Analisis Celah Pesaing untuk Bisnis Lokal

Cara sederhana bagi usaha lokal kecil untuk melihat apa yang dibahas pesaing terdekat tetapi belum Anda bahas: hasil peta, halaman layanan, pertanyaan yang dijawab, kategori, dan ulasan, dengan alat gratis.

Saat pesaing di seberang kota terus muncul di atas Anda, alasannya biasanya terlihat jika Anda melihat di tempat yang tepat. Analisis celah hanyalah cara terstruktur untuk melihat apa yang mereka tunjukkan kepada orang dan mesin pencari yang tidak Anda tunjukkan.

Pilih pesaing yang tepat

Pesaing pencarian Anda yang sebenarnya adalah bisnis yang muncul untuk pencarian yang dilakukan pelanggan Anda, belum tentu perusahaan yang Anda temui di lapangan. Cari tiga atau empat layanan terpenting Anda dengan nama kota, di Google dan di Google Maps, dari ponsel di dekat tempat usaha Anda. Catat bisnis yang muncul berulang kali. Ulangi di Bing, dan ajukan pertanyaan yang sama ke asisten AI dengan pencarian web, karena jawabannya mungkin menyebut perusahaan yang berbeda.

Bandingkan listing peta

Buka Business Profile setiap pesaing dan catat:

  • kategori utama dan tambahan mereka (kategori utama ditampilkan di bawah nama)
  • layanan dan produk apa yang mereka cantumkan
  • berapa banyak ulasan yang mereka miliki dan apa yang disebut pengulas
  • apakah mereka punya foto hasil kerja nyata, update terbaru, dan jam buka lengkap

Bantuan Google tentang meningkatkan peringkat lokal mengatakan relevansi, jarak, dan keunggulan menentukan hasil, dan profil yang lengkap dan akurat lebih mudah dicocokkan. Kategori atau layanan yang mereka cantumkan dan Anda lewatkan sering menjadi celah paling mudah ditutup, asalkan Anda memang menawarkannya.

Bandingkan situsnya

Catat halaman layanan setiap pesaing. Apakah mereka punya halaman terpisah untuk setiap layanan sementara Anda punya satu halaman yang mencantumkan semuanya? Halaman khusus untuk "perbaikan boiler darurat" lebih mungkin cocok dengan pencarian itu daripada satu poin di halaman umum. Catat pertanyaan mana yang mereka jawab: harga, waktu, apa yang bisa diharapkan, cara bersiap. Setiap pertanyaan yang mereka jawab dan Anda tidak adalah sebuah celah.

Gunakan Search Console untuk sisi Anda

Di Google Search Console, laporan Performa menunjukkan pencarian tempat halaman Anda muncul dan seberapa sering orang mengklik. Pencarian dengan tayangan tetapi posisi rata-rata yang buruk menunjukkan halaman yang ada tetapi belum benar-benar menjawab pertanyaannya. Pencarian yang Anda harapkan muncul tetapi tidak muncul sama sekali menunjukkan halaman yang belum ada.

Cari celah yang bisa Anda isi dengan jujur

Tujuannya bukan meniru. Tujuannya menemukan kebutuhan pelanggan yang bisa Anda penuhi dan belum Anda tulis. Celah umum untuk usaha lokal:

  • layanan yang Anda tawarkan tetapi tidak pernah disebut secara online
  • pertanyaan umum tanpa jawaban yang jelas di situs Anda
  • tidak ada informasi tentang harga atau apa yang memengaruhinya
  • tidak ada bukti pekerjaan di area tertentu atau untuk jenis pelanggan tertentu
  • lebih sedikit ulasan terbaru

Apa yang tidak perlu dikejar

Sebagian keunggulan pesaing tidak layak ditiru: jaringan halaman kota yang nyaris identik, nama bisnis yang dijejali kata kunci, atau ulasan bintang lima yang seragam secara mencurigakan. Kebijakan spam Google dan pedomannya tentang cara menampilkan bisnis melarang hal-hal ini, dan Anda bisa melaporkan pelanggaran yang jelas melalui formulir pengaduan bisnis Google alih-alih menirunya.

Ubah temuan menjadi daftar

Akhiri dengan daftar singkat yang berurutan: perbaikan profil dulu (cepat), lalu halaman layanan yang belum ada, lalu halaman pertanyaan. Kerjakan satu halaman demi satu halaman dan periksa ulang pencarian yang sama setiap beberapa bulan.

Menutup celah konten adalah pekerjaan rutin, satu halaman jujur setiap kali. SEO God Mode menjaga ritme itu di situs We.Inc dengan saran topik mingguan dan koneksi Search Console, sehingga Anda bisa melihat pencarian mana yang mulai menampilkan halaman Anda.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah saya butuh alat SEO berbayar untuk analisis pesaing?

Tidak untuk bisnis lokal. Pencarian Google, Google Maps, situs pesaing, dan data Search Console Anda sendiri sudah mencakup sebagian besar yang Anda butuhkan.

Haruskah saya meniru kategori Business Profile pesaing?

Pilih hanya kategori yang menggambarkan layanan yang benar-benar Anda berikan. Kategori yang tidak sesuai dengan bisnis Anda bisa merugikan.

Bagaimana jika pesaing memakai taktik spam?

Jangan menirunya. Laporkan pelanggaran pedoman yang jelas ke Google melalui formulir pengaduan bisnisnya dan fokuslah pada konten akurat Anda sendiri.

Mulai gratis · Tanpa kartu kredit

Terkait: Panduan

Produk

Untuk siapa

Fitur

Sumber daya

Perusahaan

Peta situs