Чек-лист редизайна сайта: до, во время и после запуска
Чек-лист редизайна сайта из трёх этапов: замеры и инвентаризация, защита SEO и аналитики во время работы, проверка перенаправлений, рекламы и позиций после запуска.
Частые вопросы
Что сделать до редизайна сайта?
Зафиксируйте текущие показатели (трафик, конверсии, популярные страницы, позиции), просканируйте сайт, чтобы получить все URL, отметьте страницы со ссылками и трафиком, сделайте резервную копию и запишите конкретные проблемы, которые должен решить редизайн.
Навредит ли редизайн сайта SEO?
Это возможно, если изменить URL без перенаправлений, удалить контент или закрыть новый сайт от поисковых роботов. Карта перенаправлений, сохранение важного контента и проверка Google Search Console после запуска помогают избежать длительных потерь. Колебания позиций в течение нескольких недель — обычное явление.
Что проверить в PPC после редизайна?
Пять пунктов: конечный URL каждого объявления открывается без цепочки перенаправлений; теги конверсий и шаблон отслеживания работают на новых страницах; содержание целевой страницы соответствует объявлению; URL дополнительных ссылок работают; теги аудиторий и ремаркетинга установлены на новых шаблонах.
Сколько длится редизайн сайта?
Сайт малого бизнеса можно обновить за несколько недель; крупные проекты со множеством шаблонов, интеграций и заинтересованных сторон часто занимают несколько месяцев. Сбор контента и согласование обычно дольше дизайна и разработки.
Переделать сайт или создать заново?
Делайте редизайн, если структура и контент в основном работают, а проблемы касаются внешнего вида или удобства. Пересобирайте сайт, если проблема в самой платформе: сайт нельзя редактировать, он изначально медленный или больше не поддерживает нужные функции.
Краткий ответ: чек-лист редизайна сайта состоит из трёх этапов. До начала: зафиксируйте показатели, внесите каждый URL в список и сделайте резервную копию. Во время работы: сохраните URL или составьте карту перенаправлений, перенесите контент и отслеживание, тестируйте копию для проверки. После запуска: в первые дни проверьте перенаправления, аналитику, рекламу и индексацию, затем сравните результаты с исходными показателями. Большинство проблем (потеря позиций, неработающая реклама и пропущенные конверсии) возникает, когда пропускают подготовку или проверки после запуска.
Скопируйте списки ниже в инструмент управления проектом и отмечайте выполненные пункты.
Этап 1. До начала дизайна
Определите причину редизайна
[ ] Запишите от трёх до пяти конкретных проблем, которые нужно решить («форма записи неудобна на телефоне», «нельзя редактировать страницы без разработчика»). Формулировки «выглядит устаревшим» недостаточно.
[ ] Поставьте измеримые цели, например число заявок в месяц или долю завершённых покупок, и зафиксируйте текущие показатели.
[ ] Назначьте ответственного за утверждение дизайна и контента и определите дату запуска. Задержки чаще всего возникают при согласовании.
Зафиксируйте показатели действующего сайта
Сохраните показатели вместе с датой: они понадобятся после запуска.
[ ] Трафик и конверсии за последние 12 месяцев из аналитики (важна сезонность).
[ ] Топ-50 страниц по трафику и конверсиям.
[ ] Главные запросы и страницы в Google Search Console (экспортируйте данные: история доступна только за последние 16 месяцев).
[ ] Core Web Vitals и оценки PageSpeed Insights для важных шаблонов.
[ ] Страницы со входящими ссылками по отчёту Links в Search Console или данным SEO-инструмента.
Составьте перечень всех URL
[ ] Просканируйте сайт программой вроде Screaming Frog (бесплатная версия поддерживает до 500 URL) или Sitebulb.
[ ] Добавьте URL из XML-карты сайта, аналитики и Search Console, пропущенные сканером, например изолированные страницы и PDF.
[ ] Для каждого URL отметьте: сохранить, объединить, переписать или удалить.
Сделайте резервную копию
[ ] Полная копия файлов и базы данных сохранена вне текущего хостинга.
[ ] Экспортированы формы, отправленные данные, пользователи, публикации блога и медиафайлы.
[ ] До изменения домена записаны настройки DNS, в том числе почтовые записи (MX, SPF, DKIM, DMARC).
Этап 2. Дизайн и разработка
Структура и контент
[ ] Оставьте работающие URL. Меняйте адрес только при явной необходимости.
[ ] Составьте карту перенаправлений: таблицу старых URL и новых адресов назначения. Каждый старый URL должен перенаправлять кодом 301 на наиболее подходящую новую страницу, а не на главную.
[ ] Перенесите контент страниц, которые занимают позиции в поиске. Если сокращаете страницу, сохраните разделы, отвечающие на запросы, по которым она ранжируется.
[ ] Сохраните заголовки и метаописания популярных страниц, если не планируете намеренно их улучшать.
[ ] Постройте навигацию по тому, чем реально пользуются посетители (популярным страницам из аналитики), а не по оргструктуре компании.
Дизайн и удобство
[ ] Сначала подготовьте мобильные макеты; проверьте в аналитике долю посетителей с телефона.
[ ] Соблюдайте основные требования WCAG 2.2 AA: контраст цветов, навигация клавиатурой, видимое выделение фокуса, альтернативный текст, подписи полей форм.
[ ] Упростите основные пути конверсии: посчитайте клики от главной до записи или оформления заказа.
Техническая настройка тестовой версии
[ ] Собирайте сайт на тестовой площадке, закрытой от поисковиков (защита паролем надёжнее, чем один robots.txt).
[ ] Настройте канонические теги, XML-карту сайта и robots.txt для нового сайта, подготовьте их к включению.
[ ] Восстановите структурированные данные (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ — если применимо).
[ ] Установите аналитику, менеджер тегов, события конверсий и рекламные пиксели на новых шаблонах.
[ ] Восстановите формы и проверьте доставку отправлений в нужный почтовый ящик или CRM.
[ ] Сожмите изображения и проверьте скорость на тестовой версии.
Этап 3. День запуска
[ ] Переключите хостинг или DNS в период низкой посещаемости. При смене хостинга снизьте TTL DNS за день.
[ ] Снимите пароль с тестовой версии и удалите теги «noindex». Это самая частая ошибка при запуске: она может полностью убрать сайт из результатов поиска.
[ ] Убедитесь, что robots.txt разрешает сканирование.
[ ] Проверьте HTTPS для версий с www и без www и убедитесь, что обе перенаправляются на одну.
[ ] Проверьте несколько старых URL по карте перенаправлений, включая топ-50.
[ ] Отправьте новую XML-карту сайта в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
[ ] Убедитесь, что почта работает, если изменились DNS-настройки.
PPC: пять проверок после редизайна сайта
Платные кампании после редизайна могут незаметно сломаться: объявления продолжают показываться, а посадочные страницы уже изменены. В тот же день проверьте следующее:
Конечные URL. Каждое объявление, дополнительная ссылка и расширение ведут прямо на действующую страницу, без перенаправления. Google Ads сообщает о недоступных адресах, но не ждите отклонения объявления.
Отслеживание конверсий. Убедитесь, что теги конверсий срабатывают на новых страницах благодарности или событиях. Используйте Tag Assistant или диагностику рекламной платформы.
Соответствие объявления и страницы. Новая посадочная страница должна содержать то же предложение, цену и заголовок, что и объявление. При редизайне часто удаляют точную фразу, обещанную в рекламе.
Шаблоны отслеживания и UTM. Проверьте, что параметры сохраняются при перенаправлениях и попадают в аналитику.
Теги ремаркетинга и аудиторий. Установите их на новых шаблонах, иначе аудитории перестанут пополняться.
Этап 4. Первые 30 дней после запуска
[ ] В первую неделю ежедневно проверяйте Search Console: отчёт «Страницы» на ошибки индексации, ошибки сканирования и всплески 404.
[ ] Ищите цепочки перенаправлений (A → B → C) и направляйте старые URL сразу на итоговую страницу.
[ ] Еженедельно сравнивайте трафик, конверсии и позиции популярных страниц с исходными данными. Колебания ожидаемы; разбирайтесь со страницами, показатели которых резко упали.
[ ] Обновите ссылки под вашим контролем, ведущие на старые адреса: профиль компании в Google, соцсети, каталоги и подписи электронной почты.
[ ] Соберите отзывы настоящих пользователей и команды, обрабатывающей заявки.
Что делать, если трафик упал
Проверьте, открыт ли сайт для индексации (нет оставшихся noindex, robots.txt разрешает сканирование).
Сравните страницы с падением трафика с картой перенаправлений. Обычно причина — отсутствующие или неверные перенаправления.
Сравните старый и новый контент этих страниц. Удалённые разделы часто объясняют падение позиций.
Проверьте скорость и отображение на телефоне у затронутых шаблонов.
Если нужен именно новый сайт, We.Inc может создать его по описанию вашего бизнеса; затем вы отредактируете сайт визуально или в коде. Хостинг и SSL включены. Чек-лист остаётся актуален: составьте карту старых URL, сохраните контент с поисковым трафиком и проверьте отслеживание до переключения домена.