Yerel Bir İşletme İçin Rakip Boşluk Analizi

Küçük bir yerel işletmenin, yakındaki rakiplerin kapsayıp kendisinin kapsamadığı şeyleri ücretsiz araçlarla görmesinin basit bir yolu: harita sonuçları, hizmet sayfaları, yanıtlanan sorular, kategoriler ve yorumlar.

Şehrin öbür ucundaki bir rakip sürekli sizin üstünüzde çıkıyorsa, doğru yerlere bakarsanız neden genellikle görünür. Boşluk analizi, onların insanlara ve arama motorlarına gösterip sizin göstermediğiniz şeylere yapılandırılmış bir bakıştan ibarettir.

Doğru rakipleri seçin

Gerçek arama rakipleriniz, işlerde karşılaştığınız firmalar değil, müşterilerinizin yaptığı aramalarda çıkan işletmelerdir. En önemli üç dört hizmetinizi şehrinizin adıyla, Google'da ve Google Haritalar'da, işyerinizin yakınındaki bir telefondan arayın. Tekrar tekrar çıkan işletmeleri not edin. Bing'de tekrarlayın ve web araması olan bir yapay zeka asistanına aynı soruyu sorun, çünkü yanıtı farklı firmaların adını verebilir.

Harita kayıtlarını karşılaştırın

Her rakibin Business Profile'ını açın ve şunları not edin:

  • birincil ve ek kategorileri (birincil kategori adın altında gösterilir)
  • hangi hizmetleri ve ürünleri listeledikleri
  • kaç yorumları olduğu ve yorumcuların nelerden bahsettiği
  • gerçek iş fotoğrafları, yeni güncellemeleri ve eksiksiz çalışma saatleri olup olmadığı

Google'ın yerel sıralamayı iyileştirme yardımı, sonuçları alaka, mesafe ve öne çıkmanın belirlediğini ve eksiksiz, doğru profillerin daha kolay eşleştiğini söyler. Onların listeleyip sizin atladığınız bir kategori veya hizmet, gerçekten sunuyorsanız, çoğu zaman kapatılması en kolay boşluktur.

Web sitelerini karşılaştırın

Her rakibin hizmet sayfalarını listeleyin. Sizin her şeyi listeleyen tek bir sayfanız varken onların her hizmet için ayrı bir sayfası mı var? "Acil kombi tamiri" için ayrılmış bir sayfanın bu aramayla eşleşme olasılığı, genel bir sayfadaki bir madde işaretinden daha yüksektir. Hangi soruları yanıtladıklarını not edin: fiyatlar, süreler, neler beklenmeli, nasıl hazırlanılmalı. Onların yanıtlayıp sizin yanıtlamadığınız her soru bir boşluktur.

Kendi tarafınız için Search Console'u kullanın

Google Search Console'daki Performans raporu, sayfalarınızın göründüğü aramaları ve insanların ne sıklıkla tıkladığını gösterir. Gösterim alan ama ortalama konumu zayıf aramalar, var olan ama soruyu tam yanıtlamayan sayfalara işaret eder. Görmeyi beklediğiniz ama hiç görmediğiniz aramalar ise eksik sayfalara işaret eder.

Dürüstçe doldurabileceğiniz boşlukları arayın

Amaç kopyalamak değildir. Amaç, müşterilerin karşılayabileceğiniz ve hakkında yazmadığınız ihtiyaçlarını bulmaktır. Yerel firmalar için tipik boşluklar:

  • sunduğunuz ama çevrimiçi hiç bahsetmediğiniz bir hizmet
  • sitenizde net bir yanıtı olmayan yaygın bir soru
  • fiyatlar veya fiyatları neyin etkilediği hakkında bilgi olmaması
  • belirli bir bölgede veya belirli bir müşteri türü için yapılan işe dair kanıt olmaması
  • daha az sayıda yeni yorum

Peşine düşülmemesi gerekenler

Rakiplerin bazı avantajları eşleştirmeye değmez: neredeyse aynı kasaba sayfalarından oluşan bir sayfa ağı, anahtar kelime doldurulmuş işletme adları veya şüpheli biçimde tekdüze beş yıldızlı yorumlar. Google'ın spam politikaları ve işletmenizi temsil etme yönergeleri bunları yasaklar; bunları taklit etmek yerine açık ihlalleri Google'ın işletme şikayet formu aracılığıyla bildirebilirsiniz.

Bulguları bir listeye dönüştürün

Kısa, sıralı bir listeyle bitirin: önce profil düzeltmeleri (hızlı), sonra eksik hizmet sayfaları, sonra soru sayfaları. Listeyi sayfa sayfa ilerleyin ve aynı aramaları birkaç ayda bir yeniden kontrol edin.

İçerik boşluklarını kapatmak, her seferinde dürüst bir sayfayla ilerleyen düzenli bir iştir. SEO God Mode, haftalık konu önerileri ve bir Search Console bağlantısıyla bunu We.Inc sitelerinde sürdürür; böylece sayfalarınızın hangi aramalarda görünmeye başladığını görebilirsiniz.

Sıkça sorulan sorular

Rakip analizi için ücretli bir SEO aracına ihtiyacım var mı?

Yerel bir işletme için hayır. Google araması, Google Haritalar, rakiplerin web siteleri ve kendi Search Console verileriniz ihtiyacınızın çoğunu karşılar.

Bir rakibin Business Profile kategorilerini kopyalamalı mıyım?

Yalnızca gerçekten sunduğunuz hizmetleri anlatan kategorileri seçin. İşletmenizle eşleşmeyen kategoriler aleyhinize çalışabilir.

Bir rakip spam taktikleri kullanırsa ne olur?

Onları kopyalamayın. Açık yönerge ihlallerini işletme şikayet formu aracılığıyla Google'a bildirin ve kendi doğru içeriğinize odaklanın.

Ücretsiz başlayın · Kredi kartı gerekmez

İlgili: Rehberler

Ürün

Kimler için

Özellikler

Kaynaklar

Şirket

Site haritası