Cannibalisation de mots-clés : repérer les pages qui se disputent une recherche
Guide de la cannibalisation de mots-clés
Cannibalisation de mots-clés : la repérer dans Search Console | We.Inc
Comment savoir quand deux de vos propres pages se disputent une même recherche, à partir de lignes collées depuis Search Console, plus un tableau des solutions : fusion, redirection, canonical ou repositionnement.
La cannibalisation de mots-clés, c'est quand deux pages ou plus de votre propre site apparaissent pour la même recherche et se partagent les clics. Elle ne pose problème que si aucune des deux ne performe bien. Vérifiez-la dans Search Console : filtrez une requête, ouvrez l'onglet Pages et regardez si plusieurs URL se partagent les impressions.
Les solutions en un coup d'œil
Situation
Solution
Garde les deux URL ?
Deux articles minces sur un même sujet
Fusionner en une seule page et rediriger l'autre en 301
Non
Pages quasi identiques (version imprimable, page de tag)
rel=canonical vers la page principale
Oui
Intentions différentes qui se recoupent
Retitrer une page pour sa propre intention et les relier entre elles
Oui
Ancienne page dont personne n'a besoin
Rediriger vers la page la plus proche, ou la supprimer
Non
Les deux pages sont bien classées
Ne rien changer
Oui
Les petits sites y arrivent après des années de blog : trois articles sur les tarifs, deux pages de services avec le même titre. Exportez les données Requêtes et Pages depuis Search Console, collez les lignes ci-dessous, et l'outil de regroupement affiche chaque expression de recherche pour laquelle plus d'une de vos pages a obtenu des impressions. Il fonctionne uniquement dans votre navigateur.
Dans Search Console, ouvrez le rapport Performances et choisissez une période d'au moins trois mois.
Récupérez des lignes qui associent une requête à une page (par exemple avec le connecteur Looker Studio ou l'API Search Console), puis collez-les sous la forme requête, page, clics, impressions.
L'outil regroupe les lignes par requête et ne garde que les requêtes où apparaissent deux pages ou plus.
Pour chacune, il montre la répartition des clics et des impressions, pour que vous décidiez quelle page doit porter la recherche.
Ignorez les partages sur votre nom de marque. Il est normal que votre page d'accueil et votre page À propos soient toutes deux classées dessus.
Une page avec beaucoup d'impressions et presque aucun clic à côté d'une page voisine qui récupère les clics est le signe le plus net d'un partage.
Avant de fusionner, vérifiez quelle URL reçoit des liens d'autres sites, et gardez celle-là.
Après une fusion, mettez à jour vos liens internes pour pointer vers l'URL conservée au lieu de compter sur la redirection.
Questions fréquentes
La cannibalisation de mots-clés est-elle une pénalité Google ?
Non. Google ne publie aucune pénalité à ce sujet. Le coût est pratique : les liens, les clics et l'attention se répartissent sur deux pages plus faibles au lieu d'une page forte, et Google peut alterner sans cesse celle qu'il affiche.
Faut-il utiliser une balise canonical ou une redirection ?
Utilisez une redirection 301 quand la seconde page doit disparaître, car Google décrit les redirections comme un signal fort pour choisir l'URL canonique. Utilisez rel=canonical quand les deux pages doivent rester accessibles aux visiteurs, comme une version filtrée ou imprimable.
À partir de combien de pages sur une même requête est-ce trop ?
Il n'y a pas de nombre fixe. Deux pages peuvent convenir si elles répondent à des besoins différents, comme un guide et une page produit. Agissez quand le partage laisse les deux pages bas dans les résultats et qu'aucune ne répond clairement à la recherche.
Puis-je voir requête et page ensemble dans l'écran de Search Console ?
Oui, une requête à la fois : ajoutez un filtre de requête, puis ouvrez l'onglet Pages pour voir quelles URL ont obtenu ses impressions. Pour voir toutes les requêtes d'un coup, il vous faut un export qui garde les deux colonnes ensemble, comme Looker Studio ou l'API.
Distinguer un vrai problème d'un recoupement normal
Une page d'accueil, une catégorie et un article de blog apparaîtront souvent tous pour des termes larges. C'est le signe d'un site riche, pas d'un défaut. Inquiétez-vous quand les pages répondent à la même question de la même façon et que les deux se trouvent au-delà de la première page de résultats.
Regardez l'intention derrière la requête. Une personne qui pose une question de prix veut un chiffre ; une personne qui tape comment faire veut des étapes. Si chacune de vos pages sert une intention différente, affinez leurs titres au lieu de les fusionner.
Fusionner sans perdre de trafic
Copiez les meilleures sections de la page la plus faible dans la plus forte, publiez, puis ajoutez une redirection permanente depuis l'ancienne adresse. Google recommande des redirections permanentes comme 301 ou 308 quand une URL change.
Surveillez la requête dans Search Console pendant quelques semaines. Les impressions devraient se regrouper sur la page conservée.
Lire la répartition
Ce que signifient généralement les chiffres
Schéma
Signification probable
Étape suivante
Une page a la plupart des clics, l'autre seulement des impressions
Google préfère la première page
Fusionner la seconde dans la première, ou la repositionner
Clics répartis à peu près également, tous deux faibles
Aucune page n'est une réponse claire
Combiner en une seule page plus forte
Chaque page reçoit des clics selon les jours
Google les alterne sans cesse
Rendre l'une clairement meilleure et y lier l'autre
Les pages sont un guide et un produit
Intentions différentes
Garder les deux ; lier le guide au produit
Le code des deux solutions courantes
Pointer un quasi-doublon vers la page principale
Placez ceci dans le head de la page en double. Les visiteurs peuvent toujours l'ouvrir, mais vous indiquez à Google quelle URL vous voulez voir affichée.
Redirection permanente après une fusion (Netlify _redirects)
Une ligne par page déplacée : l'ancien chemin, le nouveau chemin et le code de statut. La plupart des hébergeurs et créateurs de sites proposent la même chose dans un écran de redirections.
Outil de regroupement de la cannibalisation
Collez des lignes : requête, page, clics, impressions (séparées par des virgules ou des tabulations)
{n} requêtes sur {v} ont plus d'une de vos pages.
Aucune requête n'a plus d'une page dans ces lignes.