Lista kontrolna przebudowy strony: przed, w trakcie i po starcie
Lista kontrolna przebudowy strony w trzech fazach: punkt odniesienia i inwentarz przed startem, ochrona SEO i śledzenia podczas budowy oraz weryfikacja przekierowań, reklam i pozycji po starcie.
Najczęściej zadawane pytania
Co zrobić przed przebudową strony?
Zapisz obecne wyniki (ruch, konwersje, najlepsze strony, pozycje), przeskanuj stronę, by mieć pełną listę adresów URL, zanotuj, które strony zdobywają linki zwrotne i ruch, zrób kopię zapasową strony i spisz konkretne problemy, które przebudowa musi rozwiązać.
Czy przebudowa strony zaszkodzi mojemu SEO?
Może, jeśli adresy zmienią się bez przekierowań, treść zostanie usunięta lub nowa strona zablokuje roboty. Dzięki mapie przekierowań, zachowanej treści na ważnych stronach i kontroli po starcie w Google Search Console większość stron unika trwałych strat. Pewne ruchy w pozycjach przez kilka tygodni są normalne.
Co sprawdzić w PPC po przebudowie strony?
Pięć rzeczy: czy końcowy adres każdej reklamy nadal działa bez łańcucha przekierowań, czy znaczniki konwersji i szablon śledzenia uruchamiają się na nowych stronach, czy treść strony docelowej nadal pasuje do tekstu reklamy, czy adresy linków dodatkowych działają i czy znaczniki odbiorców lub remarketingu są zainstalowane w nowych szablonach.
Jak długo trwa przebudowa strony?
Strona małej firmy może zostać przebudowana w kilka tygodni; większe strony z wieloma szablonami, integracjami i interesariuszami często zajmują kilka miesięcy. Zbieranie treści i akceptacje zwykle trwają dłużej niż projekt czy budowa.
Przebudować czy zbudować od zera?
Przebuduj, jeśli struktura i treść w większości działają, a problemy są wizualne lub dotyczą użyteczności. Zbuduj od nowa, jeśli problemem jest sama platforma: nie da się jej edytować, jest wolna w podstawach lub nie wspiera już potrzebnych funkcji.
Krótka odpowiedź: lista kontrolna przebudowy strony ma trzy fazy. Przed: zmierz wyniki, zrób inwentarz każdego adresu i zrób kopię wszystkiego. W trakcie: zachowaj adresy lub zmapuj przekierowania, przenieś treść i śledzenie oraz testuj na kopii testowej. Po: zweryfikuj przekierowania, analitykę, reklamy i indeksowanie w pierwszych dniach, potem porównaj wyniki z punktem odniesienia. Większość szkód przy przebudowie (utracone pozycje, zepsute reklamy, brakujące dane o konwersjach) bierze się z pominięcia kroków „przed” i „po”.
Skopiuj poniższe listy do swojego narzędzia projektowego i odhaczaj.
Faza 1: zanim cokolwiek zaprojektujesz
Zdefiniuj, dlaczego przebudowujesz
[ ] Zapisz od trzech do pięciu konkretnych problemów, które przebudowa musi rozwiązać („formularz rezerwacji na telefonie jest trudny w użyciu”, „nie możemy edytować stron bez programisty”). Samo „wygląda staro” nie jest briefem.
[ ] Ustal mierzalne cele, takie jak zapytania miesięcznie lub ukończenia kasy, i zanotuj obecną liczbę dla każdego.
[ ] Uzgodnij, kto zatwierdza projekty i treść, oraz datę startu. Wąskie gardła akceptacji powodują większość opóźnień.
Zmierz obecną stronę
Zapisz te liczby z datą. Będą potrzebne po starcie.
[ ] Ruch i konwersje z ostatnich 12 miesięcy (sezonowość ma znaczenie), z analityki.
[ ] 50 najlepszych stron według ruchu i według konwersji.
[ ] Najlepsze zapytania i strony w Google Search Console (wyeksportuj je; dane sięgają tylko 16 miesięcy wstecz).
[ ] Wyniki Core Web Vitals i PageSpeed Insights dla kluczowych szablonów.
[ ] Strony z linkami zwrotnymi, z raportu Linki w Search Console lub narzędzia SEO.
Zrób inwentarz każdego adresu URL
[ ] Przeskanuj stronę crawlerem takim jak Screaming Frog (wersja darmowa obejmuje do 500 adresów) lub Sitebulb.
[ ] Dodaj adresy z mapy witryny XML, analityki i Search Console, które skan pominął, takie jak strony osierocone i pliki PDF.
[ ] Dla każdego adresu zaznacz: zachowaj, scal, przepisz lub usuń.
Kopia zapasowa
[ ] Pełna kopia plików i bazy danych, przechowywana poza obecnym hostingiem.
[ ] Wyeksportuj formularze, zgłoszenia, użytkowników, wpisy na blogu i media.
[ ] Zapisz ustawienia DNS, w tym rekordy e-mail (MX, SPF, DKIM, DMARC), zanim ktokolwiek dotknie domeny.
Faza 2: podczas projektowania i budowy
Struktura i treść
[ ] Zachowaj adresy, które działają. Zmieniaj adres tylko z wyraźnego powodu.
[ ] Zbuduj mapę przekierowań: arkusz każdego starego adresu i jego nowego celu. Każdy stary adres powinien przekierowywać 301 na najbardziej odpowiednią nową stronę, a nie wszystkie na stronę główną.
[ ] Przenieś treść ze stron, które się pozycjonują. Jeśli je skracasz, zachowaj sekcje odpowiadające na zapytania, na które się pozycjonują.
[ ] Zachowaj tagi title i meta opisy najlepszych stron, chyba że celowo je ulepszasz.
[ ] Zaplanuj nawigację na podstawie tego, czego odwiedzający faktycznie używają (najlepsze strony z analityki), a nie schematu organizacyjnego.
Projekt i użyteczność
[ ] Projektuj najpierw układy mobilne; sprawdź w analityce udział odwiedzających mobilnych.
[ ] Spełnij podstawy WCAG 2.2 AA: kontrast kolorów, nawigacja klawiaturą, widoczne stany fokusu, tekst alternatywny, etykiety formularzy.
[ ] Trzymaj kluczowe ścieżki konwersji krótkie: policz kliknięcia od strony głównej do rezerwacji lub kasy.
Konfiguracja techniczna na kopii testowej
[ ] Buduj na stronie testowej zablokowanej dla wyszukiwarek (ochrona hasłem jest bezpieczniejsza niż sam robots.txt).
[ ] Ustaw tagi canonical, mapę witryny XML i robots.txt dla nowej strony, gotowe do włączenia.
[ ] Odtwórz dane strukturalne (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ zależnie od potrzeb).
[ ] Zainstaluj analitykę, menedżera tagów, zdarzenia konwersji i piksele reklamowe w nowych szablonach.
[ ] Odtwórz formularze i przetestuj, że zgłoszenia trafiają do właściwej skrzynki lub CRM.
[ ] Skompresuj obrazy i przetestuj szybkość na kopii testowej.
Faza 3: dzień startu
[ ] Przełącz hosting lub DNS w czasie małego ruchu. Obniż TTL DNS dzień wcześniej, jeśli zmieniasz hosting.
[ ] Usuń ochronę hasłem kopii testowej i wszelkie tagi „noindex”. To najczęstszy błąd startu, który może usunąć całą stronę z wyników wyszukiwania.
[ ] Potwierdź, że robots.txt pozwala na skanowanie.
[ ] Sprawdź, że HTTPS działa we wszystkich wersjach (www i bez www) i że przekierowują do jednej.
[ ] Przetestuj próbkę starych adresów z mapy przekierowań, w tym Twoje 50 najlepszych.
[ ] Prześlij nową mapę witryny XML w Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
[ ] Wykonaj prawdziwą testową konwersję: formularz, rezerwację lub zakup.
[ ] Potwierdź, że e-mail nadal działa, jeśli zmieniło się DNS.
Lista kontrolna PPC: pięć rzeczy do zrobienia po przebudowie strony
Kampanie płatne psują się po cichu po przebudowie, bo reklamy dalej działają, gdy strony docelowe się zmieniają. Sprawdź to tego samego dnia:
Końcowe adresy. Każda reklama, link dodatkowy i rozszerzenie powinny wskazywać bezpośrednio na działającą stronę, a nie przez przekierowanie. Google Ads zgłasza uszkodzone cele, ale nie czekaj na odrzucenia.
Śledzenie konwersji. Potwierdź, że znaczniki konwersji uruchamiają się na nowych stronach z podziękowaniem lub zdarzeniach. Użyj Tag Assistant lub diagnostyki platformy.
Zgodność przekazu. Upewnij się, że nowa strona docelowa nadal mówi to, co reklama (oferta, cena, nagłówek). Przebudowy często usuwają dokładne sformułowanie obiecane w reklamie.
Szablony śledzenia i UTM. Sprawdź, że parametry przetrwają wszelkie przekierowania i nadal pojawiają się w analityce.
Znaczniki remarketingu i odbiorców. Zainstaluj je w nowych szablonach, bo inaczej Twoje grupy odbiorców przestaną rosnąć.
Faza 4: pierwsze 30 dni po starcie
[ ] Sprawdzaj Search Console codziennie przez pierwszy tydzień: raport Strony (błędy indeksowania), błędy skanowania i skoki 404.
[ ] Napraw 404, dodając brakujące przekierowania.
[ ] Uważaj na łańcuchy przekierowań (A do B do C); wskaż stare adresy prosto na stronę końcową.
[ ] Porównuj ruch, konwersje i pozycje najlepszych stron z punktem odniesienia co tydzień. Spodziewaj się pewnych ruchów; zbadaj każdą stronę, która mocno spada.
[ ] Zaktualizuj linki, które kontrolujesz, a które wskazują na stare adresy: Profil Firmy w Google, profile społecznościowe, wpisy w katalogach, stopki e-mail.
[ ] Zbierz opinie od prawdziwych użytkowników i zespołu obsługującego zapytania.
Co robić, gdy ruch spada
Sprawdź, czy strona jest indeksowalna (brak pozostałego noindex, robots.txt pozwala na skanowanie).
Porównaj strony, które straciły ruch, z mapą przekierowań. Brakujące lub błędne przekierowania to zwykła przyczyna.
Porównaj starą i nową treść na tych stronach. Usunięte sekcje często wyjaśniają utracone pozycje.
Sprawdź szybkość i renderowanie mobilne na dotkniętych szablonach.
Jeśli przebudowa to naprawdę budowa od nowa, We.Inc może wygenerować nową stronę z opisu Twojej firmy, którą potem edytujesz wizualnie lub w kodzie, z hostingiem i SSL w cenie. Lista kontrolna nadal obowiązuje: zmapuj stare adresy, zachowaj treść, która się pozycjonuje, i przetestuj śledzenie, zanim przełączysz domenę.