Siedmiokrokowy proces tworzenia strony docelowej: od wyboru jednego celu konwersji i pisania tekstów najpierw po budowę, śledzenie i testy A/B, ze schematem sekcja po sekcji, który możesz skopiować.
Zdefiniuj jeden cel i jedną grupę odbiorców, napisz teksty, naszkicuj strukturę, zbuduj stronę, skonfiguruj śledzenie, przetestuj na prawdziwych urządzeniach, uruchom dla jednego źródła ruchu, a potem ulepszaj na podstawie danych. Pisanie tekstów przed projektowaniem to krok, który większość zespołów pomija.
Z kreatorem i gotowymi tekstami pojedyncza strona docelowa może pójść na żywo w jeden dzień. Strony pisane własnym kodem z projektem na zamówienie zajmują zwykle od jednego do kilku tygodni. Teksty i oferta zwykle trwają dłużej niż budowa.
Zwykle nie. Strona docelowa zbudowana pod kampanię działa najlepiej z jedną ścieżką: wezwaniem do działania. Usunięcie głównego menu witryny zmniejsza liczbę sposobów na wyjście. Zachowaj małą stopkę z linkami do prywatności i kontaktu.
Zgodność między reklamą lub linkiem a nagłówkiem, jedna jasna oferta, dowód, że działa, niskie tarcie przy działaniu (krótkie formularze, szybkie ładowanie) i wezwanie do działania mówiące, co stanie się dalej. Dopracowanie projektu liczy się mniej niż to.
Śledź zdarzenie konwersji w analityce, wyślij dość ruchu z jednego źródła, by uzyskać stabilny współczynnik, a potem zmieniaj jedną rzecz naraz, zwykle najpierw nagłówek lub ofertę. Narzędzia takie jak VWO, Optimizely lub testy podziału w Twoim kreatorze mogą prowadzić właściwe testy A/B.
Krótka odpowiedź: dobre tworzenie strony docelowej następuje w ustalonej kolejności: wybierz jeden cel, napisz teksty, zaplanuj sekcje, zbuduj, dodaj śledzenie, przetestuj na prawdziwych urządzeniach, a potem ulepszaj danymi. Większość słabo działających stron zawodzi w pierwszych dwóch krokach, a nie w projekcie czy kodzie. Poniżej pełny proces, schemat sekcji do skopiowania i kontrole techniczne decydujące, czy odwiedzający w ogóle zobaczą stronę.
Zapisz to przed czymkolwiek innym:
Strona dla „osób, które kliknęły reklamę „pogotowie hydrauliczne”” jest zupełnie inna niż strona dla „czytelników newslettera, którzy już nas znają”. Próba obsłużenia obu to sposób, w jaki strony stają się niejasne.
Projektuj wokół słów, a nie odwrotnie. Napisz szkic w zwykłym dokumencie:
To struktura działająca dla większości ofert. Wytnij sekcje, które nie pasują.
| Sekcja | Zadanie | Uwagi |
|---|---|---|
| Hero | Powiedz, czym to jest, i kolejny krok | Nagłówek, podtytuł, jeden przycisk, obraz produktu lub wyniku |
| Pasek dowodu | Zdobądź sekundę zaufania | Ocena, logo lub jednozdaniowa opinia |
| Problem | Pokaż, że rozumiesz sytuację | Dwa lub trzy zdania, językiem klienta |
| Jak to działa | Spraw, by wydawało się łatwe | Trzy kroki |
| Korzyści | Wyjaśnij, dlaczego warto | Konkretnie, a nie „wysoka jakość” |
| Dowód społeczny | Usuń wątpliwości | Pełne opinie z imionami, w miarę możliwości zdjęciami |
| Oferta i cena | Uczyń decyzję konkretną | Co jest wliczone, ile kosztuje, gwarancja |
| FAQ | Obsłuż obiekcje | Prawdziwe pytania z rozmów sprzedażowych |
| Końcowe CTA | Złap tych, którzy doszli do końca | Powtórz główny przycisk |
Powtórz wezwanie do działania po sekcji hero, po korzyściach i na końcu, aby zawsze był w pobliżu przycisk.
Wybierz metodę budowy według tego, kto będzie utrzymywać stronę:
Zasady budowy ważne niezależnie od metody:
Strony docelowej bez śledzenia konwersji nie da się ulepszać.
Nasz poradnik konfiguracji analityki strony omawia to szczegółowo.
Wysyłaj najpierw ruch z jednego źródła, aby jasno odczytać wyniki. Gdy masz stabilny współczynnik konwersji, testuj zmiany jedna po drugiej, w kolejności prawdopodobnego wpływu:
Daj każdemu testowi dość wizyt i konwersji, by był znaczący. Małe próby dają „zwycięzców”, którzy znikają.
Oto jak proces wygląda dla kliniki prowadzącej reklamę Google na „masaż sportowy w pobliżu”:
Nic tu nie jest sprytnym projektem. Działa, bo każda sekcja odpowiada na coś, o czym myśli osoba, która kliknęła tę konkretną reklamę.
Przykłady stron, które robią to dobrze, znajdziesz w naszym zestawieniu przykłady stron docelowych, które konwertują, a jeśli nie masz pewności, czy potrzebujesz strony docelowej czy pełnej witryny, przeczytaj strona docelowa vs strona internetowa.
We.Inc może zbudować stronę docelową z opisu oferty i odbiorców, a potem edytujesz teksty i sekcje wizualnie lub w kodzie, z hostingiem i SSL w cenie. Przynieś teksty z Kroku 2, a szybko przejdziesz od szkicu do działającej, śledzonej strony, zostawiając więcej czasu na testy.
Zacznij za darmo · Bez karty kredytowej