Checklist website-redesign: voor, tijdens en na de lancering
Een checklist voor een website-redesign in drie fasen: nulmeting en inventaris vooraf, SEO en tracking beschermen tijdens de bouw, en redirects, advertenties en posities controleren na de lancering.
Veelgestelde vragen
Wat moet ik doen voordat ik een website herontwerp?
Leg de huidige prestaties vast (verkeer, conversies, toppagina's, posities), crawl de site voor een volledige lijst van URL's, noteer welke pagina's backlinks en verkeer opleveren, maak een back-up van de site en schrijf de specifieke problemen op die het redesign moet oplossen.
Schaadt een website-redesign mijn SEO?
Dat kan als URL's veranderen zonder redirects, content wordt verwijderd of de nieuwe site crawlers blokkeert. Met een redirectkaart, behouden content op belangrijke pagina's en een controle na de lancering in Google Search Console voorkomen de meeste sites blijvend verlies. Enige beweging in posities gedurende een paar weken is normaal.
Wat moet ik controleren bij PPC na een sitevernieuwing?
Vijf dingen: de eind-URL van elke advertentie werkt nog zonder redirectketen, conversietags en de trackingsjabloon vuren op de nieuwe pagina's, de inhoud van de landingspagina komt nog overeen met de advertentietekst, sitelink-URL's werken en doelgroep- of remarketingtags zijn op de nieuwe sjablonen geïnstalleerd.
Hoe lang duurt een website-redesign?
Een kleinbedrijfssite kan in een paar weken worden herontworpen; grotere sites met veel sjablonen, koppelingen en belanghebbenden duren vaak enkele maanden. Content verzamelen en goedkeuringen kosten meestal meer tijd dan ontwerp of bouw.
Moet ik herontwerpen of helemaal opnieuw bouwen?
Herontwerp als de structuur en content grotendeels werken en de problemen visueel of qua bruikbaarheid zijn. Bouw opnieuw als het platform zelf het probleem is: je kunt het niet bewerken, het is van nature traag of het ondersteunt functies die je nodig hebt niet meer.
Kort antwoord: een checklist voor een website-redesign heeft drie fasen. Vooraf: meet de prestaties, maak een inventaris van elke URL en maak overal een back-up van. Tijdens: behoud URL's of leg redirects vast, neem content en tracking mee en test op een stagingkopie. Erna: controleer redirects, analytics, advertenties en zoekindexering in de eerste dagen en vergelijk daarna de resultaten met je nulmeting. De meeste schade bij een redesign (verloren posities, kapotte advertenties, ontbrekende conversiedata) komt van het overslaan van de stappen "vooraf" en "erna".
Kopieer de lijsten hieronder naar je projecttool en vink ze af.
Fase 1: voordat je iets ontwerpt
Bepaal waarom je herontwerpt
[ ] Schrijf de drie tot vijf specifieke problemen op die het redesign moet oplossen ("het mobiele boekingsformulier is lastig te gebruiken", "we kunnen pagina's niet bewerken zonder developer"). "Ziet er verouderd uit" alleen is geen briefing.
[ ] Stel meetbare doelen vast, zoals aanvragen per maand of voltooide afrekeningen, en noteer het huidige getal voor elk.
[ ] Spreek af wie ontwerpen en content goedkeurt, en de lanceerdatum. Goedkeuringsknelpunten veroorzaken de meeste vertraging.
Meet de huidige site
Sla deze getallen op met een datum. Je hebt ze na de lancering nodig.
[ ] Verkeer en conversies van de afgelopen 12 maanden (seizoensinvloed telt), uit je analytics.
[ ] Top 50 pagina's naar verkeer en naar conversies.
[ ] Topzoekopdrachten en -pagina's in Google Search Console (exporteer ze; de data gaat maar 16 maanden terug).
[ ] Core Web Vitals en PageSpeed Insights-scores voor belangrijke sjablonen.
[ ] Pagina's met backlinks, uit het Links-rapport van Search Console of een SEO-tool.
Maak een inventaris van elke URL
[ ] Crawl de site met een crawler zoals Screaming Frog (de gratis versie dekt tot 500 URL's) of Sitebulb.
[ ] Voeg URL's uit je XML-sitemap, analytics en Search Console toe die de crawl miste, zoals weespagina's en pdf's.
[ ] Markeer per URL: behouden, samenvoegen, herschrijven of verwijderen.
Maak een back-up
[ ] Volledige back-up van bestanden en database, opgeslagen buiten de huidige host.
[ ] Exporteer formulieren, inzendingen, gebruikers, blogberichten en media.
[ ] Leg DNS-instellingen vast, inclusief e-mailrecords (MX, SPF, DKIM, DMARC), voordat iemand het domein aanraakt.
Fase 2: tijdens het ontwerpen en bouwen
Structuur en content
[ ] Behoud URL's die werken. Wijzig een URL alleen met een duidelijke reden.
[ ] Bouw een redirectkaart: een spreadsheet met elke oude URL en de nieuwe bestemming. Elke oude URL moet met een 301 doorverwijzen naar de meest relevante nieuwe pagina, niet allemaal naar de homepage.
[ ] Neem content mee van pagina's die ranken. Kort je ze in, behoud dan de secties die de zoekopdrachten beantwoorden waarop ze ranken.
[ ] Behoud de titeltags en metabeschrijvingen van toppagina's tenzij je ze bewust verbetert.
[ ] Plan de navigatie op basis van wat bezoekers echt gebruiken (toppagina's uit analytics), niet op basis van het organigram.
Ontwerp en bruikbaarheid
[ ] Ontwerp eerst de mobiele lay-outs; kijk in je analytics naar het aandeel mobiele bezoekers.
[ ] Voldoe aan de basis van WCAG 2.2 AA: kleurcontrast, toetsenbordnavigatie, zichtbare focusstatussen, alt-tekst, formulierlabels.
[ ] Houd belangrijke conversiepaden kort: tel de klikken van de homepage tot boeking of afrekenen.
Technische opzet op staging
[ ] Bouw op een stagingsite die voor zoekmachines is geblokkeerd (wachtwoordbeveiliging is veiliger dan robots.txt alleen).
[ ] Stel canonical tags, XML-sitemap en robots.txt voor de nieuwe site in, klaar om aan te zetten.
[ ] Maak gestructureerde data opnieuw aan (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ voor zover relevant).
[ ] Installeer analytics, tag manager, conversie-events en advertentiepixels op de nieuwe sjablonen.
[ ] Maak formulieren opnieuw aan en test of inzendingen in de juiste inbox of CRM aankomen.
[ ] Comprimeer afbeeldingen en test de snelheid op staging.
Fase 3: lanceerdag
[ ] Schakel hosting of DNS om op een rustig moment. Verlaag de DNS-TTL een dag eerder als je van host verhuist.
[ ] Verwijder de wachtwoordbeveiliging van staging en alle "noindex"-tags. Dit is de meest voorkomende lanceerfout, en kan een hele site uit de zoekresultaten halen.
[ ] Bevestig dat robots.txt crawlen toestaat.
[ ] Controleer of HTTPS op alle versies werkt (www en non-www) en dat ze naar één doorverwijzen.
[ ] Test een steekproef van oude URL's uit de redirectkaart, inclusief je top 50.
[ ] Dien de nieuwe XML-sitemap in bij Google Search Console en Bing Webmaster Tools.
[ ] Doe een echte testconversie: formulier, boeking of aankoop.
[ ] Bevestig dat e-mail nog werkt als DNS is gewijzigd.
De PPC-checklist: vijf dingen na een sitevernieuwing
Betaalde campagnes breken stilletjes na een redesign omdat de advertenties blijven draaien terwijl de landingspagina's veranderen. Controleer dit dezelfde dag:
Eind-URL's. Elke advertentie, sitelink en extensie moet rechtstreeks naar een live pagina wijzen, niet via een redirect. Google Ads meldt kapotte bestemmingen, maar wacht niet op afkeuringen.
Conversietracking. Bevestig dat conversietags vuren op de nieuwe bedankpagina's of events. Gebruik Tag Assistant of de diagnostiek van het platform.
Berichtovereenkomst. Zorg dat de nieuwe landingspagina nog zegt wat de advertentie zegt (aanbod, prijs, kop). Redesigns verwijderen vaak de exacte zin die een advertentie beloofde.
Trackingsjablonen en UTM's. Controleer of parameters redirects overleven en nog in analytics verschijnen.
Remarketing- en doelgroeptags. Installeer ze op de nieuwe sjablonen anders groeien je doelgroepen niet meer.
Fase 4: de eerste 30 dagen na de lancering
[ ] Controleer Search Console de eerste week dagelijks: rapport Pagina's (indexeringsfouten), crawlfouten en elke piek in 404's.
[ ] Herstel 404's door ontbrekende redirects toe te voegen.
[ ] Let op redirectketens (A naar B naar C); wijs oude URL's rechtstreeks naar de eindpagina.
[ ] Vergelijk verkeer, conversies en posities van toppagina's wekelijks met je nulmeting. Verwacht enige beweging; onderzoek elke pagina die sterk daalt.
[ ] Werk links bij die je beheert en die naar oude URL's wijzen: Google Bedrijfsprofiel, socialmediaprofielen, bedrijvengidsen, e-mailhandtekeningen.
[ ] Verzamel feedback van echte gebruikers en het team dat aanvragen afhandelt.
Wat te doen als het verkeer daalt
Controleer of de site indexeerbaar is (geen overgebleven noindex, robots.txt staat crawlen toe).
Vergelijk de pagina's die verkeer verloren met de redirectkaart. Ontbrekende of verkeerde redirects zijn de gebruikelijke oorzaak.
Vergelijk oude en nieuwe content op die pagina's. Verwijderde secties verklaren vaak verloren posities.
Controleer snelheid en mobiele weergave op de getroffen sjablonen.
Opnieuw bouwen zonder bij een blanco pagina te beginnen
Is het redesign eigenlijk een herbouw, dan kan We.Inc een nieuwe site genereren vanuit een beschrijving van je bedrijf, die je daarna visueel of in code bewerkt, met hosting en SSL inbegrepen. De checklist geldt nog steeds: breng je oude URL's in kaart, behoud de content die rankt en test tracking voordat je het domein omschakelt.