Checklist de Redesign de Site 2026: Antes, Durante e Após
Um checklist de redesign de site em três fases: benchmark e inventário antes de começar, proteção do SEO e rastreamento durante a construção e verificação de redirecionamentos, anúncios e rankings após o lançamento.
Perguntas frequentes
O que devo fazer antes de redesenhar um site?
Registre o desempenho atual (tráfego, conversões, principais páginas, rankings), rastreie o site para obter uma lista completa de URLs, anote quais páginas recebem backlinks e tráfego, faça backup do site e escreva os problemas específicos que o redesign deve corrigir.
Um redesign de site vai prejudicar meu SEO?
Pode, se os URLs mudarem sem redirecionamentos, se o conteúdo for removido ou se o novo site bloquear rastreadores. Com um mapa de redirecionamentos, conteúdo mantido nas páginas importantes e uma verificação pós-lançamento no Google Search Console, a maioria dos sites evita perdas duradouras. Algum movimento nos rankings por algumas semanas é normal.
O que preciso verificar no PPC após o redesign?
Cinco coisas: a URL final de cada anúncio ainda resolve sem uma cadeia de redirecionamentos, as tags de conversão disparam nas novas páginas, o conteúdo da landing page ainda corresponde ao texto do anúncio, as URLs de sitelinks funcionam e as tags de remarketing estão instaladas nos novos templates.
Quanto tempo leva um redesign de site?
Um site de pequena empresa pode ser redesenhado em algumas semanas; sites maiores com muitos templates, integrações e partes interessadas frequentemente levam vários meses. A coleta de conteúdo e as aprovações geralmente levam mais tempo do que o design ou a construção.
Devo redesenhar ou reconstruir do zero?
Redesenhe se a estrutura e o conteúdo funcionam principalmente e os problemas são visuais ou de usabilidade. Reconstrua se a plataforma em si é o problema: você não consegue editá-la, é lenta no núcleo ou não suporta mais os recursos que precisa.
Resposta curta: um checklist de redesign de site tem três fases. Antes: faça benchmark do desempenho, inventarie cada URL e faça backup de tudo. Durante: mantenha os URLs ou mapeie redirecionamentos, transfira conteúdo e rastreamento e teste em uma cópia de staging. Depois: verifique redirecionamentos, analytics, anúncios e indexação nos primeiros dias, depois compare os resultados com sua linha de base. A maioria dos danos de redesign (rankings perdidos, anúncios quebrados, dados de conversão ausentes) vêm de pular os passos de "antes" e "depois".
Copie as listas abaixo para a sua ferramenta de projeto e marque-as.
Fase 1: antes de criar qualquer design
Defina por que está redesenhando
[ ] Escreva os três a cinco problemas específicos que o redesign deve corrigir ("o formulário de reserva mobile é difícil de usar", "não conseguimos editar páginas sem um desenvolvedor"). "Parece desatualizado" por si só não é um briefing.
[ ] Defina metas mensuráveis, como consultas por mês ou conclusão de checkout, e anote o número atual de cada uma.
[ ] Concorde sobre quem aprova designs e conteúdo, e a data de lançamento. Gargalos de aprovação causam a maioria dos atrasos.
Faça benchmark do site atual
Salve esses números com uma data. Você vai precisar deles após o lançamento.
[ ] Tráfego e conversões nos últimos 12 meses do seu analytics.
[ ] Top 50 páginas por tráfego e por conversões.
[ ] Principais consultas e páginas no Google Search Console (exporte-os; os dados remontam apenas 16 meses).
[ ] Pontuações de Core Web Vitals e PageSpeed Insights para os principais templates.
[ ] Páginas com backlinks, do relatório de Links do Search Console ou de uma ferramenta de SEO.
Inventarie cada URL
[ ] Rastreie o site com um rastreador como Screaming Frog (a versão gratuita cobre até 500 URLs) ou Sitebulb.
[ ] Adicione URLs do seu sitemap XML, analytics e Search Console que o rastreamento perdeu, como páginas órfãs e PDFs.
[ ] Para cada URL, marque: manter, mesclar, reescrever ou remover.
Faça backup
[ ] Backup completo de arquivos e banco de dados, armazenado fora do host atual.
[ ] Exporte formulários, envios, usuários, posts e mídia.
[ ] Registre as configurações de DNS, incluindo registros de e-mail (MX, SPF, DKIM, DMARC), antes que alguém toque no domínio.
Fase 2: durante o design e construção
Estrutura e conteúdo
[ ] Mantenha os URLs que funcionam. Mude um URL apenas quando há uma razão clara.
[ ] Construa um mapa de redirecionamentos: uma planilha de cada URL antigo e seu novo destino. Cada URL antigo deve ter um redirecionamento 301 para a nova página mais relevante, não todos para a página inicial.
[ ] Transfira o conteúdo das páginas que ranqueiam. Se você encurtá-las, mantenha as seções que respondem às consultas para as quais ranqueiam.
[ ] Mantenha title tags e meta descriptions das principais páginas a menos que esteja deliberadamente melhorando-as.
[ ] Planeje a navegação com base no que os visitantes realmente usam (páginas principais do analytics), não pelo organograma.
Design e usabilidade
[ ] Projete layouts mobile primeiro; verifique seu analytics para a proporção de visitantes mobile.
[ ] Atenda às básicas WCAG 2.2 AA: contraste de cor, navegação por teclado, estados de foco visíveis, texto alternativo, rótulos de formulário.
[ ] Mantenha os caminhos de conversão principais curtos: conte os cliques da página inicial até a reserva ou checkout.
Configuração técnica no staging
[ ] Construa em um site de staging bloqueado dos mecanismos de busca (proteção por senha é mais segura do que robots.txt sozinho).
[ ] Defina canonical tags, XML sitemap e robots.txt para o novo site, prontos para ativar.
[ ] Instale analytics, gerenciador de tags, eventos de conversão e pixels de anúncios nos novos templates.
[ ] Recrie formulários e teste que os envios chegam à caixa de entrada ou CRM correto.
[ ] Comprima imagens e teste a velocidade no staging.
Fase 3: dia do lançamento
[ ] Mude a hospedagem ou DNS em um horário de baixo tráfego. Reduza o TTL do DNS um dia antes se estiver mudando de host.
[ ] Remova a proteção por senha do staging e quaisquer tags "noindex". Este é o erro de lançamento mais comum e pode remover um site inteiro dos resultados de busca.
[ ] Confirme que o robots.txt permite o rastreamento.
[ ] Verifique se o HTTPS funciona em todas as versões (www e não-www) e se redirecionam para uma.
[ ] Teste uma amostra de URLs antigos do mapa de redirecionamentos, incluindo os 50 principais.
[ ] Envie o novo sitemap XML no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools.
[ ] Envie uma conversão de teste real: formulário, reserva ou compra.
[ ] Confirme que o e-mail ainda funciona se o DNS mudou.
O checklist de PPC: cinco coisas após o redesign
Campanhas pagas quebram silenciosamente após um redesign porque os anúncios continuam rodando enquanto as landing pages mudam. Verifique isso no mesmo dia:
URLs finais. Cada anúncio, sitelink e extensão deve apontar diretamente para uma página ativa, não através de um redirecionamento. O Google Ads reporta destinos quebrados, mas não espere por reprovações.
Rastreamento de conversão. Confirme que as tags de conversão disparam nas novas páginas de agradecimento ou eventos. Use o Tag Assistant ou o diagnóstico da plataforma.
Correspondência de mensagem. Certifique-se de que a nova landing page ainda diz o que o anúncio diz (oferta, preço, título). Redesigns muitas vezes removem exatamente a frase que o anúncio prometia.
Templates de rastreamento e UTMs. Verifique se os parâmetros sobrevivem a quaisquer redirecionamentos e ainda aparecem no analytics.
Remarketing e tags de público. Instale-os nos novos templates ou seus públicos vão parar de crescer.
Fase 4: os primeiros 30 dias após o lançamento
[ ] Verifique o Search Console diariamente na primeira semana: relatório de Páginas (erros de indexação), erros de rastreamento e qualquer pico de 404s.
[ ] Fique atento a cadeias de redirecionamento (A para B para C); aponte URLs antigos diretamente para a página final.
[ ] Compare tráfego, conversões e rankings com sua linha de base semanalmente. Espere algum movimento; investigue qualquer página que cair drasticamente.
[ ] Atualize links que você controla que apontam para URLs antigos: Perfil de Empresa do Google, perfis sociais, listagens de diretórios, assinaturas de e-mail.
[ ] Colete feedback de usuários reais e da equipe que lida com consultas.
O que fazer se o tráfego cair
Verifique se o site está indexável (sem noindex residual, robots.txt permite rastreamento).
Compare as páginas que perderam tráfego com o mapa de redirecionamentos. Redirecionamentos ausentes ou errados são a causa habitual.
Compare o conteúdo antigo e novo nessas páginas. Seções removidas frequentemente explicam o declínio no ranking.
Verifique velocidade e renderização mobile nos templates afetados.
Se o redesign é realmente uma reconstrução, a We.Inc pode gerar um novo site a partir de uma descrição do seu negócio, que você depois edita visualmente ou em código, com hospedagem e SSL incluídos. O checklist ainda se aplica: mapeie seus URLs antigos, mantenha o conteúdo que ranqueia e teste o rastreamento antes de trocar o domínio.