Een proces in zeven stappen voor de ontwikkeling van een landingspagina: van één conversiedoel kiezen en eerst de tekst schrijven tot bouwen, tracken en A/B-testen, met een sectie-voor-sectiekader dat je kunt kopiëren.
Bepaal één doel en één doelgroep, schrijf de tekst, schets de structuur, bouw de pagina, stel tracking in, test op echte apparaten, lanceer naar één verkeersbron en verbeter daarna op basis van data. De tekst schrijven vóór het ontwerpen is de stap die de meeste teams overslaan.
Met een builder en klare tekst kan één landingspagina in een dag live staan. Pagina's met maatwerkcode en op maat gemaakt ontwerp kosten meestal één tot een paar weken. De tekst en het aanbod kosten vaak meer tijd dan de bouw.
Meestal niet. Een landingspagina voor een campagne werkt het best met één pad: de call-to-action. Het hoofdmenu van de site weghalen vermindert het aantal manieren om te vertrekken. Houd een kleine footer met links naar privacy en contact.
Een overeenkomst tussen de advertentie of link en de kop, één duidelijk aanbod, bewijs dat het werkt, weinig frictie om te handelen (korte formulieren, snel laden) en een call-to-action die zegt wat er daarna gebeurt. Ontwerpafwerking doet er minder toe dan die dingen.
Volg de conversiegebeurtenis in je analytics, stuur genoeg verkeer van één bron om een stabiel percentage te krijgen en wijzig dan één ding tegelijk, meestal eerst de kop of het aanbod. Tools als VWO, Optimizely of de splittest van je builder kunnen echte A/B-tests draaien.
Kort antwoord: goede ontwikkeling van een landingspagina volgt een vaste volgorde: kies één doel, schrijf de tekst, plan de secties, bouw, voeg tracking toe, test op echte apparaten en verbeter daarna met data. De meeste pagina's die onderpresteren falen bij de eerste twee stappen, niet in het ontwerp of de code. Hieronder staan het volledige proces, een sectiekader dat je kunt kopiëren en de technische controles die bepalen of bezoekers de pagina überhaupt zien.
Schrijf dit op voordat je aan iets anders begint:
Een pagina voor "mensen die op een advertentie voor 'spoedloodgieter' hebben geklikt" is totaal anders dan een pagina voor "nieuwsbriefabonnees die ons al kennen". Proberen beide te bedienen is hoe pagina's vaag worden.
Ontwerp rond de woorden, niet andersom. Schrijf een concept in een gewoon document:
Dit is een structuur die voor de meeste aanbiedingen werkt. Schrap secties die niet van toepassing zijn.
| Sectie | Taak | Opmerkingen |
|---|---|---|
| Hero | Zeggen wat het is en wat de volgende stap is | Kop, subkop, één knop, een afbeelding van het product of resultaat |
| Bewijsbalk | Een seconde vertrouwen winnen | Beoordeling, logo's of een testimonial van één regel |
| Probleem | Laten zien dat je de situatie begrijpt | Twee of drie zinnen, in de taal van de klant |
| Hoe het werkt | Het makkelijk laten voelen | Drie stappen |
| Voordelen | Uitleggen waarom het de moeite waard is | Specifiek, niet "hoge kwaliteit" |
| Sociaal bewijs | Twijfel wegnemen | Volledige testimonials met namen, indien mogelijk foto's |
| Aanbod en prijs | De beslissing concreet maken | Wat erin zit, wat het kost, garantie |
| FAQ | Bezwaren afhandelen | Echte vragen uit verkoopgesprekken |
| Laatste CTA | Mensen opvangen die tot het einde scrollden | Herhaal de hoofdknop |
Herhaal de call-to-action na de hero, na de voordelen en aan het eind, zodat er altijd een knop in de buurt is.
Kies de bouwmethode op basis van wie de pagina gaat onderhouden:
Bouwregels die er ongeacht de methode toe doen:
Een landingspagina zonder conversietracking kan niet worden verbeterd.
Onze gids voor het instellen van website-analytics behandelt dit in detail.
Stuur eerst verkeer van één bron zodat je de resultaten duidelijk kunt lezen. Zodra je een stabiel conversiepercentage hebt, test je wijzigingen één voor één, in volgorde van waarschijnlijke impact:
Geef elke test genoeg bezoeken en conversies om betekenisvol te zijn. Kleine steekproeven leveren "winnaars" op die weer verdwijnen.
Zo verloopt het proces voor een praktijk die een Google-advertentie draait op "sportmassage bij mij in de buurt":
Niets hiervan is slim ontwerp. Het werkt omdat elke sectie iets beantwoordt waar de persoon die op precies die advertentie klikte aan denkt.
Voor voorbeelden van pagina's die dit goed doen, zie onze uitsplitsing van landingspaginavoorbeelden die converteren, en als je niet zeker weet of je een landingspagina of een volledige site nodig hebt, lees dan landingspagina versus website.
We.Inc kan een landingspagina bouwen op basis van een beschrijving van je aanbod en doelgroep, waarna je de tekst en secties visueel of in code bewerkt, met hosting en SSL inbegrepen. Neem de tekst uit stap 2 mee en je komt snel van concept naar een live, traceerbare pagina, waardoor er meer tijd overblijft voor testen.
Gratis beginnen · Geen creditcard nodig