Website-Relaunch-Checkliste: Vorher, Während und Nach dem Start
Eine Website-Relaunch-Checkliste in drei Phasen: Benchmark und Bestandsaufnahme vorher, SEO und Tracking während des Baus schützen, und Weiterleitungen, Anzeigen und Rankings nach dem Start prüfen.
Häufige Fragen
Was sollte ich vor einem Website-Relaunch tun?
Erfassen Sie die aktuelle Leistung (Traffic, Conversions, Top-Seiten, Rankings), crawlen Sie die Website für eine vollständige URL-Liste, notieren Sie, welche Seiten Backlinks und Traffic bringen, sichern Sie die Website, und schreiben Sie die konkreten Probleme auf, die der Relaunch lösen muss.
Schadet ein Website-Relaunch meinem SEO?
Das kann er, wenn sich URLs ohne Weiterleitungen ändern, Inhalte entfernt werden oder die neue Website Crawler blockiert. Mit einer Weiterleitungsübersicht, erhaltenem Inhalt auf wichtigen Seiten und einer Prüfung in der Google Search Console nach dem Start vermeiden die meisten Websites dauerhafte Verluste. Etwas Bewegung bei Rankings für ein paar Wochen ist normal.
Was muss ich bei PPC nach einem Website-Relaunch prüfen?
Fünf Dinge: Die finale URL jeder Anzeige löst noch ohne Weiterleitungskette auf, Conversion-Tags und das Tracking-Template feuern auf den neuen Seiten, der Landingpage-Inhalt entspricht noch dem Anzeigentext, Sitelink-URLs funktionieren, und Zielgruppen- oder Remarketing-Tags sind auf den neuen Templates installiert.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Eine Kleinunternehmens-Website lässt sich in ein paar Wochen neu gestalten; größere Websites mit vielen Templates, Integrationen und Beteiligten brauchen oft mehrere Monate. Inhaltssammlung und Freigaben dauern meist länger als Design oder Bau.
Sollte ich neu gestalten oder von Grund auf neu bauen?
Gestalten Sie neu, wenn Struktur und Inhalt größtenteils funktionieren und die Probleme visuell oder in der Bedienbarkeit liegen. Bauen Sie neu, wenn die Plattform selbst das Problem ist: Sie können sie nicht bearbeiten, sie ist im Kern langsam, oder sie unterstützt benötigte Funktionen nicht mehr.
Kurze Antwort: Eine Website-Relaunch-Checkliste hat drei Phasen. Vorher: Leistung als Benchmark festhalten, jede URL erfassen und alles sichern. Während: URLs beibehalten oder Weiterleitungen zuordnen, Inhalt und Tracking übernehmen, und auf einer Staging-Kopie testen. Nachher: Weiterleitungen, Analytics, Anzeigen und Suchindexierung in den ersten Tagen prüfen, dann Ergebnisse mit Ihrer Ausgangsbasis vergleichen. Die meisten Relaunch-Schäden (verlorene Rankings, defekte Anzeigen, fehlende Conversion-Daten) entstehen, weil die Schritte "vorher" und "nachher" übersprungen werden.
Kopieren Sie die Listen unten in Ihr Projekttool und haken Sie sie ab.
Phase 1: bevor Sie irgendetwas gestalten
Definieren Sie, warum Sie neu gestalten
[ ] Schreiben Sie die drei bis fünf konkreten Probleme auf, die der Relaunch lösen muss ("mobiles Buchungsformular ist schwer zu bedienen", "wir können Seiten nicht ohne Entwickler bearbeiten"). "Sieht veraltet aus" allein ist kein Briefing.
[ ] Setzen Sie messbare Ziele, etwa Anfragen pro Monat oder Checkout-Abschluss, und notieren Sie die aktuelle Zahl für jedes.
[ ] Einigen Sie sich, wer Designs und Inhalte freigibt, und auf das Startdatum. Freigabe-Engpässe verursachen die meisten Verzögerungen.
Die aktuelle Website als Benchmark festhalten
Speichern Sie diese Zahlen mit Datum. Sie brauchen sie nach dem Start.
[ ] Traffic und Conversions der letzten 12 Monate (Saisonalität zählt), aus Ihrem Analytics.
[ ] Top-50-Seiten nach Traffic und nach Conversions.
[ ] Top-Suchanfragen und -Seiten in der Google Search Console (exportieren Sie sie; die Daten reichen nur 16 Monate zurück).
[ ] Core-Web-Vitals- und PageSpeed-Insights-Werte für wichtige Templates.
[ ] Seiten mit Backlinks, aus dem Links-Bericht der Search Console oder einem SEO-Tool.
Jede URL erfassen
[ ] Crawlen Sie die Website mit einem Crawler wie Screaming Frog (die kostenlose Version deckt bis zu 500 URLs ab) oder Sitebulb.
[ ] Ergänzen Sie URLs aus Ihrer XML-Sitemap, Analytics und Search Console, die der Crawl übersehen hat, etwa verwaiste Seiten und PDFs.
[ ] Markieren Sie für jede URL: behalten, zusammenführen, umschreiben oder entfernen.
Sichern
[ ] Vollständiges Backup von Dateien und Datenbank, gespeichert außerhalb des aktuellen Hosts.
[ ] Formulare, Einsendungen, Nutzer, Blogbeiträge und Medien exportieren.
[ ] DNS-Einstellungen festhalten, einschließlich E-Mail-Einträge (MX, SPF, DKIM, DMARC), bevor jemand die Domain anfasst.
Phase 2: während Sie gestalten und bauen
Struktur und Inhalt
[ ] Behalten Sie URLs, die funktionieren. Ändern Sie eine URL nur bei einem klaren Grund.
[ ] Bauen Sie eine Weiterleitungsübersicht: eine Tabelle jeder alten URL und ihres neuen Ziels. Jede alte URL sollte per 301 auf die passendste neue Seite weiterleiten, nicht alle auf die Startseite.
[ ] Übernehmen Sie Inhalt von rankenden Seiten. Kürzen Sie sie, behalten Sie die Abschnitte, die die Suchanfragen beantworten, für die sie ranken.
[ ] Behalten Sie Title-Tags und Meta-Beschreibungen der Top-Seiten, sofern Sie sie nicht bewusst verbessern.
[ ] Planen Sie die Navigation danach, was Besucher tatsächlich nutzen (Top-Seiten aus Analytics), nicht nach dem Organigramm.
Design und Bedienbarkeit
[ ] Gestalten Sie mobile Layouts zuerst; prüfen Sie Ihr Analytics für den Anteil mobiler Besucher.
[ ] Erfüllen Sie die WCAG-2.2-AA-Grundlagen: Farbkontrast, Tastaturnavigation, sichtbare Fokuszustände, Alt-Text, Formularbeschriftungen.
[ ] Halten Sie zentrale Conversion-Pfade kurz: zählen Sie die Klicks von der Startseite bis zu Buchung oder Checkout.
Technische Einrichtung auf Staging
[ ] Bauen Sie auf einer Staging-Website, die für Suchmaschinen gesperrt ist (Passwortschutz ist sicherer als robots.txt allein).
[ ] Setzen Sie Canonical-Tags, XML-Sitemap, robots.txt für die neue Website, bereit zum Einschalten.
[ ] Erstellen Sie strukturierte Daten neu (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ wie relevant).
[ ] Installieren Sie Analytics, Tag-Manager, Conversion-Events und Anzeigen-Pixel auf den neuen Templates.
[ ] Erstellen Sie Formulare neu und testen Sie, dass Einsendungen den richtigen Posteingang oder das CRM erreichen.
[ ] Komprimieren Sie Bilder und testen Sie die Geschwindigkeit auf Staging.
Phase 3: Starttag
[ ] Wechseln Sie Hosting oder DNS zu einer traffic-armen Zeit. Senken Sie die DNS-TTL einen Tag vorher, wenn Sie den Host wechseln.
[ ] Entfernen Sie den Staging-Passwortschutz und alle "noindex"-Tags. Das ist der häufigste Startfehler, und er kann eine ganze Website aus den Suchergebnissen entfernen.
[ ] Bestätigen Sie, dass robots.txt das Crawlen erlaubt.
[ ] Prüfen Sie, dass HTTPS auf allen Versionen (www und ohne www) funktioniert und sie auf eine weiterleiten.
[ ] Testen Sie eine Stichprobe alter URLs aus der Weiterleitungsübersicht, einschließlich Ihrer Top 50.
[ ] Reichen Sie die neue XML-Sitemap in Google Search Console und Bing Webmaster Tools ein.
[ ] Reichen Sie eine echte Test-Conversion ein: Formular, Buchung oder Kauf.
[ ] Bestätigen Sie, dass E-Mail noch funktioniert, falls sich DNS geändert hat.
Die PPC-Checkliste: fünf Dinge nach einem Website-Relaunch
Bezahlte Kampagnen brechen still nach einem Relaunch, weil die Anzeigen weiterlaufen, während sich die Landingpages ändern. Prüfen Sie das noch am selben Tag:
Finale URLs. Jede Anzeige, jeder Sitelink und jede Erweiterung sollte direkt auf eine lebende Seite zeigen, nicht über eine Weiterleitung. Google Ads meldet defekte Ziele, aber warten Sie nicht auf Ablehnungen.
Conversion-Tracking. Bestätigen Sie, dass Conversion-Tags auf den neuen Dankeseiten oder Events feuern. Nutzen Sie Tag Assistant oder die Diagnose der Plattform.
Botschafts-Übereinstimmung. Stellen Sie sicher, dass die neue Landingpage noch sagt, was die Anzeige sagt (Angebot, Preis, Überschrift). Relaunches entfernen oft genau die Formulierung, die eine Anzeige versprochen hat.
Tracking-Templates und UTMs. Prüfen Sie, dass Parameter Weiterleitungen überstehen und noch in Analytics erscheinen.
Remarketing- und Zielgruppen-Tags. Installieren Sie sie auf den neuen Templates, sonst wachsen Ihre Zielgruppen nicht weiter.
Phase 4: die ersten 30 Tage nach dem Start
[ ] Prüfen Sie die Search Console in der ersten Woche täglich: Seiten-Bericht (Indexierungsfehler), Crawl-Fehler und jeden 404-Anstieg.
[ ] Beheben Sie 404s, indem Sie fehlende Weiterleitungen ergänzen.
[ ] Achten Sie auf Weiterleitungsketten (A zu B zu C); leiten Sie alte URLs direkt auf die finale Seite.
[ ] Vergleichen Sie Traffic, Conversions und Top-Seiten-Rankings wöchentlich mit Ihrer Ausgangsbasis. Erwarten Sie etwas Bewegung; untersuchen Sie jede Seite, die stark abfällt.
[ ] Aktualisieren Sie Links, die Sie kontrollieren und die auf alte URLs zeigen: Google-Unternehmensprofil, Social-Profile, Verzeichniseinträge, E-Mail-Signaturen.
[ ] Sammeln Sie Feedback von echten Nutzern und dem Team, das Anfragen bearbeitet.
Was tun, wenn der Traffic einbricht
Prüfen Sie, dass die Website indexierbar ist (kein verbliebenes noindex, robots.txt erlaubt Crawlen).
Vergleichen Sie die Seiten, die Traffic verloren haben, mit der Weiterleitungsübersicht. Fehlende oder falsche Weiterleitungen sind die übliche Ursache.
Vergleichen Sie alten und neuen Inhalt auf diesen Seiten. Entfernte Abschnitte erklären oft verlorene Rankings.
Prüfen Sie Geschwindigkeit und mobile Darstellung auf den betroffenen Templates.
Ist der Relaunch eigentlich ein Neubau, kann We.Inc aus einer Beschreibung Ihres Unternehmens eine neue Website erstellen, die Sie dann visuell oder im Code bearbeiten, mit Hosting und SSL inklusive. Die Checkliste gilt weiterhin: alte URLs zuordnen, rankenden Inhalt behalten, und Tracking testen, bevor Sie die Domain umstellen.