Canibalização de palavras-chave: encontre as páginas que disputam a mesma busca
Guia de canibalização de palavras-chave
Canibalização de palavras-chave: como identificar nos dados do Search Console | We.Inc
Como saber quando duas páginas do seu próprio site disputam a mesma busca, usando linhas coladas do Search Console, mais uma tabela de soluções: unir, redirecionar, canonical ou reposicionar.
Canibalização de palavras-chave é quando duas ou mais páginas do seu próprio site aparecem para a mesma busca e dividem os cliques entre si. Ela só importa quando nenhuma das páginas vai bem. Confira no Search Console: filtre uma consulta, abra a aba Páginas e veja se vários URLs dividem as impressões.
Opções de solução num relance
Situação
Solução
Mantém os dois URLs?
Dois posts rasos sobre o mesmo tema
Unir numa só página e fazer um redirecionamento 301 da outra
Não
Páginas quase idênticas (versão para impressão, página de tag)
rel=canonical para a página principal
Sim
Intenções diferentes que se sobrepõem
Mudar o título de uma página para a intenção dela e criar links entre as duas
Sim
Página antiga que ninguém precisa
Redirecionar para a melhor correspondente, ou remover
Não
As duas páginas ranqueiam bem
Deixe como está
Sim
Sites pequenos chegam a isso depois de anos de blog: três posts sobre preços, duas páginas de serviço com o mesmo título. Exporte os dados de Consultas e Páginas do Search Console, cole as linhas abaixo, e o agrupador mostra cada termo de busca em que mais de uma das suas páginas recebeu impressões. Ele roda só no seu navegador.
No Search Console, abra o relatório de Desempenho e escolha um período de pelo menos três meses.
Obtenha linhas que juntam uma consulta e uma página (por exemplo, com o conector do Looker Studio ou a API do Search Console) e cole no formato consulta, página, cliques, impressões.
O agrupador junta as linhas por consulta e mantém só as consultas em que aparecem duas ou mais páginas.
Para cada uma, ele mostra como os cliques e as impressões se dividem, para você decidir qual página deve ficar com a busca.
Ignore divisões no nome da sua marca. É normal a página inicial e a página sobre ranquearem para ele.
Uma página com muitas impressões e quase nenhum clique ao lado de uma página irmã que recebe os cliques é o sinal mais claro de divisão.
Antes de unir, veja qual URL tem links de outros sites e mantenha esse como o sobrevivente.
Depois de unir, atualize os seus links internos para apontarem para o URL sobrevivente em vez de depender do redirecionamento.
Perguntas frequentes
Canibalização de palavras-chave é uma penalidade do Google?
Não. O Google não publica nenhuma penalidade para isso. O custo é prático: links, cliques e atenção se espalham por duas páginas mais fracas em vez de uma forte, e o Google pode ficar alternando qual delas mostra.
Devo usar uma tag canonical ou um redirecionamento?
Use um redirecionamento 301 quando a segunda página deve sumir, já que o Google descreve os redirecionamentos como um sinal forte de qual URL vira o canônico. Use rel=canonical quando as duas páginas precisam continuar acessíveis aos visitantes, como uma versão filtrada ou para impressão.
Quantas páginas dividindo uma consulta é demais?
Não há um número fixo. Duas páginas podem estar ótimas quando atendem a necessidades diferentes, como um guia e uma página de produto. Aja quando a divisão deixa as duas páginas mal posicionadas e nenhuma responde claramente à busca.
Consigo ver consulta e página juntas na tela do Search Console?
Sim, uma consulta de cada vez: adicione um filtro de consulta e abra a aba Páginas para ver quais URLs receberam as impressões dela. Para ver todas as consultas de uma vez, você precisa de uma exportação que mantenha as duas colunas juntas, como o Looker Studio ou a API.
Como separar um problema real de uma sobreposição normal
Uma página inicial, uma categoria e um post de blog muitas vezes aparecem todos para termos amplos. Isso é um site com profundidade, não um defeito. Preocupe-se quando as páginas respondem à mesma pergunta do mesmo jeito e as duas ficam abaixo da primeira página de resultados.
Olhe a intenção por trás da consulta. Quem pergunta um preço quer um número; quem digita como fazer quer passos. Se cada uma das suas páginas atende a uma intenção diferente, deixe os títulos mais precisos em vez de unir.
Como unir páginas sem perder tráfego
Copie as melhores seções da página mais fraca para a mais forte, publique e depois adicione um redirecionamento permanente do endereço antigo. O Google recomenda redirecionamentos permanentes como 301 ou 308 quando um URL muda de lugar.
Acompanhe a consulta no Search Console por algumas semanas. As impressões devem se concentrar na página sobrevivente.
Como ler a divisão
O que os números costumam significar
Padrão
Significado provável
Próximo passo
Uma página tem a maioria dos cliques, a outra só impressões
O Google prefere a primeira página
Unir a segunda à primeira, ou reposicioná-la
Cliques divididos mais ou menos por igual, ambos baixos
Nenhuma página é uma resposta clara
Juntar numa página mais forte
Cada página recebe cliques em dias diferentes
O Google fica alternando entre elas
Deixar uma claramente melhor e criar um link da outra para ela
As páginas são um guia e um produto
Intenções diferentes
Manter as duas; criar um link do guia para o produto
Código para as duas soluções mais comuns
Apontar uma quase duplicata para a página principal
Coloque isto no head da página duplicada. Os visitantes ainda podem abri-la, mas você está dizendo ao Google qual URL quer que apareça.
Redirecionamento permanente depois de unir (_redirects do Netlify)
Uma linha por página movida: o caminho antigo, o caminho novo e o código de status. A maioria das hospedagens e construtores oferece o mesmo numa tela de redirecionamentos.
Agrupador de canibalização
Cole as linhas: consulta, página, cliques, impressões (separadas por vírgula ou tab)
{n} de {v} consultas têm mais de uma das suas páginas.
Nenhuma consulta tem mais de uma página nestas linhas.
Páginas que dividem a consulta
Página
Cliques
Impressões
Parcela dos cliques
Consulta
{n} linhas não puderam ser lidas e foram ignoradas.