Analisi dei gap con i concorrenti per un'attività locale

Un modo semplice per una piccola attività locale di vedere cosa coprono i concorrenti vicini e lei no: risultati sulle mappe, pagine dei servizi, domande a cui rispondono, categorie e recensioni, con strumenti gratuiti.

Quando un concorrente dall'altra parte della città continua a comparire sopra di te, il motivo di solito è visibile se guardi nei posti giusti. Un'analisi dei gap è semplicemente un esame strutturato di ciò che mostrano a persone e motori di ricerca e tu no.

Scegli i concorrenti giusti

I tuoi veri concorrenti nella ricerca sono le attività che compaiono per le ricerche dei tuoi clienti, non per forza le aziende che incontri sui lavori. Cerca i tuoi tre o quattro servizi più importanti con il nome della tua città, su Google e su Google Maps, da un telefono vicino alla tua sede. Annota le attività che compaiono più volte. Ripeti su Bing e fai la stessa domanda a un assistente IA con ricerca web, perché la sua risposta potrebbe citare aziende diverse.

Confronta le schede sulle mappe

Apri il Business Profile di ogni concorrente e annota:

  • la categoria principale e quelle aggiuntive (la principale è mostrata sotto il nome)
  • quali servizi e prodotti elencano
  • quante recensioni hanno e cosa citano gli autori
  • se hanno foto di lavori reali, aggiornamenti recenti e orari completi

L'assistenza di Google su come migliorare il posizionamento locale dice che pertinenza, distanza e notorietà determinano i risultati e che i profili completi ed esatti sono più facili da abbinare. Una categoria o un servizio che loro indicano e tu no è spesso il gap più semplice da colmare, purché tu lo offra davvero.

Confronta i siti

Elenca le pagine di servizio di ogni concorrente. Hanno una pagina separata per ogni servizio mentre tu hai una sola pagina che elenca tutto? Una pagina dedicata a "riparazione urgente caldaie" ha più probabilità di corrispondere a quella ricerca di un punto elenco in una pagina generica. Annota a quali domande rispondono: prezzi, tempi, cosa aspettarsi, come prepararsi. Ogni domanda a cui rispondono loro e tu no è un gap.

Usa Search Console per la tua parte

In Google Search Console, il report Prestazioni mostra le ricerche in cui sono comparse le tue pagine e quanto spesso le persone hanno cliccato. Ricerche con impressioni ma una posizione media scarsa indicano pagine che esistono ma non rispondono bene alla domanda. Ricerche che ti aspettavi e che non vedi affatto indicano pagine mancanti.

Cerca gap che puoi colmare onestamente

Lo scopo non è copiare. È trovare bisogni dei clienti che puoi soddisfare e di cui non hai scritto. Gap tipici delle aziende locali:

  • un servizio che offri ma non citi mai online
  • una domanda frequente senza una risposta chiara sul tuo sito
  • nessuna informazione sui prezzi o su cosa li influenza
  • nessuna prova di lavori in una certa zona o per un certo tipo di cliente
  • meno recensioni recenti

Cosa non inseguire

Alcuni vantaggi dei concorrenti non vale la pena imitarli: una rete di pagine di città quasi identiche, nomi dell'attività pieni di parole chiave o recensioni a cinque stelle sospettosamente uniformi. Le norme antispam di Google e le sue linee guida per rappresentare la tua attività li vietano, e puoi segnalare le violazioni evidenti tramite il modulo di reclamo per le attività di Google invece di imitarle.

Trasforma i risultati in un elenco

Chiudi con un elenco breve e ordinato: prima le correzioni al profilo (rapide), poi le pagine di servizio mancanti, poi le pagine di domande. Procedi una pagina alla volta e ricontrolla le stesse ricerche ogni paio di mesi.

Colmare i gap di contenuto è un lavoro costante, una pagina onesta alla volta. SEO God Mode lo porta avanti sui siti We.Inc con suggerimenti di argomenti settimanali e un collegamento a Search Console, così vedi per quali ricerche le tue pagine iniziano a comparire.

Domande frequenti

Mi serve uno strumento SEO a pagamento per analizzare i concorrenti?

Non per un'attività locale. Ricerca Google, Google Maps, i siti dei concorrenti e i tuoi dati di Search Console coprono quasi tutto ciò che ti serve.

Devo copiare le categorie del Business Profile di un concorrente?

Scegli solo categorie che descrivono servizi che offri davvero. Categorie che non corrispondono alla tua attività possono giocare contro di te.

E se un concorrente usa tattiche di spam?

Non copiarle. Segnala a Google le violazioni evidenti delle linee guida tramite il modulo di reclamo per le attività e concentrati sui tuoi contenuti esatti.

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