Keyword-Kannibalisierung: Seiten finden, die um eine Suche konkurrieren
Leitfaden zur Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung: In Search-Console-Daten erkennen | We.Inc
So erkennst du, wann zwei deiner eigenen Seiten um eine Suche konkurrieren, anhand von Zeilen aus der Search Console, plus eine Tabelle mit Lösungen: zusammenführen, umleiten, Canonical oder neu ausrichten.
Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass zwei oder mehr Seiten deiner eigenen Website für dieselbe Suche erscheinen und die Klicks unter sich aufteilen. Wichtig wird das nur, wenn keine der Seiten gut abschneidet. Prüfe es in der Search Console: Filtere eine Suchanfrage, öffne den Tab Seiten und sieh nach, ob sich mehrere URLs die Impressionen teilen.
Lösungen auf einen Blick
Situation
Lösung
Bleiben beide URLs?
Zwei dünne Beiträge zu einem Thema
Zu einer Seite zusammenführen und die andere per 301 umleiten
Nein
Fast identische Seiten (Druckansicht, Tag-Seite)
rel=canonical auf die Hauptseite
Ja
Unterschiedliche Suchintentionen, die sich überschneiden
Eine Seite für ihre eigene Intention neu betiteln und beide verlinken
Ja
Alte Seite, die niemand braucht
Auf die beste Entsprechung umleiten oder entfernen
Nein
Beide Seiten ranken gut
In Ruhe lassen
Ja
Kleine Websites treffen das nach Jahren des Bloggens: drei Beiträge über Preise, zwei Leistungsseiten mit demselben Titel. Exportiere die Daten zu Suchanfragen und Seiten aus der Search Console, füge die Zeilen unten ein, und der Gruppierer zeigt jede Suchphrase, bei der mehr als eine deiner Seiten Impressionen bekommen hat. Er läuft nur in deinem Browser.
Öffne in der Search Console den Leistungsbericht und wähle einen Zeitraum von mindestens drei Monaten.
Hol dir Zeilen, die eine Suchanfrage mit einer Seite verknüpfen (zum Beispiel mit dem Looker-Studio-Connector oder der Search Console API), und füge sie als Suchanfrage, Seite, Klicks, Impressionen ein.
Der Gruppierer sammelt die Zeilen nach Suchanfrage und behält nur Anfragen, bei denen zwei oder mehr Seiten auftauchen.
Für jede zeigt er, wie sich Klicks und Impressionen aufteilen, damit du entscheiden kannst, welche Seite die Suche besetzen soll.
Ignoriere Aufteilungen bei deinem Markennamen. Dass Startseite und Über-uns-Seite beide dafür ranken, ist normal.
Eine Seite mit vielen Impressionen und fast keinen Klicks neben einer Schwesterseite, die die Klicks bekommt, ist das deutlichste Zeichen einer Aufteilung.
Prüfe vor dem Zusammenführen, welche URL Links von anderen Websites hat, und behalte diese als die überlebende.
Passe nach einer Zusammenführung deine eigenen internen Links so an, dass sie auf die überlebende URL zeigen, statt dich auf die Umleitung zu verlassen.
Häufige Fragen
Ist Keyword-Kannibalisierung eine Google-Abstrafung?
Nein. Google veröffentlicht dafür keine Abstrafung. Die Kosten sind praktischer Natur: Links, Klicks und Aufmerksamkeit verteilen sich auf zwei schwächere Seiten statt auf eine starke, und Google wechselt eventuell ständig, welche es anzeigt.
Sollte ich ein Canonical-Tag oder eine Umleitung verwenden?
Nutze eine 301-Umleitung, wenn die zweite Seite verschwinden soll, denn Google beschreibt Umleitungen als starkes Signal dafür, welche URL kanonisch wird. Nutze rel=canonical, wenn beide Seiten für Besucher erreichbar bleiben müssen, etwa eine gefilterte oder eine Druckversion.
Ab wie vielen Seiten pro Suchanfrage wird es zu viel?
Es gibt keine feste Zahl. Zwei Seiten können in Ordnung sein, wenn sie unterschiedliche Bedürfnisse bedienen, etwa ein Leitfaden und eine Produktseite. Handle, wenn die Aufteilung beide Seiten weit unten in den Ergebnissen hält und keine die Suche klar beantwortet.
Kann ich Suchanfrage und Seite zusammen in der Search-Console-Oberfläche sehen?
Ja, jeweils für eine Suchanfrage: Füge einen Suchanfrage-Filter hinzu und öffne dann den Tab Seiten, um zu sehen, welche URLs ihre Impressionen bekommen haben. Um alle Anfragen auf einmal zu sehen, brauchst du einen Export, der beide Spalten zusammenhält, etwa Looker Studio oder die API.
Echte Probleme von normaler Überschneidung unterscheiden
Startseite, Kategorie und Blogbeitrag erscheinen oft alle bei breiten Begriffen. Das ist eine Website mit Tiefe, kein Fehler. Sorgen machen solltest du dir, wenn die Seiten dieselbe Frage auf dieselbe Weise beantworten und beide unterhalb der ersten Ergebnisseite stehen.
Sieh dir die Intention hinter der Suchanfrage an. Wer eine Preisfrage tippt, will eine Zahl; wer eine Anleitung sucht, will Schritte. Wenn jede deiner Seiten eine andere bedient, schärfe ihre Titel, statt sie zusammenzuführen.
Zusammenführen, ohne Traffic zu verlieren
Kopiere die besten Abschnitte der schwächeren Seite in die stärkere, veröffentliche sie und füge dann eine dauerhafte Umleitung von der alten Adresse hinzu. Google empfiehlt dauerhafte Umleitungen wie 301 oder 308, wenn eine URL umzieht.
Beobachte die Suchanfrage einige Wochen in der Search Console. Die Impressionen sollten sich auf der überlebenden Seite sammeln.
Die Aufteilung lesen
Was die Zahlen meist bedeuten
Muster
Wahrscheinliche Bedeutung
Nächster Schritt
Eine Seite hat die meisten Klicks, die andere nur Impressionen
Google bevorzugt die erste Seite
Die zweite in sie einfließen lassen oder neu ausrichten
Klicks etwa gleich verteilt, beide niedrig
Keine Seite ist eine klare Antwort
Zu einer stärkeren Seite zusammenführen
Jede Seite bekommt an anderen Tagen Klicks
Google wechselt ständig zwischen ihnen
Eine deutlich besser machen, die andere auf sie verlinken
Die Seiten sind ein Leitfaden und ein Produkt
Unterschiedliche Intentionen
Beide behalten; den Leitfaden auf das Produkt verlinken
Code für die zwei häufigsten Lösungen
Ein Beinahe-Duplikat auf die Hauptseite verweisen
Setze das in den Head der doppelten Seite. Besucher können sie weiterhin öffnen, aber du sagst Google, welche URL angezeigt werden soll.
Dauerhafte Umleitung nach einer Zusammenführung (Netlify _redirects)
Eine Zeile pro umgezogener Seite: der alte Pfad, der neue Pfad und der Statuscode. Die meisten Hoster und Baukästen bieten dasselbe in einem Bereich für Umleitungen an.
Kannibalisierungs-Gruppierer
Zeilen einfügen: Suchanfrage, Seite, Klicks, Impressionen (durch Komma oder Tab getrennt)
{n} von {v} Suchanfragen haben mehr als eine deiner Seiten.
In diesen Zeilen hat keine Suchanfrage mehr als eine Seite.
Seiten, die sich die Suchanfrage teilen
Seite
Klicks
Impressionen
Anteil an Klicks
Suchanfrage
{n} Zeilen konnten nicht gelesen werden und wurden übersprungen.