Proses pengembangan landing page dalam tujuh langkah, mulai dari menentukan satu sasaran konversi dan menulis teks terlebih dahulu hingga membangun, melacak, dan menguji A/B, dengan kerangka tiap bagian yang dapat Anda gunakan.
Tentukan satu sasaran dan satu audiens, tulis teksnya, buat sketsa struktur, bangun halaman, siapkan pelacakan, uji di perangkat nyata, luncurkan ke satu sumber trafik, lalu tingkatkan berdasarkan data. Menulis teks sebelum mendesain adalah langkah yang paling sering dilewatkan tim.
Dengan pembuat situs dan teks yang sudah siap, satu landing page dapat ditayangkan dalam sehari. Halaman dengan kode khusus dan desain spesifik biasanya memerlukan satu hingga beberapa minggu. Teks dan penawaran cenderung membutuhkan waktu lebih lama daripada pembuatannya.
Biasanya tidak. Landing page untuk kampanye paling efektif jika hanya memiliki satu jalur: ajakan bertindak. Menghapus menu utama situs mengurangi pilihan bagi pengunjung untuk pergi. Pertahankan footer kecil dengan tautan privasi dan kontak.
Kesesuaian antara iklan atau tautan dan judul, satu penawaran jelas, bukti bahwa penawaran berfungsi, langkah untuk bertindak yang mudah (formulir singkat, pemuatan cepat), serta ajakan bertindak yang menjelaskan langkah berikutnya. Tampilan desain kurang penting dibandingkan hal-hal tersebut.
Lacak peristiwa konversi di analitik, datangkan cukup trafik dari satu sumber agar tingkat konversi stabil, lalu ubah satu hal setiap kali, biasanya judul atau penawaran terlebih dahulu. Alat seperti VWO, Optimizely, atau fitur uji pembagian pada pembuat situs Anda dapat menjalankan uji A/B yang tepat.
Jawaban singkat: pengembangan landing page yang baik mengikuti urutan tetap: tentukan satu sasaran, tulis teks, rencanakan bagian, bangun halaman, tambahkan pelacakan, uji di perangkat nyata, lalu tingkatkan berdasarkan data. Kebanyakan halaman yang kinerjanya buruk gagal pada dua langkah pertama, bukan pada desain atau kode. Berikut proses lengkapnya, kerangka bagian yang dapat Anda gunakan, dan pemeriksaan teknis yang menentukan apakah pengunjung dapat melihat halaman.
Tuliskan hal-hal ini sebelum melakukan yang lain:
Halaman untuk “orang yang mengeklik iklan ‘tukang ledeng darurat’” sangat berbeda dari halaman untuk “pembaca buletin yang sudah mengenal kami”. Mencoba melayani keduanya membuat isi halaman menjadi samar.
Rancang berdasarkan kata-kata, bukan sebaliknya. Buat draf di dokumen biasa:
Struktur ini cocok untuk kebanyakan penawaran. Hapus bagian yang tidak relevan.
| Bagian | Fungsi | Catatan |
|---|---|---|
| Hero | Menjelaskan apa yang ditawarkan dan langkah berikutnya | Judul, subjudul, satu tombol, gambar produk atau hasil |
| Baris bukti | Mendapatkan kepercayaan awal | Rating, logo, atau testimoni satu baris |
| Masalah | Menunjukkan bahwa Anda memahami situasi | Dua atau tiga kalimat dengan bahasa pelanggan |
| Cara kerja | Membuat proses terasa mudah | Tiga langkah |
| Manfaat | Menjelaskan alasan penawaran sepadan | Spesifik, bukan “berkualitas tinggi” |
| Bukti sosial | Menghilangkan keraguan | Testimoni lengkap dengan nama, foto jika memungkinkan |
| Penawaran dan harga | Memperjelas keputusan | Isi, harga, jaminan |
| FAQ | Menjawab keberatan | Pertanyaan nyata dari percakapan penjualan |
| CTA akhir | Menjangkau orang yang menggulir sampai bawah | Ulangi tombol utama |
Ulangi ajakan bertindak setelah hero, setelah manfaat, dan di bagian akhir agar tombol selalu berada dekat pengunjung.
Pilih cara membuatnya berdasarkan siapa yang akan memelihara halaman:
Aturan pembuatan yang penting, apa pun metodenya:
Landing page tanpa pelacakan konversi tidak dapat ditingkatkan.
Panduan penyiapan analitik situs web membahasnya secara rinci.
Kirim trafik dari satu sumber terlebih dahulu agar hasil mudah dibaca. Setelah tingkat konversi stabil, uji perubahan satu per satu dengan urutan perkiraan dampak terbesar:
Berikan jumlah kunjungan dan konversi yang cukup agar setiap pengujian berarti. Sampel kecil menghasilkan “pemenang” yang kemudian menghilang.
Berikut penerapan proses untuk klinik yang menjalankan iklan Google dengan kata kunci “pijat olahraga di dekat saya”:
Tidak ada desain yang rumit di sini. Halaman ini berhasil karena setiap bagian menjawab pertanyaan yang sedang dipikirkan orang yang mengeklik iklan tertentu itu.
Untuk contoh halaman yang menerapkan hal-hal tersebut dengan baik, lihat ulasan kami tentang contoh landing page yang menghasilkan konversi. Jika belum yakin apakah Anda memerlukan landing page atau situs lengkap, baca landing page vs situs web.
We.Inc dapat membuat landing page berdasarkan deskripsi penawaran dan audiens Anda. Setelah itu, Anda mengedit teks dan bagian secara visual atau melalui kode; hosting dan SSL sudah termasuk. Bawa teks dari Langkah 2 agar Anda dapat beralih dari draf ke halaman aktif yang terlacak dengan cepat dan memiliki lebih banyak waktu untuk pengujian.
Mulai gratis · Tanpa kartu kredit