Lista para rediseñar un sitio web: antes, durante y después del lanzamiento

Lista de rediseño web en tres fases: mide e inventaría antes de empezar, protege el SEO y el seguimiento durante la creación y verifica las redirecciones, los anuncios y el posicionamiento al lanzar.

Preguntas frecuentes

¿Qué debo hacer antes de rediseñar un sitio web?

Registra el rendimiento actual (tráfico, conversiones, páginas principales y posiciones), rastrea el sitio para obtener una lista completa de URL, anota qué páginas reciben enlaces y tráfico, haz una copia de seguridad y especifica los problemas que debe resolver el rediseño.

¿Un rediseño web perjudicará mi SEO?

Puede perjudicarlo si cambian las URL sin redirecciones, se elimina contenido o el nuevo sitio bloquea a los rastreadores. Con un mapa de redirecciones, el contenido importante conservado y una revisión en Google Search Console después del lanzamiento, la mayoría evita pérdidas duraderas. Es normal que haya algunos cambios de posición durante unas semanas.

¿Qué debo revisar en PPC después de rediseñar el sitio?

Cinco cosas: que la URL final de cada anuncio siga funcionando sin cadenas de redirección; que las etiquetas de conversión y la plantilla de seguimiento se activen en las páginas nuevas; que el contenido de la página de destino coincida con el anuncio; que funcionen las URL de enlaces de sitio; y que las nuevas plantillas incluyan las etiquetas de públicos o remarketing.

¿Cuánto tarda un rediseño web?

El rediseño de un sitio de pequeña empresa puede llevar unas semanas; los sitios grandes con muchas plantillas, integraciones y partes interesadas suelen tardar varios meses. Recopilar contenido y obtener aprobaciones normalmente lleva más que diseñar o crear.

¿Debo rediseñar o reconstruir desde cero?

Rediseña si la estructura y el contenido funcionan en general y los problemas son visuales o de usabilidad. Reconstruye si la plataforma es el problema: no puedes editar el sitio, su base es lenta o ya no admite las funciones que necesitas.

Respuesta breve: una lista para rediseñar un sitio web tiene tres fases. Antes: mide el rendimiento, inventaría todas las URL y haz copias de seguridad. Durante: conserva las URL o crea un mapa de redirecciones, traslada el contenido y el seguimiento, y prueba una copia de desarrollo. Después: verifica durante los primeros días las redirecciones, analítica, anuncios e indexación; luego compara los resultados con la situación inicial. La mayoría de los daños del rediseño (posiciones perdidas, anuncios rotos y datos de conversión ausentes) se deben a saltarse los pasos «antes» y «después».

Copia las listas siguientes en tu herramienta de proyectos y marca cada tarea al completarla.

Fase 1: antes de diseñar

Define por qué rediseñas

[ ] Escribe de tres a cinco problemas concretos que debe resolver el rediseño («el formulario de reservas móvil es difícil de usar», «no podemos editar páginas sin un desarrollador»). «Se ve anticuado» no basta como encargo.
[ ] Define objetivos medibles, como consultas mensuales o compras completadas, y anota la cifra actual de cada uno.
[ ] Acuerda quién aprueba el diseño y el contenido, además de la fecha de lanzamiento. Los cuellos de botella en las aprobaciones causan la mayoría de los retrasos.

Mide el sitio actual

Guarda estas cifras con la fecha. Las necesitarás después del lanzamiento.

[ ] Tráfico y conversiones de los últimos 12 meses (la estacionalidad importa), según tu analítica.
[ ] Las 50 páginas principales por tráfico y conversiones.
[ ] Consultas y páginas principales en Google Search Console (expórtalas: los datos solo abarcan 16 meses).
[ ] Core Web Vitals y puntuaciones de PageSpeed Insights de las plantillas clave.
[ ] Páginas con enlaces entrantes, según el informe de enlaces de Search Console o una herramienta SEO.

Inventaría todas las URL

[ ] Rastrea el sitio con una herramienta como Screaming Frog (la versión gratuita cubre hasta 500 URL) o Sitebulb.
[ ] Añade URL del mapa XML, analítica y Search Console que el rastreo no encontró, por ejemplo páginas huérfanas y PDF.
[ ] Para cada URL, indica si se conserva, combina, reescribe o elimina.

Haz copias de seguridad

[ ] Copia completa de archivos y base de datos, guardada fuera del alojamiento actual.
[ ] Exporta formularios, envíos, usuarios, publicaciones del blog y archivos multimedia.
[ ] Registra la configuración DNS, incluidos los registros de correo (MX, SPF, DKIM y DMARC), antes de que alguien cambie el dominio.

Fase 2: diseño y desarrollo

Estructura y contenido

[ ] Conserva las URL que funcionan. Cámbialas solo cuando haya una razón clara.
[ ] Crea un mapa de redirecciones: una hoja de cálculo con cada URL antigua y su destino nuevo. Cada URL antigua debe redirigir con 301 a la página nueva más pertinente, no todas a la página de inicio.
[ ] Traslada el contenido de las páginas que posicionan. Si lo acortas, conserva las secciones que responden a las consultas por las que posicionan.
[ ] Conserva las etiquetas de título y descripciones meta de las páginas principales, salvo que planees mejorarlas deliberadamente.
[ ] Organiza la navegación según lo que usan los visitantes (páginas principales según analítica), no según el organigrama.

Diseño y usabilidad

[ ] Diseña primero para móviles; consulta en la analítica la proporción de visitantes móviles.
[ ] Cumple los requisitos básicos WCAG 2.2 AA: contraste de color, navegación con teclado, foco visible, texto alternativo y etiquetas en formularios.
[ ] Mantén cortas las rutas de conversión principales: cuenta los clics desde el inicio hasta la reserva o el pago.

Configuración técnica en desarrollo

[ ] Crea el sitio de prueba bloqueado a los buscadores (la protección con contraseña es más segura que usar solo robots.txt).
[ ] Configura las etiquetas canónicas, el mapa XML y robots.txt del sitio nuevo, listos para activarse.
[ ] Recrea los datos estructurados (Organization, LocalBusiness, Product, Article y FAQ, según corresponda).
[ ] Instala analítica, administrador de etiquetas, eventos de conversión y píxeles publicitarios en las nuevas plantillas.
[ ] Recrea los formularios y comprueba que los envíos lleguen a la bandeja o al CRM correctos.
[ ] Comprime las imágenes y prueba la velocidad en el sitio de prueba.

Fase 3: día del lanzamiento

[ ] Cambia el alojamiento o DNS en un horario de poco tráfico. Si cambias de alojamiento, reduce el TTL de DNS el día anterior.
[ ] Quita la contraseña del sitio de prueba y las etiquetas «noindex». Es el error más común al lanzar y puede borrar todo el sitio de los resultados de búsqueda.
[ ] Confirma que robots.txt permita el rastreo.
[ ] Comprueba que HTTPS funcione en las versiones con y sin www y que ambas redirijan a una sola.
[ ] Prueba una muestra de URL antiguas del mapa de redirecciones, incluidas las 50 principales.
[ ] Envía el mapa XML nuevo a Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
[ ] Prueba una conversión real: formulario, reserva o compra.
[ ] Confirma que el correo siga funcionando si cambió el DNS.

Lista de PPC: cinco tareas después del rediseño

Las campañas de pago pueden fallar en silencio tras un rediseño porque los anuncios siguen activos mientras cambian las páginas de destino. Comprueba esto el mismo día:

URL finales. Cada anuncio, enlace de sitio y extensión debe apuntar directamente a una página activa, sin pasar por una redirección. Google Ads informa destinos rotos, pero no esperes a que rechace anuncios.
Seguimiento de conversiones. Confirma que las etiquetas se activen en las nuevas páginas de agradecimiento o eventos. Usa Tag Assistant o las herramientas de diagnóstico de la plataforma.
Correspondencia del mensaje. Asegúrate de que la página de destino siga diciendo lo mismo que el anuncio (oferta, precio y titular). Los rediseños suelen eliminar justo la frase prometida por el anuncio.
Plantillas de seguimiento y UTM. Comprueba que los parámetros sobrevivan a las redirecciones y sigan apareciendo en analítica.
Etiquetas de remarketing y públicos. Instálalas en las nuevas plantillas o tus públicos dejarán de crecer.

Fase 4: primeros 30 días tras el lanzamiento

[ ] Revisa Search Console a diario durante la primera semana: informe de páginas (errores de indexación), errores de rastreo y posibles aumentos de 404.
[ ] Corrige los 404 añadiendo las redirecciones que falten.
[ ] Busca cadenas de redirección (A a B y luego a C); dirige las URL antiguas directamente a la página final.
[ ] Compara semanalmente tráfico, conversiones y posición de las páginas principales con los valores de referencia. Es normal que haya cambios; investiga cualquier caída brusca.
[ ] Actualiza los enlaces que controlas y apuntan a URL antiguas: Perfil de Negocio de Google, perfiles sociales, directorios y firmas de correo.
[ ] Recopila comentarios de usuarios reales y del equipo que atiende las consultas.

Qué hacer si cae el tráfico

Comprueba que el sitio se pueda indexar (que no quede ninguna etiqueta noindex y que robots.txt permita rastrear).
Compara las páginas que perdieron tráfico con el mapa de redirecciones. Lo habitual es que falten redirecciones o sean incorrectas.
Compara el contenido antiguo y el nuevo de esas páginas. Las secciones eliminadas suelen explicar la pérdida de posiciones.
Revisa la velocidad y la visualización móvil de las plantillas afectadas.

Para revisar el SEO página por página, nuestra lista de SEO en la página complementa la fase 2; la guía de planificación web explica con más detalle el trabajo de estructura.

Reconstruye sin empezar desde cero

Si el rediseño en realidad implica reconstruir el sitio, We.Inc puede generar uno nuevo a partir de una descripción de tu negocio; después lo editas visualmente o en código, con alojamiento y SSL incluidos. La lista sigue siendo válida: asigna las URL antiguas, conserva el contenido que posiciona y prueba el seguimiento antes de cambiar el dominio.

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Umair Ali Sadaqat

Fundador de We.Inc

Umair es el fundador de We.Inc. Escribe sobre la creación de sitios web con IA, las agencias y el negocio de gestionar un estudio web.

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