Danh sách thiết kế lại website: trước và sau ra mắt
Danh sách thiết kế lại website theo 3 giai đoạn: đo hiệu suất và kiểm kê trước khi bắt đầu, bảo vệ SEO và dữ liệu theo dõi trong lúc xây, rồi xác minh chuyển hướng, quảng cáo và thứ hạng sau khi ra mắt.
Câu hỏi thường gặp
Cần làm gì trước khi thiết kế lại website?
Ghi lại hiệu suất hiện tại (lưu lượng, chuyển đổi, trang hàng đầu, thứ hạng), thu thập danh sách đầy đủ URL, ghi nhận trang có backlink và lưu lượng, sao lưu website, rồi liệt kê vấn đề cụ thể cần thiết kế lại giải quyết.
Thiết kế lại website có làm hại SEO không?
Có thể nếu đổi URL mà không chuyển hướng, xóa nội dung hoặc website mới chặn công cụ thu thập dữ liệu. Có bản đồ chuyển hướng, giữ nội dung ở trang quan trọng và kiểm tra Search Console sau khi ra mắt sẽ giúp phần lớn website tránh mất mát kéo dài. Thứ hạng dao động vài tuần là bình thường.
Cần kiểm tra gì với PPC sau khi thiết kế lại website?
5 việc: URL cuối của từng quảng cáo vẫn mở mà không qua chuỗi chuyển hướng; thẻ chuyển đổi và mẫu theo dõi chạy trên trang mới; nội dung trang đích vẫn khớp quảng cáo; URL liên kết phụ hoạt động; thẻ đối tượng hoặc tiếp thị lại đã cài trên mẫu mới.
Thiết kế lại website mất bao lâu?
Website doanh nghiệp nhỏ có thể làm lại trong vài tuần; website lớn với nhiều mẫu, tích hợp và bên liên quan thường mất vài tháng. Thu thập nội dung và phê duyệt thường lâu hơn thiết kế hoặc xây dựng.
Nên thiết kế lại hay xây mới hoàn toàn?
Thiết kế lại nếu cấu trúc và nội dung phần lớn vẫn ổn, còn vấn đề nằm ở hình ảnh hoặc khả năng sử dụng. Xây mới nếu chính nền tảng là vấn đề: bạn không chỉnh sửa được, nền tảng vốn chậm hoặc không còn hỗ trợ tính năng cần thiết.
Tóm tắt: Danh sách kiểm tra thiết kế lại website gồm ba giai đoạn. Trước khi bắt đầu: đo hiệu suất, kiểm kê mọi URL và sao lưu toàn bộ. Trong khi làm: giữ URL hoặc lập bản đồ chuyển hướng, chuyển nội dung và theo dõi sang bản mới, thử trên bản staging. Sau khi ra mắt: kiểm tra chuyển hướng, phân tích, quảng cáo và lập chỉ mục trong những ngày đầu, rồi đối chiếu với số liệu ban đầu. Phần lớn thiệt hại khi thiết kế lại (mất thứ hạng, quảng cáo hỏng, thiếu dữ liệu chuyển đổi) bắt nguồn từ bỏ qua bước trước và sau.
Sao chép danh sách bên dưới vào công cụ quản lý dự án rồi đánh dấu từng mục.
Giai đoạn 1: trước khi thiết kế
Xác định lý do thiết kế lại
[ ] Ghi 3 đến 5 vấn đề cụ thể cần khắc phục (“biểu mẫu đặt lịch trên di động khó dùng”, “không thể sửa trang nếu không có lập trình viên”). “Giao diện lỗi thời” chưa đủ để làm bản mô tả dự án.
[ ] Đặt mục tiêu đo được, chẳng hạn số yêu cầu mỗi tháng hoặc tỷ lệ hoàn tất thanh toán, và ghi số hiện tại của từng mục.
[ ] Thống nhất ai duyệt thiết kế và nội dung, cùng ngày ra mắt. Tắc nghẽn khâu duyệt gây ra phần lớn chậm trễ.
Ghi nhận hiệu suất website hiện tại
Lưu các số liệu này kèm ngày đo. Bạn sẽ cần chúng sau khi ra mắt.
[ ] Lưu lượng truy cập và chuyển đổi trong 12 tháng qua (có tính yếu tố mùa vụ) từ công cụ phân tích.
[ ] 50 trang hàng đầu theo lưu lượng truy cập và chuyển đổi.
[ ] Truy vấn và trang hàng đầu trong Google Search Console (xuất dữ liệu; chỉ có lịch sử 16 tháng).
[ ] Điểm Core Web Vitals và PageSpeed Insights cho các mẫu trang chính.
[ ] Trang có backlink, lấy từ báo cáo Liên kết trong Search Console hoặc công cụ SEO.
Kiểm kê mọi URL
[ ] Thu thập dữ liệu website bằng công cụ như Screaming Frog (bản miễn phí hỗ trợ tối đa 500 URL) hoặc Sitebulb.
[ ] Thêm URL trong sơ đồ XML, công cụ phân tích và Search Console mà lượt thu thập bị bỏ sót, chẳng hạn trang mồ côi và PDF.
[ ] Với mỗi URL, đánh dấu: giữ, gộp, viết lại hoặc xóa.
Sao lưu
[ ] Sao lưu đầy đủ tệp và cơ sở dữ liệu, lưu ở nơi khác với máy chủ hiện tại.
[ ] Xuất biểu mẫu, nội dung đã gửi, người dùng, bài blog và ảnh/tài nguyên.
[ ] Ghi lại cài đặt DNS, bao gồm bản ghi email (MX, SPF, DKIM, DMARC), trước khi ai đó thay đổi tên miền.
Giai đoạn 2: trong khi thiết kế và xây dựng
Cấu trúc và nội dung
[ ] Giữ nguyên URL đang hoạt động tốt. Chỉ đổi khi có lý do rõ ràng.
[ ] Lập bản đồ chuyển hướng: bảng tính ghi từng URL cũ và đích mới. Mỗi URL cũ nên chuyển hướng 301 đến trang mới liên quan nhất, không dồn tất cả về trang chủ.
[ ] Chuyển nội dung từ các trang có thứ hạng. Nếu rút ngắn, giữ các phần trả lời truy vấn mà trang đang xếp hạng.
[ ] Giữ thẻ tiêu đề và mô tả meta của trang hàng đầu, trừ khi bạn chủ động cải thiện chúng.
[ ] Lập điều hướng theo những gì khách thực sự dùng (trang hàng đầu từ phân tích), không theo sơ đồ tổ chức nội bộ.
Thiết kế và khả năng sử dụng
[ ] Thiết kế bố cục di động trước; kiểm tra tỷ lệ khách di động trong dữ liệu phân tích.
[ ] Đáp ứng các yêu cầu cơ bản của WCAG 2.2 AA: độ tương phản màu, điều hướng bàn phím, trạng thái tiêu điểm hiển thị, văn bản thay thế và nhãn biểu mẫu.
[ ] Giữ đường chuyển đổi chính ngắn: đếm số lần nhấp từ trang chủ đến đặt lịch hoặc thanh toán.
Thiết lập kỹ thuật trên staging
[ ] Xây trên website staging chặn công cụ tìm kiếm (bảo vệ bằng mật khẩu an toàn hơn chỉ dùng robots.txt).
[ ] Thiết lập thẻ canonical, sơ đồ XML và robots.txt cho website mới, sẵn sàng bật khi chuyển đổi.
[ ] Tạo lại dữ liệu có cấu trúc (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ nếu phù hợp).
[ ] Cài công cụ phân tích, trình quản lý thẻ, sự kiện chuyển đổi và pixel quảng cáo trên mẫu trang mới.
[ ] Tạo lại biểu mẫu và thử để đảm bảo nội dung gửi đến đúng hộp thư hoặc CRM.
[ ] Nén ảnh và thử tốc độ trên staging.
Giai đoạn 3: ngày ra mắt
[ ] Chuyển máy chủ hoặc DNS vào lúc ít truy cập. Nếu đổi máy chủ, giảm TTL DNS trước một ngày.
[ ] Bỏ mật khẩu staging và mọi thẻ “noindex”. Đây là lỗi ra mắt phổ biến nhất và có thể khiến cả website biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.
[ ] Xác nhận robots.txt cho phép thu thập dữ liệu.
[ ] Kiểm tra HTTPS hoạt động trên mọi biến thể (www và non-www) và chúng đều chuyển hướng về một phiên bản.
[ ] Thử một số URL cũ trong bản đồ chuyển hướng, gồm 50 trang hàng đầu.
[ ] Gửi sơ đồ XML mới trong Google Search Console và Bing Webmaster Tools.
[ ] Thử chuyển đổi thật: gửi biểu mẫu, đặt lịch hoặc mua hàng.
[ ] Xác nhận email còn hoạt động nếu DNS thay đổi.
Danh sách PPC: 5 việc sau khi thiết kế lại website
Chiến dịch quảng cáo trả phí có thể âm thầm hỏng sau khi thiết kế lại vì quảng cáo vẫn chạy trong khi trang đích thay đổi. Kiểm tra ngay trong ngày:
URL cuối. Mỗi quảng cáo, liên kết phụ và tiện ích phải trỏ trực tiếp đến trang đang hoạt động, không qua chuyển hướng. Google Ads báo đích đến hỏng nhưng đừng đợi đến khi quảng cáo bị từ chối.
Theo dõi chuyển đổi. Xác nhận thẻ chuyển đổi kích hoạt trên trang cảm ơn hoặc sự kiện mới. Dùng Tag Assistant hoặc công cụ chẩn đoán của nền tảng.
Thông điệp khớp nhau. Đảm bảo trang đích mới vẫn nêu đúng điều quảng cáo nói (ưu đãi, giá, tiêu đề). Thiết kế lại thường xóa mất cụm từ quảng cáo đã hứa.
Mẫu theo dõi và UTM. Kiểm tra tham số còn nguyên qua mọi chuyển hướng và vẫn xuất hiện trong công cụ phân tích.
Thẻ tiếp thị lại và đối tượng. Cài chúng trên mẫu mới, nếu không nhóm đối tượng sẽ ngừng tăng.
Giai đoạn 4: 30 ngày đầu sau khi ra mắt
[ ] Kiểm tra Search Console hằng ngày trong tuần đầu: báo cáo Trang (lỗi lập chỉ mục), lỗi thu thập và mọi đợt tăng lỗi 404.
[ ] Sửa lỗi 404 bằng cách bổ sung chuyển hướng còn thiếu.
[ ] Theo dõi chuỗi chuyển hướng (A đến B đến C); cho URL cũ trỏ thẳng đến trang cuối.
[ ] Hằng tuần so sánh lưu lượng, chuyển đổi và thứ hạng trang hàng đầu với số liệu ban đầu. Thứ hạng có thể dao động; điều tra trang nào giảm mạnh.
[ ] Cập nhật các liên kết cũ bạn có thể kiểm soát: Hồ sơ doanh nghiệp Google, trang mạng xã hội, danh bạ và chữ ký email.
[ ] Thu thập ý kiến từ người dùng thật và nhóm xử lý yêu cầu khách hàng.
Cần làm gì nếu lưu lượng giảm
Kiểm tra website có thể được lập chỉ mục không (không còn noindex, robots.txt cho phép thu thập).
So sánh các trang mất lưu lượng với bản đồ chuyển hướng. Thiếu hoặc chuyển hướng sai thường là nguyên nhân.
So sánh nội dung cũ và mới ở các trang đó. Phần bị bỏ thường giải thích việc mất thứ hạng.
Kiểm tra tốc độ và cách hiển thị trên di động ở các mẫu trang bị ảnh hưởng.
Nếu thiết kế lại thực chất là xây mới, We.Inc có thể tạo website từ phần mô tả doanh nghiệp; sau đó bạn chỉnh bằng giao diện hoặc mã, với lưu trữ và SSL đã bao gồm. Danh sách kiểm tra vẫn cần áp dụng: lập bản đồ URL cũ, giữ nội dung đang xếp hạng và thử theo dõi trước khi chuyển tên miền.