Keyword-kannibalisatie: vind pagina's die om één zoekopdracht vechten
Gids over keyword-kannibalisatie
Keyword-kannibalisatie: herken het in Search Console-data | We.Inc
Hoe u ziet wanneer twee van uw eigen pagina's om één zoekopdracht concurreren, met rijen geplakt uit Search Console, plus een tabel met oplossingen: samenvoegen, redirect, canonical of herrichten.
Keyword-kannibalisatie is wanneer twee of meer pagina's op uw eigen site verschijnen voor dezelfde zoekopdracht en de klikken onderling verdelen. Het is alleen een probleem als geen van beide pagina's goed scoort. Controleer het in Search Console: filter op één zoekopdracht, open het tabblad Pagina's en kijk of meerdere URL's de vertoningen delen.
Oplossingen in één oogopslag
Situatie
Oplossing
Blijven beide URL's?
Twee dunne posts over één onderwerp
Voeg samen tot één pagina en zet een 301-redirect op de andere
Geef één pagina een titel voor haar eigen intentie en link onderling
Ja
Oude pagina die niemand nodig heeft
Redirect naar de beste match, of verwijder
Nee
Beide pagina's scoren goed
Laat ze met rust
Ja
Kleine sites lopen hier na jaren bloggen tegenaan: drie posts over prijzen, twee dienstpagina's met dezelfde titel. Exporteer de gegevens van Zoekopdrachten en Pagina's uit Search Console, plak de rijen hieronder, en de groepeerder toont elke zoekterm waarvoor meer dan één van uw pagina's vertoningen kreeg. Hij draait alleen in uw browser.
Open in Search Console het rapport Prestaties en kies een periode van minstens drie maanden.
Haal rijen op die een zoekopdracht aan een pagina koppelen (bijvoorbeeld met de Looker Studio-connector of de Search Console API) en plak ze als zoekopdracht, pagina, klikken, vertoningen.
De groepeerder verzamelt rijen per zoekopdracht en houdt alleen zoekopdrachten over waarbij twee of meer pagina's voorkomen.
Voor elk daarvan toont hij hoe klikken en vertoningen verdeeld zijn, zodat u kunt kiezen welke pagina de zoekopdracht moet bezitten.
Negeer verdelingen op uw merknaam. Dat uw homepage en over-ons-pagina daar allebei voor scoren, is normaal.
Een pagina met veel vertoningen en bijna geen klikken naast een zusterpagina die de klikken krijgt, is het duidelijkste teken van een verdeling.
Controleer voor het samenvoegen welke URL links van andere sites heeft, en houd die als overblijvende pagina.
Werk na een samenvoeging uw eigen interne links bij zodat ze naar de overblijvende URL wijzen, in plaats van op de redirect te vertrouwen.
Veelgestelde vragen
Is keyword-kannibalisatie een straf van Google?
Nee. Google publiceert er geen straf voor. De kosten zijn praktisch: links, klikken en aandacht worden over twee zwakkere pagina's verdeeld in plaats van één sterke, en Google kan blijven wisselen welke het toont.
Moet ik een canonical-tag of een redirect gebruiken?
Gebruik een 301-redirect als de tweede pagina moet verdwijnen, want Google beschrijft redirects als een sterk signaal voor welke URL canonical wordt. Gebruik rel=canonical als beide pagina's bereikbaar moeten blijven voor bezoekers, zoals een gefilterde of printversie.
Hoeveel pagina's die een zoekopdracht delen, is te veel?
Er is geen vast aantal. Twee pagina's kunnen prima zijn als ze verschillende behoeften dienen, zoals een gids en een productpagina. Grijp in als de verdeling beide pagina's laag in de resultaten laat staan en geen van beide de zoekopdracht duidelijk beantwoordt.
Kan ik zoekopdracht en pagina samen zien in het scherm van Search Console?
Ja, één zoekopdracht tegelijk: voeg een zoekopdrachtfilter toe en open daarna het tabblad Pagina's om te zien welke URL's de vertoningen kregen. Om alle zoekopdrachten tegelijk te zien, hebt u een export nodig die beide kolommen bij elkaar houdt, zoals Looker Studio of de API.
Een echt probleem onderscheiden van normale overlap
Een homepage, een categorie en een blogpost verschijnen vaak allemaal voor brede termen. Dat is een site met diepgang, geen fout. Maak u zorgen als de pagina's dezelfde vraag op dezelfde manier beantwoorden en allebei onder de eerste pagina met resultaten staan.
Kijk naar de intentie achter de zoekopdracht. Wie een prijsvraag typt, wil een getal; wie typt hoe iets moet, wil stappen. Als elk van uw pagina's een andere intentie dient, maak dan hun titels scherper in plaats van ze samen te voegen.
Samenvoegen zonder verkeer te verliezen
Kopieer de beste delen van de zwakkere pagina naar de sterkere, publiceer, en voeg dan een permanente redirect toe vanaf het oude adres. Google raadt permanente redirects zoals 301 of 308 aan als een URL verhuist.
Volg de zoekopdracht een paar weken in Search Console. De vertoningen zouden zich op de overblijvende pagina moeten verzamelen.
De verdeling lezen
Wat de cijfers meestal betekenen
Patroon
Waarschijnlijke betekenis
Volgende stap
Eén pagina heeft de meeste klikken, de andere alleen vertoningen
Google geeft de voorkeur aan de eerste pagina
Voeg de tweede erin samen, of richt haar op iets anders
Klikken ongeveer gelijk verdeeld, allebei laag
Geen van beide pagina's is een duidelijk antwoord
Combineer tot één sterkere pagina
Elke pagina krijgt op andere dagen klikken
Google blijft ze afwisselen
Maak er één duidelijk beter en link de andere ernaar
De pagina's zijn een gids en een product
Verschillende intenties
Houd ze allebei; link de gids naar het product
Code voor de twee meest voorkomende oplossingen
Een bijna-duplicaat naar de hoofdpagina laten wijzen
Zet dit in de head van de dubbele pagina. Bezoekers kunnen hem nog openen, maar u vertelt Google welke URL u getoond wilt hebben.
Permanente redirect na een samenvoeging (Netlify _redirects)
Eén regel per verhuisde pagina: het oude pad, het nieuwe pad en de statuscode. De meeste hosts en websitebouwers bieden hetzelfde in een scherm voor redirects.
Kannibalisatie-groepeerder
Plak rijen: zoekopdracht, pagina, klikken, vertoningen (gescheiden door komma of tab)
{n} van {v} zoekopdrachten hebben meer dan één van uw pagina's.
Geen enkele zoekopdracht heeft meer dan één pagina in deze rijen.
Pagina's die de zoekopdracht delen
Pagina
Klikken
Vertoningen
Aandeel klikken
Zoekopdracht
{n} rijen konden niet worden gelezen en zijn overgeslagen.