स्थानीय व्यवसाय के लिए प्रतिस्पर्धी गैप विश्लेषण

छोटे स्थानीय व्यवसाय के लिए यह देखने का एक आसान तरीका कि पास के प्रतिस्पर्धी क्या कवर करते हैं जो वह नहीं करता: मैप नतीजे, सेवा पेज, जवाब दिए गए सवाल, श्रेणियाँ और रिव्यू, मुफ़्त टूल की मदद से।

जब शहर के दूसरे छोर का कोई प्रतिस्पर्धी बार-बार आपसे ऊपर दिखता है, तो सही जगहों पर देखने से वजह आमतौर पर दिख जाती है। गैप विश्लेषण बस एक व्यवस्थित नज़र है कि वे लोगों और सर्च इंजनों को क्या दिखाते हैं जो आप नहीं दिखाते।

सही प्रतिस्पर्धी चुनें

आपके असली सर्च प्रतिस्पर्धी वे व्यवसाय हैं जो आपके ग्राहकों की खोजों में दिखते हैं, ज़रूरी नहीं कि वे फ़र्में जिनसे आप काम पर मिलते हैं। अपनी तीन-चार सबसे अहम सेवाओं को अपने शहर के नाम के साथ Google और Google Maps पर खोजें, अपनी जगह के पास किसी फ़ोन से। जो व्यवसाय बार-बार दिखें, उन्हें नोट करें। Bing पर दोहराएँ, और वेब सर्च वाले किसी एआई असिस्टेंट से वही सवाल पूछें, क्योंकि उसका जवाब अलग फ़र्मों के नाम ले सकता है।

मैप लिस्टिंग की तुलना करें

हर प्रतिस्पर्धी का Business Profile खोलें और लिखें:

  • उनकी मुख्य और अतिरिक्त श्रेणियाँ (मुख्य श्रेणी नाम के नीचे दिखती है)
  • वे कौन-सी सेवाएँ और उत्पाद लिखते हैं
  • उनके कितने रिव्यू हैं और रिव्यू लिखने वाले किस बात का ज़िक्र करते हैं
  • क्या उनके पास असली काम की तस्वीरें, हाल के अपडेट और पूरा खुलने का समय है

स्थानीय रैंकिंग सुधारने पर Google की सहायता कहती है कि नतीजे प्रासंगिकता, दूरी और प्रसिद्धि से तय होते हैं, और पूरी, सही प्रोफ़ाइलों को मिलाना आसान होता है। कोई श्रेणी या सेवा जो वे लिखते हैं और आप छोड़ देते हैं, अक्सर भरने का सबसे आसान गैप होती है, बशर्ते आप उसे सच में देते हों।

वेबसाइटों की तुलना करें

हर प्रतिस्पर्धी के सेवा पेजों की सूची बनाएँ। क्या उनके पास हर सेवा का अलग पेज है, जबकि आपके पास सब कुछ बताने वाला एक ही पेज है? "इमरजेंसी बॉयलर मरम्मत" का अलग पेज उस खोज से मेल खाने की ज़्यादा संभावना रखता है, बजाय किसी आम पेज पर एक बुलेट पॉइंट के। नोट करें कि वे किन सवालों के जवाब देते हैं: कीमतें, समय, क्या उम्मीद करें, कैसे तैयारी करें। हर वह सवाल जिसका जवाब वे देते हैं और आप नहीं, एक गैप है।

अपनी तरफ़ के लिए Search Console इस्तेमाल करें

Google Search Console में Performance रिपोर्ट दिखाती है कि आपके पेज किन खोजों में दिखे और लोगों ने कितनी बार क्लिक किया। जिन खोजों में इम्प्रेशन हैं लेकिन औसत स्थिति कमज़ोर है, वे ऐसे पेजों की ओर इशारा करती हैं जो मौजूद हैं पर सवाल का पूरा जवाब नहीं दे रहे। जिन खोजों की आपको उम्मीद थी और जो बिल्कुल नहीं दिखतीं, वे ग़ायब पेजों की ओर इशारा करती हैं।

वे गैप ढूँढें जिन्हें आप ईमानदारी से भर सकें

मक़सद नक़ल करना नहीं है। मक़सद है ग्राहकों की ऐसी ज़रूरतें ढूँढना जिन्हें आप पूरा कर सकते हैं और जिनके बारे में आपने लिखा नहीं है। स्थानीय फ़र्मों के आम गैप:

  • कोई सेवा जो आप देते हैं पर ऑनलाइन कभी ज़िक्र नहीं करते
  • कोई आम सवाल जिसका आपकी साइट पर साफ़ जवाब नहीं
  • कीमतों या उन पर असर डालने वाली चीज़ों की कोई जानकारी नहीं
  • किसी खास इलाके में या किसी खास तरह के ग्राहक के लिए काम का कोई सबूत नहीं
  • हाल के कम रिव्यू

किसके पीछे न भागें

प्रतिस्पर्धियों के कुछ फ़ायदे बराबरी के लायक नहीं हैं: लगभग एक जैसे शहर पेजों का नेटवर्क, कीवर्ड से भरे व्यवसाय नाम, या शक पैदा करने वाले एक जैसे पाँच-स्टार रिव्यू। Google की स्पैम नीतियाँ और व्यवसाय दर्शाने के उसके दिशानिर्देश इन्हें मना करते हैं, और नक़ल करने की बजाय आप साफ़ उल्लंघनों की रिपोर्ट Google के business redressal फ़ॉर्म से कर सकते हैं।

नतीजों को एक सूची में बदलें

आख़िर में एक छोटी, क्रम वाली सूची बनाएँ: पहले प्रोफ़ाइल के सुधार (तेज़), फिर ग़ायब सेवा पेज, फिर सवालों वाले पेज। एक बार में एक पेज पर काम करें और हर दो-तीन महीने में वही खोजें दोबारा जाँचें।

सामग्री के गैप भरना नियमित काम है, एक बार में एक ईमानदार पेज। SEO God Mode We.Inc साइटों पर हफ़्ते के विषय सुझावों और Search Console कनेक्शन के साथ इसे जारी रखता है, ताकि आप देख सकें कि आपके पेज किन खोजों में दिखने लगे हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

क्या प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के लिए पैसे वाला SEO टूल चाहिए?

स्थानीय व्यवसाय के लिए नहीं। Google सर्च, Google Maps, प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटें और आपका अपना Search Console डेटा ज़्यादातर ज़रूरतें पूरी कर देते हैं।

क्या मुझे प्रतिस्पर्धी की Business Profile श्रेणियाँ कॉपी करनी चाहिए?

सिर्फ़ वही श्रेणियाँ चुनें जो उन सेवाओं को बताती हैं जो आप सच में देते हैं। आपके व्यवसाय से मेल न खाने वाली श्रेणियाँ आपके ख़िलाफ़ जा सकती हैं।

अगर कोई प्रतिस्पर्धी स्पैम तरीके अपनाए तो?

उनकी नक़ल न करें। दिशानिर्देशों के साफ़ उल्लंघन की रिपोर्ट Google के business redressal फ़ॉर्म से करें और अपनी सही सामग्री पर ध्यान दें।

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