Analiza luk względem konkurencji dla lokalnej firmy

Prosty sposób, by mała lokalna firma zobaczyła, co omawiają konkurenci z okolicy, a czego ona nie: wyniki w mapach, strony usług, odpowiedzi na pytania, kategorie i opinie, przy użyciu darmowych narzędzi.

Gdy konkurent z drugiego końca miasta stale pojawia się nad Tobą, przyczyna jest zwykle widoczna, jeśli spojrzysz we właściwe miejsca. Analiza luk to po prostu uporządkowane sprawdzenie, co on pokazuje ludziom i wyszukiwarkom, a czego Ty nie pokazujesz.

Wybierz właściwych konkurentów

Twoi prawdziwi konkurenci w wyszukiwarce to firmy, które pojawiają się przy wyszukiwaniach Twoich klientów, a niekoniecznie te, które spotykasz przy zleceniach. Wyszukaj trzy lub cztery najważniejsze usługi z nazwą swojej miejscowości w Google i w Mapach Google, z telefonu w pobliżu swojej siedziby. Zanotuj firmy, które pojawiają się wielokrotnie. Powtórz to w Bing i zadaj to samo pytanie asystentowi AI z wyszukiwaniem w sieci, bo jego odpowiedź może wskazać inne firmy.

Porównaj wizytówki w mapach

Otwórz profil firmy każdego konkurenta i zapisz:

  • kategorię główną i dodatkowe (główna jest widoczna pod nazwą)
  • jakie usługi i produkty wymienia
  • ile ma opinii i o czym piszą autorzy opinii
  • czy ma zdjęcia prawdziwych realizacji, świeże aktualności i pełne godziny otwarcia

Pomoc Google o poprawie pozycji lokalnej mówi, że o wynikach decydują trafność, odległość i rozpoznawalność, a kompletne, dokładne profile łatwiej dopasować. Kategoria lub usługa, którą konkurent wymienia, a Ty pomijasz, to często najprostsza luka do zamknięcia, pod warunkiem że naprawdę ją oferujesz.

Porównaj strony internetowe

Spisz strony usług każdego konkurenta. Czy ma osobną stronę dla każdej usługi, podczas gdy Ty masz jedną stronę z listą wszystkiego? Dedykowana strona "awaryjna naprawa kotła" ma większą szansę pasować do takiego wyszukiwania niż punkt na liście na ogólnej stronie. Zanotuj, na jakie pytania odpowiada: ceny, terminy, czego się spodziewać, jak się przygotować. Każde pytanie, na które on odpowiada, a Ty nie, to luka.

Użyj Search Console po swojej stronie

W Google Search Console raport Skuteczność pokazuje wyszukiwania, w których pojawiły się Twoje strony, i jak często ludzie klikali. Wyszukiwania z wyświetleniami, ale słabą średnią pozycją wskazują strony, które istnieją, ale nie do końca odpowiadają na pytanie. Wyszukiwania, których się spodziewałeś, a w ogóle ich nie widzisz, wskazują brakujące strony.

Szukaj luk, które możesz uczciwie wypełnić

Celem nie jest kopiowanie. Chodzi o znalezienie potrzeb klientów, które możesz zaspokoić, a o których nie napisałeś. Typowe luki lokalnych firm:

  • usługa, którą oferujesz, ale nigdy nie wspominasz o niej w sieci
  • częste pytanie bez jasnej odpowiedzi na Twojej stronie
  • brak informacji o cenach lub o tym, co na nie wpływa
  • brak dowodów pracy w danej okolicy lub dla określonego typu klienta
  • mniej świeżych opinii

Za czym nie gonić

Niektórych przewag konkurencji nie warto naśladować: sieci niemal identycznych stron miejscowości, nazw firm naszpikowanych słowami kluczowymi czy podejrzanie jednolitych opinii z pięcioma gwiazdkami. Zasady Google dotyczące spamu i wytyczne dotyczące prezentowania firmy tego zabraniają, a wyraźne naruszenia możesz zgłosić przez formularz Google do zgłaszania nadużyć firm, zamiast je naśladować.

Zamień wnioski w listę

Zakończ krótką, uporządkowaną listą: najpierw poprawki w profilu (szybkie), potem brakujące strony usług, potem strony z odpowiedziami na pytania. Realizuj ją strona po stronie i co kilka miesięcy ponownie sprawdzaj te same wyszukiwania.

Zamykanie luk w treściach to systematyczna praca, jedna rzetelna strona naraz. SEO God Mode utrzymuje ją na stronach w We.Inc dzięki cotygodniowym propozycjom tematów i połączeniu z Search Console, więc widzisz, przy jakich wyszukiwaniach Twoje strony zaczynają się pojawiać.

Najczęściej zadawane pytania

Czy do analizy konkurencji potrzebuję płatnego narzędzia SEO?

Nie w przypadku lokalnej firmy. Wyszukiwarka Google, Mapy Google, strony konkurentów i Twoje dane z Search Console pokrywają większość potrzeb.

Czy kopiować kategorie z profilu firmy konkurenta?

Wybieraj tylko kategorie opisujące usługi, które faktycznie świadczysz. Kategorie niepasujące do firmy mogą działać na Twoją niekorzyść.

Co, jeśli konkurent stosuje spamerskie taktyki?

Nie kopiuj ich. Zgłaszaj wyraźne naruszenia wytycznych do Google przez formularz do zgłaszania nadużyć firm i skup się na własnych, dokładnych treściach.

Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej

Powiązane: Poradniki

Produkt

Dla kogo

Funkcje

Zasoby

Firma

Mapa strony