Checklist de refonte de site : avant, pendant et après le lancement
Une checklist de refonte de site en trois phases : référence et inventaire avant de commencer, protéger le SEO et le suivi pendant la construction, et vérifier redirections, publicités et classements après le lancement.
Questions fréquentes
Que devrais-je faire avant de refaire un site ?
Enregistrez la performance actuelle (trafic, conversions, pages principales, classements), explorez le site pour obtenir une liste complète d'URL, notez quelles pages gagnent des backlinks et du trafic, sauvegardez le site, et notez les problèmes précis que la refonte doit corriger.
Une refonte de site va-t-elle nuire à mon SEO ?
Ça peut si les URL changent sans redirections, si le contenu est supprimé, ou si le nouveau site bloque les robots d'exploration. Avec un plan de redirection, du contenu conservé sur les pages importantes et une vérification post-lancement dans Google Search Console, la plupart des sites évitent des pertes durables. Un certain mouvement dans les classements pendant quelques semaines est normal.
Que dois-je vérifier sur le PPC après une refonte de site ?
Cinq choses : l'URL finale de chaque publicité se résout encore sans chaîne de redirection, les balises de conversion et le modèle de suivi se déclenchent sur les nouvelles pages, le contenu de la page d'atterrissage correspond encore au texte de la publicité, les URL de liens annexes fonctionnent, et les balises d'audience ou de remarketing sont installées sur les nouveaux modèles.
Combien de temps prend une refonte de site ?
Un site de petite entreprise peut être refait en quelques semaines ; les grands sites avec de nombreux modèles, intégrations et intervenants prennent souvent plusieurs mois. La collecte de contenu et les approbations prennent généralement plus de temps que le design ou la construction.
Devrais-je refaire ou reconstruire de zéro ?
Refaites si la structure et le contenu fonctionnent globalement et que les problèmes sont visuels ou d'utilisabilité. Reconstruisez si la plateforme elle-même est le problème : vous ne pouvez pas la modifier, elle est lente à sa base, ou elle ne prend plus en charge les fonctionnalités dont vous avez besoin.
Réponse courte : une checklist de refonte de site a trois phases. Avant : établissez une référence de performance, inventoriez chaque URL et sauvegardez tout. Pendant : gardez les URL ou cartographiez les redirections, reportez le contenu et le suivi, et testez sur une copie de préproduction. Après : vérifiez redirections, analytique, publicités et indexation de recherche dans les premiers jours, puis comparez les résultats avec votre référence. La plupart des dégâts de refonte (classements perdus, publicités cassées, données de conversion manquantes) viennent du fait de sauter les étapes « avant » et « après ».
Copiez les listes ci-dessous dans votre outil de projet et cochez-les.
Phase 1 : avant de concevoir quoi que ce soit
Définir pourquoi vous refaites le site
[ ] Écrivez les trois à cinq problèmes précis que la refonte doit corriger (« le formulaire de réservation mobile est difficile à utiliser », « on ne peut pas modifier les pages sans développeur »). « Ça a l'air dépassé » seul n'est pas un brief.
[ ] Fixez des objectifs mesurables, comme les demandes par mois ou l'achèvement du paiement, et notez le chiffre actuel pour chacun.
[ ] Convenez qui approuve les designs et le contenu, et la date de lancement. Les goulots d'approbation causent la plupart des retards.
Établir une référence du site actuel
Sauvegardez ces chiffres avec une date. Vous en aurez besoin après le lancement.
[ ] Trafic et conversions des 12 derniers mois (la saisonnalité compte), depuis votre analytique.
[ ] Top 50 des pages par trafic et par conversions.
[ ] Requêtes et pages principales dans Google Search Console (exportez-les ; les données ne remontent qu'à 16 mois).
[ ] Scores Core Web Vitals et PageSpeed Insights pour les modèles clés.
[ ] Pages avec des backlinks, depuis le rapport Liens de Search Console ou un outil SEO.
Inventorier chaque URL
[ ] Explorez le site avec un robot comme Screaming Frog (la version gratuite couvre jusqu'à 500 URL) ou Sitebulb.
[ ] Ajoutez les URL de votre sitemap XML, analytique et Search Console que l'exploration a manquées, comme les pages orphelines et PDF.
[ ] Pour chaque URL, marquez : garder, fusionner, réécrire ou supprimer.
Sauvegarder
[ ] Sauvegarde complète des fichiers et de la base de données, stockée ailleurs que l'hébergeur actuel.
[ ] Exportez formulaires, soumissions, utilisateurs, articles de blog et médias.
[ ] Enregistrez les paramètres DNS, y compris les enregistrements e-mail (MX, SPF, DKIM, DMARC), avant que quiconque ne touche au domaine.
Phase 2 : pendant que vous concevez et construisez
Structure et contenu
[ ] Gardez les URL qui fonctionnent. Ne changez une URL que quand il y a une raison claire.
[ ] Construisez un plan de redirection : un tableur de chaque ancienne URL et sa nouvelle destination. Chaque ancienne URL devrait rediriger en 301 vers la page nouvelle la plus pertinente, pas toutes vers la page d'accueil.
[ ] Reportez le contenu des pages qui se classent. Si vous les raccourcissez, gardez les sections qui répondent aux requêtes pour lesquelles elles se classent.
[ ] Gardez les balises titre et méta-descriptions des pages principales sauf si vous les améliorez délibérément.
[ ] Planifiez la navigation à partir de ce que les visiteurs utilisent réellement (pages principales de l'analytique), pas de l'organigramme.
Design et utilisabilité
[ ] Concevez d'abord les mises en page mobiles ; vérifiez votre analytique pour la part de visiteurs mobiles.
[ ] Respectez les bases WCAG 2.2 AA : contraste de couleur, navigation clavier, états de focus visibles, texte alternatif, étiquettes de formulaire.
[ ] Gardez les parcours de conversion clés courts : comptez les clics de la page d'accueil à la réservation ou au paiement.
Configuration technique en préproduction
[ ] Construisez sur un site de préproduction bloqué aux moteurs de recherche (la protection par mot de passe est plus sûre que robots.txt seul).
[ ] Définissez balises canoniques, sitemap XML, robots.txt pour le nouveau site, prêts à activer.
[ ] Recréez les données structurées (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ selon pertinence).
[ ] Installez l'analytique, le gestionnaire de balises, les événements de conversion et les pixels publicitaires sur les nouveaux modèles.
[ ] Recréez les formulaires et testez que les soumissions arrivent dans la bonne boîte de réception ou CRM.
[ ] Compressez les images et testez la vitesse en préproduction.
Phase 3 : jour du lancement
[ ] Basculez l'hébergement ou le DNS à une heure de faible trafic. Réduisez le TTL DNS un jour avant si vous changez d'hébergeur.
[ ] Retirez la protection par mot de passe de préproduction et toute balise « noindex ». C'est l'erreur de lancement la plus courante, et elle peut retirer un site entier des résultats de recherche.
[ ] Confirmez que robots.txt autorise l'exploration.
[ ] Vérifiez que HTTPS fonctionne sur toutes les versions (www et non-www) et qu'elles redirigent vers une seule.
[ ] Testez un échantillon d'anciennes URL du plan de redirection, y compris votre top 50.
[ ] Soumettez le nouveau sitemap XML dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
[ ] Soumettez une vraie conversion test : formulaire, réservation ou achat.
[ ] Confirmez que l'e-mail fonctionne encore si le DNS a changé.
La checklist PPC : cinq choses à faire après une refonte de site
Les campagnes payantes cassent silencieusement après une refonte car les publicités continuent de tourner pendant que les pages d'atterrissage changent. Vérifiez ceci le jour même :
URL finales. Chaque publicité, lien annexe et extension devrait pointer directement vers une page en ligne, pas via une redirection. Google Ads signale les destinations cassées, mais n'attendez pas les désapprobations.
Suivi de conversion. Confirmez que les balises de conversion se déclenchent sur les nouvelles pages de remerciement ou événements. Utilisez Tag Assistant ou les diagnostics de la plateforme.
Correspondance du message. Assurez-vous que la nouvelle page d'atterrissage dit encore ce que dit la publicité (offre, prix, titre). Les refontes retirent souvent la phrase exacte promise par une publicité.
Modèles de suivi et UTM. Vérifiez que les paramètres survivent aux redirections et apparaissent encore dans l'analytique.
Balises de remarketing et d'audience. Installez-les sur les nouveaux modèles ou vos audiences arrêteront de grandir.
Phase 4 : les 30 premiers jours après le lancement
[ ] Vérifiez Search Console quotidiennement la première semaine : rapport Pages (erreurs d'indexation), erreurs d'exploration et tout pic de 404.
[ ] Corrigez les 404 en ajoutant les redirections manquantes.
[ ] Surveillez les chaînes de redirection (A vers B vers C) ; pointez les anciennes URL directement vers la page finale.
[ ] Comparez trafic, conversions et classements des pages principales avec votre référence chaque semaine. Attendez-vous à un certain mouvement ; examinez toute page qui chute fortement.
[ ] Mettez à jour les liens que vous contrôlez qui pointent vers les anciennes URL : fiche Google Business, profils sociaux, annuaires, signatures e-mail.
[ ] Recueillez les retours des vrais utilisateurs et de l'équipe qui gère les demandes.
Que faire si le trafic chute
Vérifiez que le site est indexable (pas de noindex oublié, robots.txt autorise l'exploration).
Comparez les pages qui ont perdu du trafic avec le plan de redirection. Des redirections manquantes ou incorrectes sont la cause habituelle.
Comparez l'ancien et le nouveau contenu sur ces pages. Les sections retirées expliquent souvent les classements perdus.
Vérifiez la vitesse et le rendu mobile sur les modèles affectés.
Pour les éléments SEO page par page, notre checklist SEO on-page s'associe bien avec la Phase 2, et planification de site couvre le travail de structure plus en profondeur.
Reconstruire sans partir d'une page blanche
Si la refonte est en fait une reconstruction, We.Inc peut générer un nouveau site à partir d'une description de votre entreprise, que vous modifiez ensuite visuellement ou en code, avec hébergement et SSL inclus. La checklist s'applique toujours : cartographiez vos anciennes URL, gardez le contenu qui se classe, et testez le suivi avant de basculer le domaine.