Proceso de 7 pasos para crear una landing page: elige un objetivo, escribe el texto primero, planifica, construye, mide, prueba y optimiza. Incluye una estructura por secciones que puedes adaptar.
Define un objetivo y un público, redacta el texto, bosqueja la estructura, construye la página, configura el seguimiento, pruébala en dispositivos reales, lánzala desde una fuente de tráfico y mejórala según los datos. Redactar antes de diseñar es el paso que más equipos se saltan.
Con un creador web y el texto listo, una landing page puede publicarse en un día. Las páginas con código y diseño a medida suelen tardar de una a varias semanas. La oferta y el texto suelen llevar más tiempo que la construcción.
Normalmente, no. Una landing page de campaña funciona mejor con una sola ruta: la llamada a la acción. Quitar el menú principal reduce las maneras de salir. Mantén un pie de página pequeño con enlaces a privacidad y contacto.
La correspondencia entre el anuncio o enlace y el titular, una oferta clara, pruebas de que funciona, poca fricción (formularios cortos y carga rápida) y una llamada a la acción que explica qué ocurrirá. El acabado visual importa menos que esos elementos.
Registra el evento de conversión en tus analíticas y dirige suficiente tráfico de una sola fuente para obtener una tasa estable. Luego cambia una cosa a la vez, normalmente primero el titular o la oferta. Herramientas como VWO, Optimizely o las pruebas divididas de tu creador permiten hacer pruebas A/B adecuadas.
Respuesta breve: un buen desarrollo de landing page sigue un orden fijo: elige un objetivo, redacta el texto, planifica las secciones, construye, añade seguimiento, prueba en dispositivos reales y mejora con datos. La mayoría de las páginas que rinden por debajo de lo esperado falla en los dos primeros pasos, no en diseño ni código. A continuación encontrarás todo el proceso, una estructura de secciones que puedes copiar y las comprobaciones técnicas que determinan si los visitantes llegan a ver la página.
Anota esto antes que nada:
Una página para «personas que hicieron clic en un anuncio de fontanero de urgencia» es muy distinta de otra para «lectores de un boletín que ya nos conocen». Intentar atender a ambos públicos suele volver imprecisas las páginas.
Diseña alrededor de las palabras, no al revés. Prepara un borrador en un documento sencillo:
Esta estructura sirve para la mayoría de las ofertas. Elimina las secciones que no correspondan.
| Sección | Función | Notas |
|---|---|---|
| Portada | Explicar qué es y cuál es el siguiente paso | Titular, subtítulo, un botón e imagen del producto o resultado |
| Franja de confianza | Ganar confianza rápidamente | Valoración, logotipos o un testimonio de una línea |
| Problema | Demostrar que entiendes la situación | Dos o tres frases con el lenguaje del cliente |
| Cómo funciona | Hacer que parezca fácil | Tres pasos |
| Beneficios | Explicar por qué vale la pena | Sé concreto, no digas solo «alta calidad» |
| Prueba social | Reducir las dudas | Testimonios completos con nombres y, si es posible, fotos |
| Oferta y precio | Concretar la decisión | Qué incluye, cuánto cuesta y garantía |
| Preguntas frecuentes | Resolver objeciones | Preguntas reales de llamadas comerciales |
| CTA final | Llegar a quienes bajaron hasta el final | Repite el botón principal |
Repite la llamada a la acción después de la portada, los beneficios y al final, para que siempre haya un botón cerca.
Elige el método según quién vaya a mantener la página:
Reglas de construcción que importan con cualquier método:
Sin seguimiento de conversiones no puedes mejorar la landing page.
Nuestra guía de configuración de analíticas web explica este proceso en detalle.
Envía tráfico primero desde una sola fuente para interpretar los resultados con claridad. Cuando tengas una tasa de conversión estable, prueba cambios de uno en uno, empezando por los que probablemente tengan más impacto:
Asegúrate de que cada prueba tenga suficientes visitas y conversiones. Las muestras pequeñas producen «ganadores» que luego dejan de funcionar.
Así se aplica el proceso para una clínica que publica un anuncio de Google con «masaje deportivo cerca de mí»:
Nada de esto depende de un diseño ingenioso. Funciona porque cada sección responde a lo que piensa la persona que hizo clic en ese anuncio concreto.
Para ver ejemplos que resuelven bien estos puntos, consulta nuestro análisis de landing pages que convierten. Si no sabes si necesitas una landing page o un sitio completo, lee landing page frente a sitio web.
We.Inc puede crear una landing page a partir de una descripción de tu oferta y tu público. Luego puedes editar el texto y las secciones visualmente o con código; el alojamiento y SSL están incluidos. Lleva el texto del Paso 2 para pasar rápido del borrador a una página publicada y con seguimiento, y dedicar más tiempo a las pruebas.
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Fundador de We.Inc
Umair es el fundador de We.Inc. Escribe sobre la creación de sitios web con IA, las agencias y el negocio de gestionar un estudio web.
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