails zu sammeln.
Wie weit im Voraus sollte ich einen Startup-Launch planen?
Sechs bis acht Wochen sind ein praktisches Fenster für ein kleines Team. Das gibt Zeit für rechtliche und Zahlungseinrichtung, die oft das Warten auf Dritte einschließt, plus ein paar Wochen, um eine E-Mail-Liste aufzubauen und mit echten Nutzern zu testen.
Muss ich mich vor dem Launch eintragen lassen?
Nehmen Sie Zahlungen entgegen, unterschreiben Verträge oder sammeln Geld, ist es meist klug, zuerst eine juristische Einheit zu gründen, weil das persönliche und geschäftliche Haftung trennt. Die richtige Struktur hängt von Ihrem Land und Ihren Plänen ab, prüfen Sie das also mit einem lokalen Buchhalter oder Anwalt.
Wo sollte ein Startup online launchen?
Wo auch immer Ihre Nutzer schon Zeit verbringen. Für Entwickler- und Tech-Produkte gehört dazu oft Product Hunt, Hacker News (Show HN) und relevante Subreddits; für lokale oder Konsumprodukte kann es Instagram, lokale Presse oder Community-Gruppen sein. Ihre eigene E-Mail-Liste ist der eine Kanal, den Sie voll kontrollieren.
Was sollte ich nach dem Launch verfolgen?
Verfolgen Sie die wenigen Zahlen, die zeigen, ob Menschen Wert erhalten: Anmeldungen, wie viele die zentrale erste Aktion abschließen, wie viele in Woche zwei zurückkommen, und wie viele zahlen. Traffic-Spitzen vom Launch-Tag verblassen schnell; Retention zeigt, ob das Produkt funktioniert.
Kurze Antwort: Eine Startup-Launch-Checkliste hat vier Zeitblöcke. Acht Wochen vorher beweisen Sie Nachfrage und erledigen rechtliche und finanzielle Einrichtung. Vier Wochen vorher machen Sie Produkt und Website bereit für Fremde. In der Launch-Woche fahren Sie einen geplanten, koordinierten Vorstoß. In den 30 Tagen danach sprechen Sie mit Nutzern und messen Retention. Die Checkliste unten ist so geordnet, dass Sie sie der Reihe nach abarbeiten können.
Die meisten Launch-Checklisten sind Kategorielisten. Diese ist eine Zeitachse, denn das eigentliche Risiko ist nicht, eine Aufgabe zu vergessen, sondern Aufgaben in falscher Reihenfolge zu erledigen (zum Beispiel anzukündigen, bevor Zahlungen funktionieren, oder in der Launch-Woche noch auf ein Bankkonto zu warten).
8 Wochen vorher: Grundlagen
Validieren, bevor Sie polieren
[ ] Schreiben Sie einen Satz: für wen es ist, das Problem, und warum jetzt. Können Sie das nicht, wird die Launch-Botschaft auch vage.
[ ] Holen Sie ein Nachfragesignal, das Menschen etwas kostet: eine Warteliste mit echtem Anmeldeformular, eine Vorbestellung, ein bezahlter Pilot oder eine Absichtserklärung. Likes und „klingt cool" zählen nicht.
[ ] Sprechen Sie mit mindestens einer Handvoll Zielnutzern darüber, wie sie das Problem heute lösen. Notieren Sie ihre genauen Worte; sie werden zu Ihrem Startseitentext.
Recht und Verwaltung (diese haben Wartezeiten)
[ ] Wählen und registrieren Sie die Unternehmensstruktur für Ihr Land (zum Beispiel eine LLC oder Corporation in den USA, eine Limited in Großbritannien, eine Kapitalgesellschaft in Kanada). Fragen Sie einen Buchhalter, wenn Sie unsicher sind.
[ ] Holen Sie Ihre Steuernummer und melden Sie sich für Umsatzsteuer oder Mehrwertsteuer an, falls Ihre Verkäufe das erfordern.
[ ] Eröffnen Sie ein Geschäftskonto. Die Genehmigung kann Tage oder Wochen dauern.
[ ] Unterschreiben Sie eine Gründervereinbarung zu Anteilen, Vesting und IP-Übertragung, falls es mehr als eine Gründerin oder einen Gründer gibt.
[ ] Prüfen Sie den Namen: Markenrecherche, Domainverfügbarkeit und die wichtigsten Social-Media-Handles.
Geld
[ ] Richten Sie einen Zahlungsabwickler ein (zum Beispiel Stripe, Paddle oder PayPal) und schließen Sie dessen Verifizierung ab.
[ ] Entscheiden Sie die Launch-Preise. Schreiben Sie auf, was Sie tun, falls niemand zu diesem Preis zahlt.
[ ] Erstellen Sie eine einfache Runway-Tabelle: monatliche Kosten und wie viele Monate Sie haben.
4 Wochen vorher: bereit für Fremde machen
Produkt
[ ] Gehen Sie als neuer Nutzer von der Anmeldung bis zum ersten Wert durch, auf einem Handy und einem Laptop. Beheben Sie jede Stelle, an der Sie hängen geblieben sind.
[ ] Bitten Sie drei Personen, die es noch nie gesehen haben, es auszuprobieren, während Sie schweigend zusehen.
[ ] Richten Sie Fehlerverfolgung und grundlegende Analytics ein, damit Sie Probleme sehen, bevor Nutzer Ihnen mailen.
[ ] Sichern Sie Ihre Daten und wissen Sie, wie Sie sie wiederherstellen.
[ ] Entscheiden Sie, was für den Launch außerhalb des Umfangs liegt, und schreiben Sie es auf. Scope Creep ist der häufigste Grund, warum sich Launch-Termine verschieben.
Website
Ihre Website ist der Ort, an den jeder Launch-Kanal Menschen schickt. Sie muss drei Fragen innerhalb weniger Sekunden beantworten: was ist das, für wen ist es, was mache ich als Nächstes.
[ ] Startseite mit klarer Überschrift, einem primären Call-to-Action und einem Screenshot oder einer Demo.
[ ] Preisseite (auch wenn sie „kostenlos während der Beta" sagt).
[ ] Datenschutzerklärung und Nutzungsbedingungen. Erforderlich, wenn Sie personenbezogene Daten sammeln oder Zahlungen entgegennehmen.
[ ] E-Mail-Erfassung, die tatsächlich an Ihr E-Mail-Tool zustellt. Testen Sie sie mit einer echten Adresse.
[ ] Eigene Domain mit HTTPS, ein Favicon und ein Share-Bild, damit Links auf Social Media richtig aussehen.
[ ] Titel und Meta-Beschreibung auf jeder Seite. Nutzen Sie die On-Page-SEO-Checkliste für den Rest.
Zielgruppe
[ ] Schreiben Sie Ihrer Warteliste mindestens einmal vor dem Launch, damit die erste E-Mail, die sie erhalten, kein Verkaufspitch ist.
[ ] Schreiben Sie den Launch-Post, die E-Mail und die Social-Media-Beiträge jetzt, nicht am Tag selbst.
[ ] Organisieren Sie ein paar Menschen, die zugestimmt haben, es auszuprobieren und am Launch-Tag ehrliches Feedback zu geben.
Launch-Woche
Tag
Was zu tun ist
3 Tage vorher
Funktionen einfrieren. Nur Bugs beheben. Anmeldung und Zahlung nochmal mit einer echten Karte testen.
2 Tage vorher
Letzte Durchsicht aller Texte. Jeden Link in der Launch-E-Mail prüfen.
1 Tag vorher
Die E-Mail planen. Antworten auf die offensichtlichen Fragen vorbereiten (Preise, Datenschutz, Roadmap).
Launch-Tag
In den gewählten Kanälen posten, die E-Mail senden, innerhalb von Stunden auf jeden Kommentar antworten.
Tag danach
Ein Dankeschön an frühe Anmeldungen senden und eine Frage stellen: Was hätte Sie fast von der Anmeldung abgehalten?
Zur Kanalwahl: Gehen Sie dorthin, wo Ihre Nutzer schon sind, und lesen Sie zuerst die Regeln jeder Community. Product Hunt, Hacker News (Show HN) und Subreddits haben jeweils eigene Normen, und rein werbliche Inhalte werden entfernt. Eine kleinere Community, die genau zu Ihrem Nutzer passt, ist oft mehr wert als eine große allgemeine.
Ein „Markenlaunch" für ein Konsumprodukt folgt derselben Form, aber tauschen Sie die Tech-Communities gegen die Orte, an denen sich Ihre Kunden versammeln: lokale Medien, Instagram, Märkte, Händler oder eine Launch-Veranstaltung.
Die 30 Tage nach dem Launch
Das ist der Teil, den die meisten Checklisten überspringen, und er zählt mehr als der Launch-Tag.
[ ] Sprechen Sie jede Woche mit Nutzern. Buchen Sie kurze Anrufe mit neuen Anmeldungen, besonders denen, die nicht zurückgekommen sind.
[ ] Beobachten Sie vier Zahlen: Anmeldungen, Aktivierung (erste zentrale Aktion abgeschlossen), Rückkehrrate in Woche zwei, und zahlende Conversions.
[ ] Führen Sie eine einzige Feedback-Liste und suchen Sie nach derselben Anfrage von verschiedenen Menschen, bevor Sie irgendetwas bauen.
[ ] Liefern Sie kleine Fixes schnell und sagen Sie es den Menschen, die darum gebeten haben. Das macht aus frühen Nutzern Fürsprecher.
[ ] Schreiben Sie eine kurze Rückschau: welcher Kanal Nutzer brachte, die geblieben sind, nicht nur, wer geklickt hat.
Häufige Launch-Fehler
An niemanden launchen. Ohne Liste ist der Traffic am Launch-Tag das, was ein einzelner Post bringt, dann hört es auf.
Launch als einen Tag behandeln. Viele erfolgreiche Produkte „launchen" mehrmals, während sie große Funktionen hinzufügen.
Die Spitze messen. Launch-Traffic fällt immer. Beurteilen Sie den Launch danach, wie viele Nutzer einen Monat später noch aktiv sind.
Recht und Zahlungen bis zum Schluss lassen. Sie hängen von den Zeitplänen anderer Unternehmen ab, nicht von Ihrem.
Druckbare Ein-Seiten-Version
Behalten Sie nur eine Liste, behalten Sie diese:
Nachfragesignal, das Menschen etwas gekostet hat
Unternehmen registriert, Bankkonto offen, Zahlungen verifiziert
Onboarding von Fremden getestet
Website mit klarer Überschrift, Preisen, rechtlichen Seiten und funktionierender E-Mail-Erfassung
Analytics und Fehlerverfolgung live
Launch-Texte im Voraus geschrieben
Kanäle gewählt, Community-Regeln gelesen
Antworten am Launch-Tag innerhalb von Stunden erledigt
Nutzergespräche für die folgenden Wochen gebucht
Retention an Tag 30 überprüft
Die Website ohne Umweg fertigstellen
Die Website ist oft der Punkt, der das Vier-Wochen-Fenster auffrisst. We.Inc baut eine Launch-Website, Landingpage oder Web-App aus einer Chat-Beschreibung, lässt Sie visuell oder im Code bearbeiten, und beinhaltet Hosting und SSL, sodass Startseite, Preise und Wartelisten-Seite an einem Nachmittag fertig sein können und Sie den Rest der Zeit für Nutzer aufwenden können. Sie können Pläne auf der Preisseite vergleichen.