As regras de publicidade de advogados valem para cada página. A revisão precisa crescer junto com os sites.

White label / Redes de advocacia

Uma rede de escritórios independentes, um escritório com várias sedes ou um grupo de marketing jurídico pode acabar responsável por dezenas de sites de advogados. Cada um deles é publicidade de advogado, regida pelas regras de cada estado onde os advogados atuam. Esta página mostra como administrar esses sites para que a revisão seja rotina, não correria, e onde uma plataforma de sites não pode ajudar.

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Atualizado: 25 de outubro de 2026

Resumo

Cada escritório ou sede é uma conta de cliente com a sua marca, com chaves para publicação, domínios, blog, formulários e SEO.
Toda jurisdição dos EUA proíbe comunicações falsas ou enganosas sobre os serviços de um advogado. Uma etapa única de aprovação antes de publicar é onde a revisão acontece.
Formulários de contato são uma fonte de relações advogado-cliente não intencionais. Mantenha-os curtos e inclua um aviso claro.
Não oferecemos portal seguro do cliente nem sistema de triagem de casos; coloque um link para o que cada escritório usa.

Três tipos de rede jurídica, três tipos de controle

Rede	Quem é dono do site	Como a revisão costuma funcionar
Escritório com várias sedes	O escritório	O marketing central e o sócio responsável aprovam tudo
Rede ou associação de indicação de escritórios independentes	Cada escritório membro	A rede define um padrão; cada escritório responde pela própria conformidade
Agência de marketing jurídico que cuida dos sites de escritórios clientes	O escritório cliente	A agência redige; o advogado do escritório dá o aval

Coloque a resposta sobre propriedade no contrato. Quando um escritório sai da rede ou uma sede se separa, o código do site pode ser baixado e entregue, ou a conta pausada se o site for seu.

A regra sob a qual cada página é escrita

As regras de conduta profissional das jurisdições dos EUA seguem, em essência, as ABA Model Rules nesse ponto. A Rule 7.1(a) do Distrito de Colúmbia, por exemplo, diz: "O advogado não fará comunicação falsa ou enganosa sobre si ou sobre os seus serviços." As versões estaduais acrescentam exigências próprias: algumas pedem o nome de um advogado responsável pelo conteúdo, algumas restringem palavras como "especialista", algumas regulam depoimentos e resultados anteriores. Confira cada estado onde os advogados do escritório atuam.

Num site, os itens de risco são previsíveis:

Conteúdo	Problema comum	O que verificar
Resultados anteriores e acordos	Sugere o mesmo resultado para o leitor	A regra do seu estado sobre resultados; inclua o aviso que ela exige
"Especialista", "expert"	Muitos estados restringem essas palavras	As regras de certificação de cada estado
Depoimentos e avaliações	Precisam ser reais; alguns estados impõem condições	Permissão, precisão, qualquer aviso exigido
Prêmios e rankings	Podem enganar se o critério não for informado	Cite a fonte e o ano
Nome do escritório e sedes	Sedes que não são sedes de verdade	Liste apenas sedes que realmente existem
Advogado responsável	Alguns estados exigem um advogado nomeado	Coloque no rodapé de todos os sites dos escritórios

Coloque a revisão onde a publicação acontece

A We.Inc tem uma etapa única de aprovação. Você a ativa para a rede inteira ou para escritórios escolhidos. Quando um escritório com aprovação ativada clica em Publicar, o pedido cai na sua fila; seu revisor aprova e publica ou pede alterações.

Fila Aguardando sua aprovação mostrando um site pendente com os botões Aprovar e publicar e Pedir alterações

*A fila de aprovação. As alterações pendentes de todos os escritórios chegam em uma lista.*

O que ela não é: um fluxo com várias etapas, com marketing, depois risco, depois um sócio, cada um assinando por vez. Se o seu processo exige vários avais, reúna-os antes de o aprovador final clicar no botão e guarde esse registro no seu próprio sistema.

Configurações de um cliente com chaves para publicar, domínio próprio, ver o código, blog, loja, formulários, SEO e Publicar precisa da minha aprovação

*As chaves de um escritório. Desative a loja para escritórios de advocacia, mantenha a aprovação ativada e decida se cada escritório pode ter o próprio blog.*

Formulários de contato e o cliente acidental

Um formulário que convida as pessoas a "contar tudo sobre o seu caso" coleta informações confidenciais de quem ainda não é cliente e pode gerar problemas de conflito de interesses. A maioria dos escritórios se sai melhor com:

Um formulário curto: nome, contato, tipo de assunto e como conheceu o escritório.
Um aviso simples acima do botão dizendo que enviar o formulário não cria uma relação advogado-cliente e que a pessoa ainda não deve enviar detalhes confidenciais.
Encaminhamento para quem faz a verificação de conflitos, não para uma caixa de entrada geral.

Os sites são sites de marketing. Não oferecemos portal seguro do cliente, sistema de triagem de casos nem troca de documentos; coloque um link para o que cada escritório usa.

Com a sua marca do começo ao fim

*Escritórios e sedes entram por uma página com a marca da sua rede.*

Editor de e-mails com prévia ao vivo de um e-mail do sistema com a marca

*Os e-mails do sistema, como convites e "seu site está pronto", usam a sua marca e podem ser enviados do seu próprio domínio depois de configurados.*

Sua própria equipe entra como membros com um papel: proprietários e administradores gerenciam tudo, e há predefinições fixas para designers (editam o site de qualquer escritório, sem acesso à cobrança), suporte e cobrança. Não há criador de papéis personalizados.

Um registro para perguntas futuras

Reclamações à ordem e disputas chegam muito tempo depois dos fatos. O log de auditoria registra ações no nível da conta, como um escritório ser convidado, pausado ou removido, ou ter as chaves alteradas, e proprietários e administradores podem filtrá-lo por ação. Ele não guarda um histórico de versões de cada frase de cada página, então mantenha sua própria cópia da publicidade aprovada se o seu estado exigir a guarda de anúncios; vários exigem.

Log de auditoria na We.Inc listando eventos da edição de um cliente

*O log de auditoria das ações da organização.*

Busca: uma página por área de atuação de cada escritório, não por palavra-chave

A busca jurídica é competitiva, e a tentação é publicar dezenas de páginas quase idênticas de "advogado de acidente de trânsito em [cidade]" para cada sede. As políticas de spam do Google descrevem o abuso de páginas de entrada como "quando sites ou páginas são criados para ranquear em consultas de busca específicas e parecidas". Também é um problema de publicidade se sugerir sedes que não existem. Uma página honesta por área de atuação real, por sede real, escrita pelos advogados que fazem o trabalho, é mais segura nos dois sentidos.

Uma política web de uma página para os escritórios membros

As redes têm menos problemas quando todos os escritórios assinam a mesma política curta antes de o site ir ao ar. Um rascunho inicial para adaptar com o seu próprio jurídico:

Responsabilidade. Cada escritório responde pela conformidade do próprio site com as regras de todas as jurisdições onde seus advogados atuam.
Advogado nomeado. Cada site nomeia um advogado responsável pelo conteúdo quando a jurisdição exigir.
Revisão. Sites novos e mudanças em resultados, depoimentos, prêmios ou afirmações sobre áreas de atuação passam pela etapa de aprovação da rede.
Sedes. Só são listadas sedes reais e com equipe.
Formulários. Os formulários de contato trazem o aviso de ausência de relação e não pedem detalhes confidenciais.
Registros. Cada escritório guarda cópias da publicidade aprovada pelo tempo que suas jurisdições exigirem.
Saída. Ao deixar a rede, o escritório recebe o código do site e remove a marca da rede dentro de um prazo combinado.

Aqui, a política vale mais que o software: a etapa de aprovação só funciona se os revisores souberem com base em quê estão verificando.

Onde a We.Inc se encaixa, e onde não

Boa escolha: redes e escritórios com várias sedes, com muitos sites pequenos, um revisor central e advogados que querem atualizar as próprias biografias e artigos.

Procure outra opção se você precisa de triagem de casos, portais de clientes ou gestão de processos dentro do site, ou de um CMS corporativo para um único site grande com integrações profundas.

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Fontes

Última verificação em 2026-10-25. Esta página traz informações gerais, não aconselhamento jurídico.

District of Columbia Bar, Rule 7.1, Communications concerning a lawyer's services.
Google Search Central, Políticas de spam da Pesquisa Google: abuso de páginas de entrada.

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Perguntas que os compradores fazem

Nosso revisor de ética pode aprovar alterações antes de irem ao ar?

Sim. A aprovação antes de publicar é uma etapa única que você ativa para todos os escritórios ou só para alguns. Avais com várias etapas acontecem fora da plataforma.

A We.Inc guarda cópias de cada versão publicada para as regras de guarda da ordem?

Não. O log de auditoria registra ações no nível da conta, não cada versão das páginas. Guarde suas próprias cópias da publicidade aprovada onde o seu estado exigir.

Os sites podem receber triagem de clientes ou documentos?

Não. Use formulários de contato curtos com um aviso e coloque um link para a triagem ou o portal do próprio escritório para tudo o que for confidencial.