网站改版清单：上线前、期间与之后

分三个阶段的网站改版清单：先记录基准并盘点网站，开发时保护 SEO 和追踪，上线后检查重定向、广告和排名。

常见问题

改版网站前要做什么？

记录当前表现（流量、转化、热门页面和排名），爬取网站获取完整 URL 清单，标记带来外链和流量的页面，备份网站，并写明改版必须解决的具体问题。

网站改版会伤害 SEO 吗？

如果更改 URL 却未设置重定向、删除内容或阻挡爬虫，就可能伤害 SEO。制作重定向表、保留重要页面内容并在上线后检查 Google Search Console，大多数网站可以避免长期损失。排名短暂波动几周是正常的。

网站改版后 PPC 要检查什么？

检查 5 项：每则广告最终 URL 可正常访问且没有重定向链；新页面上的转化标签和追踪模板正常触发；着陆页内容仍符合广告文案；附加链接 URL 有效；新模板已安装受众或再营销标签。

网站改版需要多久？

小企业网站可能数周完成；模板、集成和相关人员较多的大型网站通常需要数月。收集内容和审批一般比设计或开发更费时。

应该改版还是从头重建？

结构和内容基本有效、问题只在视觉或易用性时选择改版。平台本身无法编辑、核心速度慢或已不支持所需功能时则重建。

简短回答： 网站改版清单分为三个阶段。改版前：记录性能基准，盘点每个 URL，做好完整备份。改版期间：保留原 URL 或制作重定向映射，迁移内容和追踪代码，在测试环境中验证。改版后：在上线后的前几天核查重定向、统计、广告和搜索索引，再与基准数据对比。大多数改版损失（排名下降、广告失效、转化数据缺失）都源于跳过"改版前"和"改版后"这两个阶段。

将以下清单复制到你的项目工具中，逐项打勾。

阶段 1：开始设计前

明确改版原因

[ ] 写下改版必须解决的 3 到 5 个具体问题（例如"手机端预约表单难以使用"、"没有开发者就无法编辑页面"）。"看起来过时了"本身不是一个改版简报。
[ ] 设定可衡量的目标，例如每月询盘量或结账完成率，并记录当前数字。
[ ] 确认谁负责审批设计和内容，以及上线日期。审批流程拖延是大多数延期的根源。

记录现有网站基准

保存以下数据并注明日期，上线后你将需要用到它们。

[ ] 过去 12 个月的流量和转化数据（注意季节性因素），来自统计工具。
[ ] 按流量和转化分别排名的前 50 个页面。
[ ] Google Search Console 中的热门查询和页面（导出数据；历史记录仅保留 16 个月）。
[ ] 关键模板页面的 Core Web Vitals 和 PageSpeed Insights 评分。
[ ] 有外链的页面，来自 Search Console 的链接报告或 SEO 工具。

盘点每个 URL

[ ] 使用 Screaming Frog（免费版支持最多 500 个 URL）或 Sitebulb 等爬虫工具抓取网站。
[ ] 补充 XML 站点地图、统计工具和 Search Console 中爬虫遗漏的 URL，例如孤立页面和 PDF 文件。
[ ] 为每个 URL 标注处理方式：保留、合并、改写或删除。

备份

[ ] 完整备份文件和数据库，存储在当前主机以外的位置。
[ ] 导出表单提交记录、用户、博客文章和媒体文件。
[ ] 记录 DNS 设置，包括电子邮件记录（MX、SPF、DKIM、DMARC），在修改域名前完成。

阶段 2：设计和开发期间

结构与内容

[ ] 保留有效的 URL。只有在有明确理由时才更改 URL。
[ ] 建立重定向映射表：一个列出每条旧 URL 及其新目标地址的电子表格。每条旧 URL 应 301 重定向到最相关的新页面，而不是全部导向首页。
[ ] 迁移有排名页面的内容。若要精简，保留与其排名查询相关的部分。
[ ] 保留排名靠前页面的标题标签和 meta 描述，除非你在刻意优化。
[ ] 根据访客实际使用情况规划导航（来自统计工具的热门页面），而非按组织架构设计。

设计与易用性

[ ] 优先设计手机布局；查看统计工具中手机访客的占比。
[ ] 达到 WCAG 2.2 AA 基本要求：颜色对比度、键盘导航、可见焦点状态、替代文本、表单标签。
[ ] 缩短关键转化路径：计算从首页到预约或结账所需的点击次数。

在测试环境中完成技术设置

[ ] 在屏蔽搜索引擎的测试环境中开发（密码保护比单独使用 robots.txt 更安全）。
[ ] 为新站点准备好 canonical 标签、XML 站点地图和 robots.txt，上线时即可切换。
[ ] 重建结构化数据（按需选择 Organization、LocalBusiness、Product、Article、FAQ）。
[ ] 在新模板上安装统计代码、Tag Manager、转化事件和广告追踪像素。
[ ] 重建表单并测试提交是否到达正确的收件箱或 CRM。
[ ] 压缩图片并在测试环境中测试速度。

阶段 3：上线日

[ ] 在低流量时段切换托管或 DNS。如果需要迁移主机，提前一天降低 DNS TTL。
[ ] 移除测试环境的密码保护和所有"noindex"标签。这是最常见的上线错误，可能导致整个站点从搜索结果中消失。
[ ] 确认 robots.txt 允许爬取。
[ ] 检查 HTTPS 在所有版本（www 和非 www）上均正常，并都重定向到同一个地址。
[ ] 从重定向映射表中测试一批旧 URL，包括前 50 个热门页面。
[ ] 在 Google Search Console 和必应站长工具中提交新的 XML 站点地图。
[ ] 提交一个真实的测试转化：表单、预约或购买。
[ ] 如果 DNS 有变更，确认邮件仍正常收发。

PPC 清单：网站改版后需做的 5 件事

付费广告在改版后会悄然失效——广告持续投放，但落地页已经发生变化。当天完成以下检查：

最终 URL。 每条广告、附加链接和广告附加信息应直接指向有效页面，而非经过重定向。Google Ads 会报告无效目标页面，但不要等到被拒批才处理。
转化追踪。 确认转化标签在新版感谢页面或事件上正常触发。使用 Tag Assistant 或平台自带诊断工具检查。
信息匹配。 确认新落地页的内容仍与广告文案一致（优惠、价格、标题）。改版常常删除了广告中承诺的具体表述。
追踪模板和 UTM 参数。 确认参数在经过重定向后仍完整保留，并正确出现在统计数据中。
再营销和受众标签。 在新模板上安装，否则受众人群将停止增长。

阶段 4：上线后的前 30 天

[ ] 前一周每天查看 Search Console：页面报告（索引错误）、抓取错误和 404 激增情况。
[ ] 添加缺失的重定向，修复 404 错误。
[ ] 排查重定向链（A→B→C）；将旧 URL 直接指向最终目标页面。
[ ] 每周将流量、转化和热门页面排名与基准数据对比。允许出现一些波动；重点排查任何大幅下滑的页面。
[ ] 更新你能控制的指向旧 URL 的链接：Google Business Profile、社交主页、目录网站、邮件签名。
[ ] 收集真实用户反馈，以及处理询盘的团队成员的反馈。

流量下降时怎么办

检查网站是否可被索引（有无遗留的 noindex，robots.txt 是否允许爬取）。
对比流量下滑的页面与重定向映射表，缺失或错误的重定向是最常见原因。
对比这些页面的新旧内容，被删除的段落往往是排名下降的原因。
检查受影响模板的速度和手机显示效果。

页面级别的 SEO 事项，可参考我们的页面 SEO 清单与阶段 2 配合使用；网站规划则对结构工作有更深入的介绍。

无需从空白页开始重建

如果改版实质上是重建，We.Inc 可以根据你的业务描述生成新网站，你再通过可视化编辑器或代码进行调整，含托管和 SSL。清单同样适用：映射旧 URL，保留有排名的内容，在切换域名前测试追踪代码。

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