Аналіз прогалин порівняно з місцевими конкурентами

Простий спосіб для малого місцевого бізнесу побачити, що охоплюють конкуренти поруч, а він ні: карти, сторінки послуг, відповіді, категорії та відгуки.

Коли конкурент з іншого кінця міста постійно з'являється вище за вас, причину зазвичай видно, якщо подивитися в правильних місцях. Аналіз прогалин це просто впорядкований погляд на те, що вони показують людям і пошуковим системам, а ви ні.

Оберіть правильних конкурентів

Ваші справжні пошукові конкуренти це компанії, які з'являються за запитами ваших клієнтів, а не обов'язково фірми, з якими ви перетинаєтеся на замовленнях. Пошукайте три чи чотири найважливіші послуги разом із назвою міста в Google і в Google Maps з телефона неподалік від вашого приміщення. Запишіть компанії, які трапляються знову і знову. Повторіть у Bing і поставте те саме питання ШІ-асистенту з веб-пошуком, бо його відповідь може назвати інші фірми.

Порівняйте картки на мапі

Відкрийте профіль компанії кожного конкурента і запишіть:

  • їхню основну та додаткові категорії (основна показана під назвою)
  • які послуги й товари вони вказують
  • скільки в них відгуків і що згадують автори
  • чи є фото реальних робіт, свіжі оновлення та повний графік роботи

Довідка Google про покращення місцевого ранжування каже, що результати визначають релевантність, відстань і відомість, а повні й точні профілі легше зіставити із запитом. Категорія чи послуга, яку вказали вони, а ви пропустили, часто найпростіша прогалина, якщо ви справді її надаєте.

Порівняйте сайти

Складіть список сторінок послуг кожного конкурента. Чи є в них окрема сторінка для кожної послуги, тоді як у вас одна сторінка з переліком усього? Окрема сторінка про "аварійний ремонт котла" має більше шансів відповідати такому запиту, ніж пункт у списку на загальній сторінці. Зверніть увагу, на які питання вони відповідають: ціни, терміни, чого чекати, як підготуватися. Кожне питання, на яке відповідають вони, а ви ні, це прогалина.

Використайте Search Console для свого боку

У Google Search Console звіт про ефективність показує запити, за якими з'являлися ваші сторінки, і як часто на них натискали. Запити з показами, але слабкою середньою позицією вказують на сторінки, які існують, але не зовсім відповідають на питання. Запити, які ви очікували побачити, але яких немає взагалі, вказують на відсутні сторінки.

Шукайте прогалини, які можна чесно заповнити

Мета не копіювати. Мета знайти потреби клієнтів, які ви можете задовольнити, але про які ще не написали. Типові прогалини місцевих фірм:

  • послуга, яку ви надаєте, але ніколи не згадуєте в інтернеті
  • поширене питання без чіткої відповіді на вашому сайті
  • немає інформації про ціни чи про те, що на них впливає
  • немає доказів робіт у певному районі чи для певного типу клієнтів
  • менше свіжих відгуків

За чим не варто гнатися

Деякі переваги конкурентів не варто повторювати: мережу майже однакових сторінок для різних міст, назви компаній, перевантажені ключовими словами, чи підозріло однакові п'ятизіркові відгуки. Правила Google щодо спаму та його настанови з представлення бізнесу це забороняють, і замість наслідування ви можете повідомити про явні порушення через форму Google для скарг на компанії.

Перетворіть висновки на список

Завершіть коротким упорядкованим списком: спершу виправлення профілю (швидко), потім відсутні сторінки послуг, потім сторінки з відповідями на питання. Опрацьовуйте його по одній сторінці й перевіряйте ті самі запити раз на кілька місяців.

Закриття прогалин у контенті це рівномірна робота, по одній чесній сторінці. SEO God Mode підтримує цей процес на сайтах We.Inc щотижневими пропозиціями тем і підключенням Search Console, тож ви бачите, за якими запитами ваші сторінки починають з'являтися.

Поширені запитання

Чи потрібен платний SEO-інструмент для аналізу конкурентів?

Для місцевого бізнесу ні. Пошук Google, Google Maps, сайти конкурентів і ваші власні дані Search Console покривають більшість потреб.

Чи варто копіювати категорії профілю компанії конкурента?

Обирайте лише категорії, які описують послуги, що ви справді надаєте. Категорії, які не відповідають вашому бізнесу, можуть вам зашкодити.

Що робити, якщо конкурент використовує спам-прийоми?

Не копіюйте їх. Повідомте Google про явні порушення настанов через форму для скарг на компанії і зосередьтеся на власному точному контенті.

Почати безкоштовно · Банківська картка не потрібна

За темою: Посібники

Продукт

Для кого

Можливості

Ресурси

Компанія

Карта сайту