Kanibalizacja słów kluczowych: znajdź strony walczące o jedno wyszukiwanie
Przewodnik po kanibalizacji słów kluczowych
Kanibalizacja słów kluczowych: jak ją wykryć w danych Search Console | We.Inc
Jak rozpoznać, że dwie Twoje strony konkurują o to samo wyszukiwanie, na podstawie wierszy wklejonych z Search Console, oraz tabela rozwiązań: scalenie, przekierowanie, canonical lub zmiana celu.
Kanibalizacja słów kluczowych występuje wtedy, gdy dwie lub więcej stron w Twojej witrynie pojawia się dla tego samego wyszukiwania i dzieli między siebie kliknięcia. Ma znaczenie tylko wtedy, gdy żadna ze stron nie radzi sobie dobrze. Sprawdź to w Search Console: odfiltruj jedno zapytanie, otwórz kartę Strony i zobacz, czy kilka adresów URL dzieli wyświetlenia.
Rozwiązania w skrócie
Sytuacja
Rozwiązanie
Obie strony zostają?
Dwa ubogie wpisy na jeden temat
Scal w jedną stronę i ustaw przekierowanie 301 z drugiej
Nie
Niemal identyczne strony (wersja do druku, strona tagu)
rel=canonical wskazujący stronę główną
Tak
Różne intencje, które się nakładają
Zmień tytuł jednej strony pod jej własną intencję i podlinkuj je wzajemnie
Tak
Stara strona, której nikt nie potrzebuje
Przekieruj na najlepiej pasującą lub usuń
Nie
Obie strony mają dobre pozycje
Zostaw je w spokoju
Tak
Małe witryny trafiają na ten problem po latach blogowania: trzy wpisy o cenach, dwie strony usług z tym samym tytułem. Wyeksportuj dane Zapytania i Strony z Search Console, wklej wiersze poniżej, a narzędzie grupujące pokaże każdą frazę, dla której więcej niż jedna Twoja strona zdobyła wyświetlenia. Działa wyłącznie w Twojej przeglądarce.
W Search Console otwórz raport Skuteczność i wybierz zakres dat obejmujący co najmniej trzy miesiące.
Pobierz wiersze łączące zapytanie ze stroną (na przykład przez konektor Looker Studio lub Search Console API), a potem wklej je jako zapytanie, strona, kliknięcia, wyświetlenia.
Narzędzie grupuje wiersze według zapytania i zostawia tylko zapytania, przy których pojawiają się dwie lub więcej stron.
Dla każdego z nich pokazuje, jak rozkładają się kliknięcia i wyświetlenia, abyś mógł zdecydować, która strona powinna przejąć to wyszukiwanie.
Ignoruj podziały na nazwie Twojej marki. To normalne, że dla niej pojawiają się zarówno strona główna, jak i strona O nas.
Strona z wieloma wyświetleniami i prawie bez kliknięć obok siostrzanej strony, która zbiera kliknięcia, to najwyraźniejszy znak podziału.
Przed scaleniem sprawdź, który adres URL ma linki z innych witryn, i to jego zachowaj.
Po scaleniu zaktualizuj własne linki wewnętrzne, aby wskazywały zachowany adres URL, zamiast polegać na przekierowaniu.
Najczęściej zadawane pytania
Czy kanibalizacja słów kluczowych to kara od Google?
Nie. Google nie publikuje żadnej kary za nią. Koszt jest praktyczny: linki, kliknięcia i uwaga rozkładają się na dwie słabsze strony zamiast jednej mocnej, a Google może co jakiś czas zmieniać, którą z nich pokazuje.
Użyć tagu canonical czy przekierowania?
Użyj przekierowania 301, gdy druga strona ma zniknąć, bo Google opisuje przekierowania jako silny sygnał, który adres URL staje się kanoniczny. Użyj rel=canonical, gdy obie strony muszą pozostać dostępne dla odwiedzających, na przykład wersja filtrowana lub do druku.
Ile stron dzielących zapytanie to za dużo?
Nie ma ustalonej liczby. Dwie strony mogą być w porządku, gdy odpowiadają na różne potrzeby, jak poradnik i strona produktu. Działaj, gdy podział sprawia, że obie strony są nisko w wynikach i żadna wyraźnie nie odpowiada na wyszukiwanie.
Czy w Search Console mogę zobaczyć zapytanie i stronę razem?
Tak, po jednym zapytaniu naraz: dodaj filtr zapytania, a potem otwórz kartę Strony, aby zobaczyć, które adresy URL zdobyły wyświetlenia. Aby zobaczyć wszystkie zapytania naraz, potrzebujesz eksportu, który zachowuje obie kolumny razem, na przykład Looker Studio lub API.
Jak odróżnić prawdziwy problem od normalnego nakładania się
Strona główna, kategoria i wpis na blogu często pojawiają się razem dla ogólnych fraz. To oznaka witryny z głębią, a nie błąd. Martw się, gdy strony odpowiadają na to samo pytanie w ten sam sposób i obie znajdują się poza pierwszą stroną wyników.
Przyjrzyj się intencji stojącej za zapytaniem. Ktoś pytający o cenę chce liczby; ktoś wpisujący jak zrobić chce kroków. Jeśli każda z Twoich stron służy innej intencji, doprecyzuj ich tytuły zamiast je scalać.
Jak scalić strony bez utraty ruchu
Skopiuj najlepsze sekcje słabszej strony do mocniejszej, opublikuj, a potem dodaj stałe przekierowanie ze starego adresu. Google zaleca stałe przekierowania, takie jak 301 lub 308, gdy adres URL się zmienia.
Obserwuj zapytanie w Search Console przez kilka tygodni. Wyświetlenia powinny skupić się na zachowanej stronie.
Jak czytać podział
Co zwykle oznaczają liczby
Wzorzec
Prawdopodobne znaczenie
Następny krok
Jedna strona ma większość kliknięć, druga tylko wyświetlenia
Google woli pierwszą stronę
Scal z nią drugą lub zmień jej cel
Kliknięcia dzielą się mniej więcej po równo, obie strony nisko
Żadna strona nie jest jasną odpowiedzią
Połącz w jedną mocniejszą stronę
Każda strona dostaje kliknięcia w inne dni
Google ciągle je zamienia
Uczyń jedną wyraźnie lepszą i podlinkuj do niej drugą
Strony to poradnik i produkt
Różne intencje
Zachowaj obie; podlinkuj poradnik do produktu
Kod dla dwóch najczęstszych rozwiązań
Wskazanie strony głównej z niemal duplikatu
Umieść to w sekcji head duplikatu. Odwiedzający nadal mogą go otworzyć, ale mówisz Google, który adres URL chcesz pokazywać.
Stałe przekierowanie po scaleniu (Netlify _redirects)
Jedna linia na przeniesioną stronę: stara ścieżka, nowa ścieżka i kod statusu. Większość hostingów i kreatorów oferuje to samo w ekranie przekierowań.
Narzędzie grupujące kanibalizację
Wklej wiersze: zapytanie, strona, kliknięcia, wyświetlenia (oddzielone przecinkiem lub tabulatorem)
{n} z {v} zapytań ma więcej niż jedną Twoją stronę.
W tych wierszach żadne zapytanie nie ma więcej niż jednej strony.
Strony dzielące zapytanie
Strona
Kliknięcia
Wyświetlenia
Udział w kliknięciach
Zapytanie
Nie udało się odczytać {n} wierszy, więc zostały pominięte.