Gap-analyse van concurrenten voor een lokaal bedrijf

Een eenvoudige manier voor een klein lokaal bedrijf om te zien wat concurrenten in de buurt behandelen en het zelf niet: kaartresultaten, dienstpagina's, beantwoorde vragen, categorieën en reviews, met gratis tools.

Als een concurrent aan de andere kant van de stad steeds boven je verschijnt, is de reden meestal zichtbaar als je op de juiste plekken kijkt. Een gap-analyse is gewoon een gestructureerde blik op wat zij aan mensen en zoekmachines laten zien en jij niet.

Kies de juiste concurrenten

Je echte concurrenten in zoekresultaten zijn de bedrijven die verschijnen bij de zoekopdrachten van je klanten, niet per se de bedrijven die je op klussen tegenkomt. Zoek je drie of vier belangrijkste diensten met je plaatsnaam, op Google en in Google Maps, vanaf een telefoon in de buurt van je zaak. Noteer de bedrijven die steeds terugkomen. Herhaal dat op Bing, en stel een AI-assistent met webzoeken dezelfde vraag, want het antwoord kan andere bedrijven noemen.

Vergelijk de kaartvermeldingen

Open het bedrijfsprofiel van elke concurrent en noteer:

  • hun hoofdcategorie en extra categorieën (de hoofdcategorie staat onder de naam)
  • welke diensten en producten ze vermelden
  • hoeveel reviews ze hebben en wat reviewers noemen
  • of ze foto's van echt werk, recente updates en volledige openingstijden hebben

De Help van Google over het verbeteren van lokale ranking zegt dat relevantie, afstand en bekendheid de resultaten bepalen, en dat volledige, juiste profielen makkelijker te koppelen zijn. Een categorie of dienst die zij vermelden en jij niet, is vaak het eenvoudigste gat om te dichten, mits je die echt aanbiedt.

Vergelijk de websites

Maak een lijst van de dienstpagina's van elke concurrent. Hebben zij een aparte pagina per dienst terwijl jij één pagina hebt waar alles op staat? Een eigen pagina voor "spoedreparatie cv-ketel" past waarschijnlijker bij die zoekopdracht dan een opsommingsteken op een algemene pagina. Noteer welke vragen ze beantwoorden: prijzen, duur, wat je kunt verwachten, hoe je je voorbereidt. Elke vraag die zij beantwoorden en jij niet, is een gat.

Gebruik Search Console voor je eigen kant

In Google Search Console toont het prestatierapport de zoekopdrachten waarbij je pagina's verschenen en hoe vaak mensen klikten. Zoekopdrachten met vertoningen maar een zwakke gemiddelde positie wijzen op pagina's die bestaan maar de vraag niet helemaal beantwoorden. Zoekopdrachten die je verwachtte en helemaal niet ziet, wijzen op ontbrekende pagina's.

Zoek gaten die je eerlijk kunt vullen

Het doel is niet kopiëren. Het doel is behoeften van klanten vinden die je kunt vervullen en waarover je nog niets hebt geschreven. Typische gaten bij lokale bedrijven:

  • een dienst die je aanbiedt maar online nooit noemt
  • een veelgestelde vraag zonder duidelijk antwoord op je site
  • geen informatie over prijzen of wat die beïnvloedt
  • geen bewijs van werk in een bepaald gebied of voor een bepaald type klant
  • minder recente reviews

Waar je niet achteraan moet

Sommige voordelen van concurrenten zijn het niet waard om na te doen: een netwerk van bijna gelijke plaatspagina's, bedrijfsnamen vol zoekwoorden of verdacht gelijkvormige vijfsterrenreviews. Het spambeleid van Google en de richtlijnen voor de weergave van je bedrijf verbieden dit, en je kunt duidelijke overtredingen melden via het klachtenformulier voor bedrijven van Google in plaats van ze te imiteren.

Maak van de bevindingen een lijst

Sluit af met een korte, geordende lijst: eerst profielverbeteringen (snel), dan ontbrekende dienstpagina's, dan vraagpagina's. Werk die pagina voor pagina af en controleer dezelfde zoekopdrachten om de paar maanden opnieuw.

Contentgaten dichten is gestaag werk, één eerlijke pagina tegelijk. SEO God Mode houdt dat gaande op sites op We.Inc met wekelijkse onderwerpsuggesties en een koppeling met Search Console, zodat je ziet bij welke zoekopdrachten je pagina's beginnen te verschijnen.

Veelgestelde vragen

Heb ik een betaalde SEO-tool nodig voor concurrentieanalyse?

Niet voor een lokaal bedrijf. Google Search, Google Maps, de websites van concurrenten en je eigen gegevens in Search Console dekken het meeste van wat je nodig hebt.

Moet ik de categorieën van het bedrijfsprofiel van een concurrent kopiëren?

Kies alleen categorieën die diensten beschrijven die je echt levert. Categorieën die niet bij je bedrijf passen, kunnen tegen je werken.

Wat als een concurrent spamtactieken gebruikt?

Doe ze niet na. Meld duidelijke overtredingen van de richtlijnen bij Google via het klachtenformulier voor bedrijven en richt je op je eigen kloppende content.

Gratis beginnen · Geen creditcard nodig

Gerelateerd: Gidsen

Product

Voor wie

Functies

Bronnen

Bedrijf

Sitemap