พัฒนาหน้า Landing Page: วิธีสร้างหน้าที่เปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้า

คู่มือพัฒนาหน้า Landing Page 7 ขั้น ตั้งแต่เลือกเป้าหมาย Conversion เดียวและเขียนข้อความก่อน ไปจนถึงสร้าง ติดตามผล และทดสอบ A/B พร้อมโครงสร้างแยกตามส่วนที่นำไปใช้ได้

คำถามที่พบบ่อย

ขั้นตอนพัฒนาหน้า Landing Page มีอะไรบ้าง?

กำหนดเป้าหมายเดียวและกลุ่มเป้าหมายเดียว เขียนข้อความ วางโครงสร้าง สร้างหน้า ตั้งค่าติดตามผล ทดสอบบนอุปกรณ์จริง เปิดให้ทราฟฟิกจากแหล่งเดียว แล้วปรับปรุงตามข้อมูล การเขียนข้อความก่อนออกแบบเป็นขั้นตอนที่ทีมส่วนใหญ่มักข้าม

ใช้เวลาพัฒนาหน้า Landing Page นานเท่าไร?

หากใช้เครื่องมือสร้างเว็บไซต์และเตรียมข้อความไว้แล้ว หน้า Landing Page เดียวเปิดใช้งานได้ภายในหนึ่งวัน หน้าที่เขียนโค้ดเองพร้อมดีไซน์เฉพาะมักใช้เวลา 1 ถึง 2-3 สัปดาห์ การเขียนข้อความและจัดข้อเสนอให้ลงตัวมักใช้เวลานานกว่าการสร้างหน้าเว็บ

หน้า Landing Page ควรมีเมนูนำทางไหม?

โดยทั่วไปไม่ควร หน้า Landing Page สำหรับแคมเปญได้ผลดีที่สุดเมื่อมีเส้นทางเดียว คือปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ การเอาเมนูหลักของเว็บไซต์ออกช่วยลดช่องทางที่ผู้เข้าชมจะออกจากหน้าไว้ คงท้ายหน้าแบบเล็กไว้พร้อมลิงก์ความเป็นส่วนตัวและติดต่อ

อะไรทำให้หน้า Landing Page เปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้าได้?

ข้อความโฆษณาหรือลิงก์ต้องสอดคล้องกับพาดหัว มีข้อเสนอชัดเจนเพียงข้อเดียว มีหลักฐานว่าได้ผล ลงมือทำได้ง่าย (แบบฟอร์มสั้น โหลดเร็ว) และมีปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการที่บอกว่าขั้นต่อไปจะเกิดอะไรขึ้น งานดีไซน์สวยมีความสำคัญน้อยกว่าปัจจัยเหล่านี้

จะทดสอบได้อย่างไรว่าหน้า Landing Page ใช้งานได้ผล?

ติดตามเหตุการณ์ Conversion ในเครื่องมือวิเคราะห์ ส่งทราฟฟิกจากแหล่งเดียวให้มากพอเพื่อให้อัตราคงที่ แล้วเปลี่ยนทีละอย่าง โดยมักเริ่มจากพาดหัวหรือข้อเสนอ เครื่องมืออย่าง VWO, Optimizely หรือระบบทดสอบแยกของเครื่องมือสร้างเว็บไซต์สามารถทำ A/B test อย่างเหมาะสมได้

สรุปสั้น ๆ: การพัฒนาหน้า Landing Page ที่ดีทำตามลำดับที่แน่นอน: เลือกเป้าหมายเดียว เขียนข้อความ วางแผนส่วนต่าง ๆ สร้างหน้า เพิ่มการติดตามผล ทดสอบบนอุปกรณ์จริง แล้วปรับปรุงจากข้อมูล หน้าเว็บที่ทำผลงานไม่ดีส่วนใหญ่มักพลาด 2 ขั้นแรก ไม่ใช่เรื่องดีไซน์หรือโค้ด ด้านล่างคือขั้นตอนเต็ม โครงสร้างแยกตามส่วนที่นำไปใช้ได้ และรายการตรวจด้านเทคนิคที่กำหนดว่าผู้เข้าชมจะเห็นหน้าหรือไม่

ขั้นตอนพัฒนาหน้า Landing Page 7 ขั้น

ขั้นที่ 1: กำหนดเป้าหมายเดียว กลุ่มเป้าหมายเดียว และแหล่งที่มาเดียว

เขียนข้อมูลเหล่านี้ก่อนทำอย่างอื่น:

หน้าเว็บสำหรับ “คนที่คลิกโฆษณาเรื่อง ‘ช่างประปาฉุกเฉิน’” ต่างจากหน้าสำหรับ “ผู้อ่านจดหมายข่าวที่รู้จักเราอยู่แล้ว” อย่างสิ้นเชิง การพยายามรองรับทั้งสองกลุ่มทำให้หน้าเว็บคลุมเครือ

ขั้นที่ 2: เขียนข้อความก่อนออกแบบ

ออกแบบโดยยึดข้อความ ไม่ใช่กลับกัน ร่างเนื้อหาในเอกสารธรรมดา:

ขั้นที่ 3: วางแผนส่วนต่าง ๆ (โครงสร้าง)

นี่คือโครงสร้างที่ใช้ได้กับข้อเสนอส่วนใหญ่ ตัดส่วนที่ไม่เกี่ยวข้องออกได้

ส่วนหน้าที่หมายเหตุ
ฮีโร่บอกว่าคืออะไรและขั้นต่อไปคืออะไรพาดหัว พาดหัวรอง ปุ่มเดียว และภาพผลิตภัณฑ์หรือผลลัพธ์
แถบหลักฐานสร้างความเชื่อมั่นในทันทีคะแนน โลโก้ หรือคำรับรองบรรทัดเดียว
ปัญหาแสดงว่าคุณเข้าใจสถานการณ์2 หรือ 3 ประโยค ใช้ภาษาของลูกค้า
วิธีทำงานทำให้รู้สึกว่าง่าย3 ขั้นตอน
ประโยชน์อธิบายว่าคุ้มค่าอย่างไรเจาะจง ไม่ใช่แค่ “คุณภาพสูง”
หลักฐานจากผู้ใช้คลายข้อสงสัยคำรับรองฉบับเต็มพร้อมชื่อ และรูปถ้าเป็นไปได้
ข้อเสนอและราคาทำให้ตัดสินใจได้ชัดเจนรวมอะไร ราคาเท่าไร มีการรับประกันหรือไม่
คำถามที่พบบ่อยตอบข้อกังวลคำถามจริงจากการคุยขาย
CTA สุดท้ายเข้าถึงคนที่เลื่อนมาจนสุดย้ำปุ่มหลักอีกครั้ง

วางปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการซ้ำหลังส่วนฮีโร่ หลังส่วนประโยชน์ และตอนท้าย เพื่อให้มีปุ่มอยู่ใกล้เสมอ

ขั้นที่ 4: สร้างหน้า

เลือกวิธีสร้างตามผู้ที่จะดูแลหน้าเว็บ:

หลักการสร้างที่สำคัญไม่ว่าจะเลือกวิธีไหน:

ขั้นที่ 5: ตั้งค่าการติดตามผล

หากไม่มีการติดตาม Conversion ก็ปรับปรุงหน้า Landing Page ไม่ได้

คู่มือตั้งค่าการวิเคราะห์เว็บไซต์ อธิบายรายละเอียดเพิ่มเติม

ขั้นที่ 6: ทดสอบก่อนเปิดใช้งาน

ขั้นที่ 7: เปิดให้ทราฟฟิกจากแหล่งเดียว แล้วปรับปรุง

ส่งทราฟฟิกจากแหล่งเดียวก่อน เพื่อให้อ่านผลได้ชัด เมื่ออัตรา Conversion คงที่แล้ว ให้ทดสอบเปลี่ยนทีละอย่าง โดยเรียงตามผลกระทบที่คาดว่าจะเกิด:

  1. ข้อเสนอ (ลูกค้าจะได้รับอะไร)
  2. พาดหัว
  3. ถ้อยคำบนปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการและความยาวแบบฟอร์ม
  4. ตำแหน่งวางหลักฐาน
  5. รายละเอียดเลย์เอาต์และดีไซน์

ให้แต่ละการทดสอบมีผู้เข้าชมและ Conversion มากพอที่จะสรุปผลได้ ตัวอย่างจำนวนน้อยทำให้เกิด “ผู้ชนะ” ที่ผลลัพธ์หายไปในภายหลัง

ตัวอย่างจริง: คลินิกกายภาพบำบัดในท้องถิ่น

ตัวอย่างนี้แสดงขั้นตอนสำหรับคลินิกที่ลงโฆษณา Google ด้วยคำว่า “นวดกีฬาใกล้ฉัน”:

ไม่มีส่วนไหนใช้ดีไซน์ซับซ้อน แต่ได้ผลเพราะทุกส่วนตอบสิ่งที่คนคลิกโฆษณานั้นกำลังคิดอยู่

สาเหตุที่พบบ่อยที่ทำให้หน้า Landing Page ทำผลงานไม่ดี

ดูตัวอย่างหน้าที่ทำได้ดีในบทวิเคราะห์ตัวอย่าง Landing Page ที่เปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้า และหากไม่แน่ใจว่าต้องใช้หน้า Landing Page หรือเว็บไซต์เต็มรูปแบบ อ่านLanding Page เทียบกับเว็บไซต์

สร้างหน้าให้เร็วขึ้น

We.Inc สร้างหน้า Landing Page จากคำอธิบายข้อเสนอและกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ จากนั้นแก้ข้อความและส่วนต่าง ๆ ด้วยภาพหรือโค้ด พร้อมโฮสต์และ SSL ในตัว เตรียมข้อความจากขั้นที่ 2 ไว้ แล้วเปลี่ยนจากร่างแรกไปเป็นหน้าที่เผยแพร่และติดตามผลได้อย่างรวดเร็ว ทำให้มีเวลาเหลือสำหรับการทดสอบมากขึ้น

เริ่มฟรี

เริ่มต้นฟรี · ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

Product

Who It's For

Features

Resources

Company

View Sitemap