Las reglas de publicidad para abogados se aplican a cada página. La revisión tiene que crecer al ritmo de los sitios.

Marca blanca / Redes de bufetes de abogados

Una red de bufetes independientes, una firma con varias oficinas o un grupo de marketing legal puede acabar siendo responsable de decenas de sitios web de abogados. Cada uno de ellos es publicidad de abogados, regida por las reglas de cada estado donde ejercen. Esta página trata de cómo gestionar esos sitios para que la revisión sea rutina y no una carrera contrarreloj, y de los aspectos en los que una plataforma web no puede ayudar.

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Actualizado: 25 de octubre de 2026

En resumen

Cada firma u oficina es una cuenta de cliente con su marca, con opciones para publicación, dominios, blog, formularios y SEO.
Todas las jurisdicciones de EE. UU. prohíben las comunicaciones falsas o engañosas sobre los servicios de un abogado. Un único paso de aprobación antes de publicar es donde se hace la revisión.
Los formularios de contacto pueden crear relaciones abogado-cliente no deseadas. Manténgalos breves y añada un aviso claro.
No ofrecemos un portal seguro de clientes ni un sistema de admisión de casos; enlace al que use cada firma.

Tres tipos de red legal, tres tipos de control

Red	Quién es dueño del sitio	Cómo suele ser la revisión
Firma con varias oficinas	La firma	El marketing central y el socio responsable lo aprueban todo
Red o asociación de referidos de firmas independientes	Cada firma miembro	La red fija un estándar; cada firma responde de su propio cumplimiento
Agencia de marketing legal que gestiona los sitios de firmas cliente	La firma cliente	La agencia redacta; el abogado de la firma da el visto bueno

Deje por escrito en el contrato quién es el dueño. Cuando una firma deja una red o una oficina se independiza, el código de su sitio se puede descargar y entregar, o pausar la cuenta si el sitio le pertenece a usted.

La regla bajo la que se escribe cada página

Las normas de conducta profesional de las jurisdicciones de EE. UU. siguen en lo sustancial las Model Rules de la ABA en este punto. La regla 7.1(a) del Distrito de Columbia, por ejemplo, dice: "Un abogado no hará una comunicación falsa o engañosa sobre el abogado o sus servicios". Las versiones estatales añaden sus propios requisitos: algunas exigen el nombre de un abogado responsable del contenido, otras restringen palabras como "especialista", otras regulan los testimonios y los resultados anteriores. Revise cada estado donde ejercen los abogados de la firma.

En un sitio web, los elementos de riesgo son previsibles:

Contenido	Problema habitual	Qué revisar
Resultados y acuerdos anteriores	Da a entender el mismo resultado para el lector	La regla de su estado sobre resultados; añada el aviso que exige
"Especialista", "experto"	Muchos estados restringen estas palabras	Reglas de certificación de cada estado
Testimonios y reseñas	Deben ser reales; algunos estados añaden condiciones	Permiso, exactitud, cualquier aviso obligatorio
Premios y clasificaciones	Pueden engañar si no se indica su base	Cite la fuente y el año
Nombre de la firma y oficinas	Oficinas que no son oficinas reales	Liste solo las oficinas que existen de verdad
Abogado responsable	Algunos estados exigen un abogado identificado	Póngalo en el pie de página de cada sitio

Ponga la revisión donde ocurre la publicación

We.Inc tiene un único paso de aprobación. Lo activa para toda la red o para las firmas que elija. Cuando una firma con la aprobación activada pulsa Publicar, la solicitud llega a su cola; su revisor la aprueba y publica o pide cambios.

Cola de pendientes de aprobación con un sitio pendiente y los botones Aprobar y publicar y Pedir cambios

*La cola de aprobación. Los cambios pendientes de todas las firmas llegan a una sola lista.*

Lo que no es: un flujo de varias etapas con marketing, luego riesgos, luego un socio, firmando cada uno por turno. Si su proceso necesita varias firmas, recójalas antes de que el aprobador final pulse el botón y conserve ese registro en su propio sistema.

Ajustes de un cliente con opciones para publicar, dominio propio, ver el código, blog, tienda, formularios y SEO y la publicación necesita mi aprobación

*Las opciones de una firma. Desactive la tienda para bufetes, mantenga la aprobación activa y decida si cada firma puede llevar su propio blog.*

Formularios de contacto y el cliente accidental

Un formulario de contacto que invita a "contarnos todo sobre su caso" recoge información confidencial de personas que todavía no son clientes y puede generar problemas de conflicto de intereses. A la mayoría de las firmas les va mejor con:

Un formulario breve: nombre, datos de contacto, tipo de asunto y cómo conocieron la firma.
Un aviso claro sobre el botón indicando que enviar el formulario no crea una relación abogado-cliente y que aún no deben enviar datos confidenciales.
Envío a la persona que revisa los conflictos de intereses, no a un buzón general.

Los sitios son sitios de marketing. No ofrecemos un portal seguro de clientes, un sistema de admisión de casos ni intercambio de documentos; enlace al que use cada firma.

Con su marca, de principio a fin

*Las firmas y oficinas inician sesión en una página con la marca de su red.*

Editor de emails con una vista previa en vivo y con marca de un email del sistema

*Los emails del sistema, como invitaciones y "su sitio web está listo", usan su marca y pueden enviarse desde su propio dominio una vez configurado.*

Su propio personal se une como miembro del equipo con un rol: los propietarios y administradores lo gestionan todo, y hay perfiles fijos para diseñadores (editan el sitio de cualquier firma, sin facturación), soporte y facturación. No hay un creador de roles personalizados.

Un registro para preguntas futuras

Las quejas ante el colegio de abogados y las disputas llegan mucho después de los hechos. El registro de auditoría recoge las acciones a nivel de cuenta, como invitar, pausar o eliminar una firma o cambiar sus opciones, y los propietarios y administradores pueden filtrarlo por acción. No guarda un historial de versiones de cada frase de cada página, así que conserve su propia copia de la publicidad aprobada si su estado exige guardar los anuncios; varios lo hacen.

Registro de auditoría en We.Inc con eventos de la edición de un cliente

*El registro de auditoría de las acciones de la organización.*

Búsqueda: una página por área de práctica y firma, no por palabra clave

La búsqueda legal es muy competitiva, y la tentación es publicar decenas de páginas casi idénticas de "abogado de accidentes de tráfico en [ciudad]" para cada oficina. Las políticas de spam de Google describen el abuso de páginas puerta como "cuando se crean sitios o páginas para posicionar en búsquedas específicas y similares". También es un problema publicitario si da a entender oficinas que no existen. Una página honesta por cada área de práctica real, en cada oficina real, escrita por los abogados que hacen el trabajo, es más segura en ambos sentidos.

Una política web de una página para las firmas miembro

Las redes tienen menos problemas cuando todas las firmas firman la misma política breve antes de que su sitio salga en vivo. Un primer borrador para adaptar con su propio asesor legal:

Responsabilidad. Cada firma es responsable de que su propio sitio cumpla las reglas de todas las jurisdicciones donde ejercen sus abogados.
Abogado identificado. Cada sitio nombra a un abogado responsable de su contenido cuando la jurisdicción lo exige.
Revisión. Los sitios nuevos y los cambios en resultados, testimonios, premios o áreas de práctica pasan por el paso de aprobación de la red.
Oficinas. Solo se listan oficinas reales y con personal.
Formularios. Los formularios de contacto llevan el aviso de que no se crea relación y no piden datos confidenciales.
Registros. Cada firma conserva copias de su publicidad aprobada durante el tiempo que exijan sus jurisdicciones.
Salida. Al dejar la red, la firma recibe el código de su sitio y retira la marca de la red en un plazo acordado.

Aquí la política pesa más que el software: el paso de aprobación solo funciona si los revisores saben con qué criterios revisan.

Dónde encaja We.Inc y dónde no

Encaja bien: redes y firmas con varias oficinas que tienen muchos sitios pequeños, un revisor central y abogados que quieren actualizar sus propias biografías y artículos.

Busque otra opción si necesita admisión de casos, portales de clientes o gestión de asuntos dentro del sitio web, o un CMS empresarial para un único gran sitio de firma con integraciones profundas.

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Fuentes

Última revisión: 2026-10-25. Esta página es información general, no asesoría legal.

District of Columbia Bar, Rule 7.1, Communications concerning a lawyer's services.
Google Search Central, Políticas de spam para la búsqueda web de Google: abuso de páginas puerta.

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Preguntas que hacen los compradores

¿Puede nuestro revisor de ética aprobar los cambios antes de que salgan en vivo?

Sí. La aprobación antes de publicar es un único paso que activa para todas las firmas o para las que elija. Las firmas en varias etapas se hacen fuera de la plataforma.

¿Guarda We.Inc copias de cada versión publicada para las reglas de conservación del colegio de abogados?

No. El registro de auditoría recoge acciones a nivel de cuenta, no cada versión de página. Conserve sus propias copias de la publicidad aprobada cuando su estado lo exija.

¿Pueden los sitios recibir solicitudes de casos o documentos?

No. Use formularios de contacto breves con un aviso y enlace al sistema de admisión o portal de la propia firma para todo lo confidencial.