Checklist redesign sito: prima, durante e dopo il lancio
Una checklist di redesign sito in tre fasi: benchmark e inventario prima di iniziare, proteggi SEO e tracciamento mentre costruisci, e verifica redirect, annunci e posizionamenti dopo il lancio.
Domande frequenti
Cosa dovrei fare prima di rifare il design di un sito?
Registra le prestazioni attuali (traffico, conversioni, pagine principali, posizionamenti), scansiona il sito per ottenere un elenco completo degli URL, annota quali pagine guadagnano backlink e traffico, fai un backup del sito, e scrivi i problemi specifici che il redesign deve risolvere.
Un redesign del sito danneggerà la mia SEO?
Può, se gli URL cambiano senza redirect, il contenuto viene rimosso, o il nuovo sito blocca i crawler. Con una mappa di redirect, il contenuto mantenuto sulle pagine importanti e un controllo post-lancio in Google Search Console, la maggior parte dei siti evita perdite durature. Un po' di movimento nei posizionamenti per alcune settimane è normale.
Cosa devo controllare sul PPC dopo un redesign del sito?
Cinque cose: l'URL finale di ogni annuncio si risolve ancora senza una catena di redirect, i tag di conversione e il template di tracciamento si attivano sulle nuove pagine, il contenuto della landing page corrisponde ancora al testo dell'annuncio, gli URL dei sitelink funzionano, e i tag di pubblico o remarketing sono installati sui nuovi template.
Quanto tempo richiede un redesign del sito?
Un sito di piccola impresa può essere ridisegnato in poche settimane; i siti più grandi con molti template, integrazioni e stakeholder spesso richiedono diversi mesi. Raccolta contenuti e approvazioni di solito richiedono più tempo del design o della costruzione.
Dovrei rifare il design o ricostruire da zero?
Rifai il design se struttura e contenuto funzionano per lo più e i problemi sono visivi o di usabilità. Ricostruisci se la piattaforma stessa è il problema: non puoi modificarla, è lenta alla base, o non supporta più le funzioni di cui hai bisogno.
Risposta breve: una checklist di redesign sito ha tre fasi. Prima: fai un benchmark delle prestazioni, inventaria ogni URL e fai il backup di tutto. Durante: mantieni gli URL o mappa i redirect, riporta contenuto e tracciamento, e testa su una copia di staging. Dopo: verifica redirect, analytics, annunci e indicizzazione di ricerca nei primi giorni, poi confronta i risultati con la tua base di partenza. La maggior parte dei danni da redesign (posizionamenti persi, annunci rotti, dati di conversione mancanti) viene dal saltare i passaggi "prima" e "dopo".
Copia gli elenchi sotto nel tuo strumento di progetto e spuntali.
Fase 1: prima di progettare qualsiasi cosa
Definisci perché stai rifacendo il design
[ ] Scrivi i tre-cinque problemi specifici che il redesign deve risolvere ("il modulo di prenotazione mobile è difficile da usare", "non possiamo modificare le pagine senza uno sviluppatore"). "Sembra datato" da solo non è un brief.
[ ] Fissa obiettivi misurabili, come richieste al mese o completamento checkout, e annota il numero attuale per ciascuno.
[ ] Concorda chi approva design e contenuti, e la data di lancio. I colli di bottiglia nelle approvazioni causano la maggior parte dei ritardi.
Fai un benchmark del sito attuale
Salva questi numeri con una data. Ti serviranno dopo il lancio.
[ ] Traffico e conversioni degli ultimi 12 mesi (la stagionalità conta), dai tuoi analytics.
[ ] Le 50 pagine principali per traffico e per conversioni.
[ ] Query e pagine principali in Google Search Console (esportale; i dati risalgono solo a 16 mesi).
[ ] Punteggi Core Web Vitals e PageSpeed Insights per i template chiave.
[ ] Pagine con backlink, dal report Link di Search Console o uno strumento SEO.
Inventaria ogni URL
[ ] Scansiona il sito con un crawler come Screaming Frog (la versione gratuita copre fino a 500 URL) o Sitebulb.
[ ] Aggiungi URL dalla tua sitemap XML, analytics e Search Console che la scansione ha perso, come pagine orfane e PDF.
[ ] Per ogni URL, segna: mantieni, unisci, riscrivi o rimuovi.
Fai il backup
[ ] Backup completo di file e database, conservato da qualche parte fuori dall'host attuale.
[ ] Esporta moduli, invii, utenti, post blog e media.
[ ] Registra le impostazioni DNS, inclusi i record email (MX, SPF, DKIM, DMARC), prima che qualcuno tocchi il dominio.
Fase 2: mentre progetti e costruisci
Struttura e contenuto
[ ] Mantieni gli URL che funzionano. Cambia un URL solo quando c'è una ragione chiara.
[ ] Costruisci una mappa di redirect: un foglio di calcolo di ogni vecchio URL e la sua nuova destinazione. Ogni vecchio URL dovrebbe reindirizzare con 301 alla nuova pagina più pertinente, non tutti alla homepage.
[ ] Riporta il contenuto dalle pagine che si posizionano. Se lo accorci, mantieni le sezioni che rispondono alle query per cui si posizionano.
[ ] Mantieni i tag titolo e le meta description delle pagine principali a meno che tu non li stia deliberatamente migliorando.
[ ] Pianifica la navigazione da ciò che i visitatori usano davvero (pagine principali dagli analytics), non dall'organigramma.
Design e usabilità
[ ] Progetta prima i layout mobile; controlla i tuoi analytics per la quota di visitatori mobile.
[ ] Soddisfa le basi WCAG 2.2 AA: contrasto colore, navigazione da tastiera, stati di focus visibili, testo alternativo, etichette dei moduli.
[ ] Mantieni brevi i percorsi di conversione chiave: conta i clic dalla homepage alla prenotazione o checkout.
Configurazione tecnica su staging
[ ] Costruisci su un sito di staging bloccato ai motori di ricerca (la protezione password è più sicura del solo robots.txt).
[ ] Imposta tag canonical, sitemap XML, robots.txt per il nuovo sito, pronti da attivare.
[ ] Ricrea i dati strutturati (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ se pertinenti).
[ ] Installa analytics, tag manager, eventi di conversione e pixel annunci sui nuovi template.
[ ] Ricrea i moduli e testa che gli invii raggiungano la casella o il CRM giusto.
[ ] Comprimi le immagini e testa la velocità su staging.
Fase 3: giorno del lancio
[ ] Passa hosting o DNS in un momento a basso traffico. Abbassa il TTL DNS un giorno prima se stai cambiando host.
[ ] Rimuovi la protezione password di staging e qualsiasi tag "noindex". È l'errore di lancio più comune, e può rimuovere un intero sito dai risultati di ricerca.
[ ] Conferma che robots.txt permetta la scansione.
[ ] Controlla che HTTPS funzioni su tutte le versioni (www e non-www) e che reindirizzino a una sola.
[ ] Testa un campione di vecchi URL dalla mappa di redirect, incluse le tue prime 50.
[ ] Invia la nuova sitemap XML in Google Search Console e Bing Webmaster Tools.
[ ] Invia una vera conversione di prova: modulo, prenotazione o acquisto.
[ ] Conferma che l'email funzioni ancora se il DNS è cambiato.
La checklist PPC: cinque cose da fare dopo un redesign del sito
Le campagne a pagamento si rompono silenziosamente dopo un redesign perché gli annunci continuano a girare mentre le landing page cambiano. Controlla queste lo stesso giorno:
URL finali. Ogni annuncio, sitelink ed estensione dovrebbe puntare direttamente a una pagina live, non attraverso un redirect. Google Ads segnala le destinazioni rotte, ma non aspettare le disapprovazioni.
Tracciamento conversioni. Conferma che i tag di conversione si attivino sulle nuove pagine di ringraziamento o eventi. Usa Tag Assistant o la diagnostica della piattaforma.
Corrispondenza del messaggio. Assicurati che la nuova landing page dica ancora ciò che dice l'annuncio (offerta, prezzo, titolo). I redesign spesso rimuovono la frase esatta che un annuncio prometteva.
Template di tracciamento e UTM. Controlla che i parametri sopravvivano a eventuali redirect e appaiano ancora negli analytics.
Tag di remarketing e pubblico. Installali sui nuovi template o i tuoi pubblici smetteranno di crescere.
Fase 4: i primi 30 giorni dopo il lancio
[ ] Controlla Search Console ogni giorno per la prima settimana: report Pagine (errori di indicizzazione), errori di scansione e qualsiasi picco di 404.
[ ] Correggi i 404 aggiungendo i redirect mancanti.
[ ] Fai attenzione alle catene di redirect (A a B a C); punta i vecchi URL direttamente alla pagina finale.
[ ] Confronta traffico, conversioni e posizionamenti delle pagine principali con la tua base di partenza ogni settimana. Aspettati un po' di movimento; indaga qualsiasi pagina che cala bruscamente.
[ ] Aggiorna i link che controlli che puntano ai vecchi URL: profilo Google Business, profili social, schede nelle directory, firme email.
[ ] Raccogli feedback da utenti reali e dal team che gestisce le richieste.
Cosa fare se il traffico cala
Controlla che il sito sia indicizzabile (nessun noindex residuo, robots.txt permette la scansione).
Confronta le pagine che hanno perso traffico con la mappa di redirect. Redirect mancanti o sbagliati sono la causa abituale.
Confronta il vecchio e il nuovo contenuto su quelle pagine. Le sezioni rimosse spesso spiegano i posizionamenti persi.
Controlla velocità e rendering mobile sui template interessati.
Per gli elementi SEO pagina per pagina, la nostra checklist SEO on-page si abbina bene alla Fase 2, e pianificazione sito copre il lavoro di struttura più in profondità.
Ricostruire senza partire da una pagina vuota
Se il redesign è in realtà una ricostruzione, We.Inc può generare un nuovo sito da una descrizione della tua attività, che poi modifichi visivamente o via codice, con hosting e SSL inclusi. La checklist si applica comunque: mappa i tuoi vecchi URL, mantieni il contenuto che si posiziona, e testa il tracciamento prima di cambiare il dominio.