Cannibalizzazione delle keyword: trovare le pagine che si contendono una ricerca
Guida alla cannibalizzazione delle keyword
Cannibalizzazione delle keyword: individuarla nei dati di Search Console | We.Inc
Come capire quando due tue pagine competono per la stessa ricerca, usando righe incollate da Search Console, più una tabella di soluzioni: unire, redirect, canonical o riposizionare.
La cannibalizzazione delle keyword si ha quando due o più pagine del tuo stesso sito compaiono per la stessa ricerca e si dividono i clic. Conta solo quando nessuna delle due va bene. Verificala in Search Console: filtra una query, apri la scheda Pagine e guarda se più URL si dividono le impressioni.
Le soluzioni in breve
Situazione
Soluzione
Mantiene entrambi gli URL?
Due articoli scarni sullo stesso argomento
Uniscili in una sola pagina e fai un redirect 301 dall'altra
No
Pagine quasi identiche (versione stampa, pagina tag)
rel=canonical verso la pagina principale
Sì
Intenti diversi che si sovrappongono
Cambia il titolo di una pagina per il suo intento e collegale tra loro
Sì
Vecchia pagina che non serve a nessuno
Redirect alla pagina più pertinente, oppure rimuovila
No
Entrambe le pagine sono ben posizionate
Lasciale come sono
Sì
I siti piccoli ci finiscono dopo anni di blog: tre articoli sui prezzi, due pagine di servizi con lo stesso titolo. Esporta i dati di Query e Pagine da Search Console, incolla le righe qui sotto e lo strumento mostra ogni frase di ricerca per cui più di una tua pagina ha ottenuto impressioni. Funziona solo nel tuo browser.
In Search Console, apri il rapporto Prestazioni e scegli un intervallo di almeno tre mesi.
Ottieni righe che associano una query a una pagina (per esempio con il connettore di Looker Studio o con la Search Console API), poi incollale come query, pagina, clic, impressioni.
Lo strumento raggruppa le righe per query e tiene solo le query in cui compaiono due o più pagine.
Per ciascuna mostra come si dividono clic e impressioni, così puoi decidere quale pagina deve possedere la ricerca.
Ignora le divisioni sul nome del tuo brand. Che home page e pagina chi siamo si posizionino entrambe è normale.
Una pagina con tante impressioni e quasi nessun clic accanto a una pagina sorella che prende i clic è il segnale più chiaro di una divisione.
Prima di unire, controlla quale URL ha link da altri siti e tieni quello come pagina superstite.
Dopo un'unione, aggiorna i tuoi link interni perché puntino all'URL superstite invece di affidarti al redirect.
Domande frequenti
La cannibalizzazione delle keyword è una penalizzazione di Google?
No. Google non pubblica alcuna penalizzazione per questo. Il costo è pratico: link, clic e attenzione si disperdono su due pagine più deboli invece di una forte, e Google può continuare ad alternare quale mostrare.
Meglio un tag canonical o un redirect?
Usa un redirect 301 quando la seconda pagina deve sparire, dato che Google descrive i redirect come un segnale forte di quale URL diventa canonico. Usa rel=canonical quando entrambe le pagine devono restare raggiungibili per i visitatori, come una versione filtrata o da stampare.
Quante pagine sulla stessa query sono troppe?
Non c'è un numero fisso. Due pagine possono andare bene quando rispondono a esigenze diverse, come una guida e una pagina prodotto. Intervieni quando la divisione lascia entrambe le pagine in basso nei risultati e nessuna risponde chiaramente alla ricerca.
Posso vedere query e pagina insieme nella schermata di Search Console?
Sì, una query alla volta: aggiungi un filtro per query, poi apri la scheda Pagine per vedere quali URL hanno ottenuto le sue impressioni. Per vedere tutte le query insieme ti serve un'esportazione che tenga insieme entrambe le colonne, come Looker Studio o l'API.
Distinguere un problema reale da una sovrapposizione normale
Una home page, una categoria e un articolo del blog spesso compaiono tutti per termini generici. È il segno di un sito con profondità, non un difetto. Preoccupati quando le pagine rispondono alla stessa domanda nello stesso modo e stanno entrambe oltre la prima pagina dei risultati.
Guarda l'intento dietro la query. Chi scrive una domanda sul prezzo vuole un numero; chi scrive come fare vuole dei passaggi. Se ognuna delle tue pagine serve un intento diverso, rendi più precisi i titoli invece di unirle.
Unire le pagine senza perdere traffico
Copia le sezioni migliori della pagina più debole in quella più forte, pubblica, poi aggiungi un redirect permanente dal vecchio indirizzo. Google consiglia redirect permanenti come 301 o 308 quando un URL si sposta.
Tieni d'occhio la query in Search Console per qualche settimana. Le impressioni dovrebbero concentrarsi sulla pagina superstite.
Leggere la divisione
Cosa significano di solito i numeri
Schema
Significato probabile
Prossimo passo
Una pagina ha quasi tutti i clic, l'altra solo impressioni
Google preferisce la prima pagina
Unisci la seconda alla prima, o riposizionala
Clic divisi più o meno a metà, entrambi bassi
Nessuna pagina è una risposta chiara
Uniscile in una sola pagina più forte
Ogni pagina prende clic in giorni diversi
Google continua ad alternarle
Rendine una chiaramente migliore e collega l'altra a quella
Le pagine sono una guida e un prodotto
Intenti diversi
Tienile entrambe; collega la guida al prodotto
Il codice per le due soluzioni più comuni
Far puntare una quasi copia alla pagina principale
Inseriscilo nell'head della pagina duplicata. I visitatori possono ancora aprirla, ma stai dicendo a Google quale URL vuoi mostrare.
Redirect permanente dopo un'unione (Netlify _redirects)
Una riga per ogni pagina spostata: il vecchio percorso, il nuovo percorso e il codice di stato. La maggior parte degli hosting e dei builder offre la stessa cosa in una schermata dei redirect.
Raggruppatore di cannibalizzazione
Incolla le righe: query, pagina, clic, impressioni (separate da virgola o tab)
{n} query su {v} hanno più di una tua pagina.
In queste righe nessuna query ha più di una pagina.
Pagine che condividono la query
Pagina
Clic
Impressioni
Quota di clic
Query
{n} righe non sono state lette e sono state saltate.