Canibalización de palabras clave: encuentra las páginas que compiten por una búsqueda
Guía de canibalización de palabras clave
Canibalización de palabras clave: detéctala en Search Console | We.Inc
Cómo saber si dos de tus propias páginas compiten por la misma búsqueda, usando filas pegadas desde Search Console, más una tabla de soluciones: fusionar, redirigir, canonical o reorientar.
La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas de tu propio sitio aparecen para la misma búsqueda y se reparten los clics. Solo importa cuando ninguna de las dos funciona bien. Compruébalo en Search Console: filtra una consulta, abre la pestaña Páginas y mira si varias URL comparten las impresiones.
Opciones de solución de un vistazo
Situación
Solución
¿Conserva ambas URL?
Dos artículos flojos sobre el mismo tema
Fusionarlos en una página y hacer una redirección 301 de la otra
No
Páginas casi idénticas (vista de impresión, página de etiqueta)
rel=canonical hacia la página principal
Sí
Intenciones distintas que se solapan
Cambiar el título de una página para su propia intención y enlazarlas entre sí
Sí
Página antigua que nadie necesita
Redirigir a la que mejor encaje, o eliminarla
No
Ambas páginas posicionan bien
Dejarlas como están
Sí
Los sitios pequeños se topan con esto tras años de blog: tres artículos sobre precios, dos páginas de servicio con el mismo título. Exporta los datos de Consultas y Páginas de Search Console, pega las filas abajo y el agrupador te muestra cada frase de búsqueda en la que más de una de tus páginas obtuvo impresiones. Funciona solo en tu navegador.
En Search Console, abre el informe Rendimiento y elige un intervalo de fechas de al menos tres meses.
Obtén filas que emparejen una consulta con una página (por ejemplo con el conector de Looker Studio o la API de Search Console) y pégalas como consulta, página, clics, impresiones.
El agrupador reúne las filas por consulta y conserva solo las consultas en las que aparecen dos o más páginas.
Para cada una muestra cómo se reparten los clics y las impresiones, para que decidas qué página debe quedarse con la búsqueda.
Ignora los repartos en el nombre de tu marca. Que tu página de inicio y tu página Sobre nosotros posicionen para él es normal.
Una página con muchas impresiones y casi ningún clic junto a otra hermana que se lleva los clics es la señal más clara de un reparto.
Antes de fusionar, comprueba qué URL tiene enlaces desde otros sitios y conserva esa como la superviviente.
Después de fusionar, actualiza tus propios enlaces internos para que apunten a la URL superviviente en lugar de depender de la redirección.
Preguntas frecuentes
¿La canibalización de palabras clave es una penalización de Google?
No. Google no publica ninguna penalización por ello. El coste es práctico: los enlaces, los clics y la atención se reparten entre dos páginas más débiles en lugar de una fuerte, y Google puede ir alternando cuál muestra.
¿Debo usar una etiqueta canonical o una redirección?
Usa una redirección 301 cuando la segunda página deba desaparecer, ya que Google describe las redirecciones como una señal fuerte de qué URL pasa a ser la canónica. Usa rel=canonical cuando ambas páginas deban seguir siendo accesibles para los visitantes, como una versión filtrada o de impresión.
¿Cuántas páginas que comparten una consulta son demasiadas?
No hay un número fijo. Dos páginas pueden estar bien si cubren necesidades distintas, como una guía y una página de producto. Actúa cuando el reparto deja a ambas páginas abajo en los resultados y ninguna responde claramente a la búsqueda.
¿Puedo ver la consulta y la página juntas en la pantalla de Search Console?
Sí, de consulta en consulta: añade un filtro de consulta y abre la pestaña Páginas para ver qué URL obtuvieron sus impresiones. Para ver todas las consultas a la vez necesitas una exportación que mantenga ambas columnas juntas, como Looker Studio o la API.
Cómo distinguir un problema real de un solapamiento normal
Una página de inicio, una categoría y un artículo del blog suelen aparecer todos para términos amplios. Eso es un sitio con profundidad, no un fallo. Preocúpate cuando las páginas responden la misma pregunta de la misma manera y ambas quedan por debajo de la primera página de resultados.
Fíjate en la intención que hay detrás de la consulta. Quien escribe una pregunta sobre precios quiere una cifra; quien escribe cómo hacer algo quiere pasos. Si cada una de tus páginas cubre una intención distinta, afina sus títulos en lugar de fusionarlas.
Cómo fusionar sin perder tráfico
Copia las mejores secciones de la página más débil en la más fuerte, publica y añade una redirección permanente desde la dirección antigua. Google recomienda redirecciones permanentes como 301 o 308 cuando una URL se traslada.
Vigila la consulta en Search Console durante unas semanas. Las impresiones deberían concentrarse en la página superviviente.
Cómo interpretar el reparto
Qué suelen significar los números
Patrón
Significado probable
Siguiente paso
Una página tiene la mayoría de los clics y la otra solo impresiones
Google prefiere la primera página
Fusiona la segunda en ella, o reoriéntala
Los clics se reparten más o menos a partes iguales, ambos bajos
Ninguna página es una respuesta clara
Combínalas en una página más fuerte
Cada página recibe clics en días distintos
Google las va alternando
Haz una claramente mejor y enlaza la otra hacia ella
Las páginas son una guía y un producto
Intenciones distintas
Conserva ambas; enlaza la guía al producto
Código para las dos soluciones habituales
Apuntar una página casi duplicada a la principal
Ponlo en el head de la página duplicada. Los visitantes pueden seguir abriéndola, pero le indicas a Google qué URL quieres que muestre.
Redirección permanente tras una fusión (Netlify _redirects)
Una línea por página trasladada: la ruta antigua, la ruta nueva y el código de estado. La mayoría de los hostings y creadores de sitios ofrecen lo mismo en una pantalla de redirecciones.
Agrupador de canibalización
Pega filas: consulta, página, clics, impresiones (separadas por comas o tabuladores)
{n} de {v} consultas tienen más de una de tus páginas.
Ninguna consulta tiene más de una página en estas filas.