लैंडिंग पेज बनाने की 7 चरणों वाली प्रक्रिया: एक कन्वर्जन लक्ष्य चुनने और पहले कॉपी लिखने से लेकर निर्माण, ट्रैकिंग और A/B परीक्षण तक; कॉपी करने योग्य सेक्शन-दर-सेक्शन फ्रेमवर्क सहित।
एक लक्ष्य और एक ऑडियंस तय करें, कॉपी लिखें, संरचना का खाका बनाएं, पेज तैयार करें, ट्रैकिंग सेट करें, असली डिवाइस पर जांचें, एक ट्रैफिक स्रोत से लॉन्च करें और फिर आंकड़ों के आधार पर सुधारें। डिजाइन से पहले कॉपी लिखना वह चरण है जिसे ज्यादातर टीमें छोड़ देती हैं।
बिल्डर और तैयार कॉपी के साथ एक लैंडिंग पेज एक दिन में लाइव हो सकता है। कस्टम डिजाइन वाले कोड किए पेज में आम तौर पर 1 से कुछ सप्ताह लगते हैं। निर्माण से अधिक समय कॉपी और ऑफर तैयार करने में लगता है।
आमतौर पर नहीं। अभियान के लिए बना लैंडिंग पेज एक रास्ते—कॉल-टू-एक्शन—पर सबसे अच्छा काम करता है। मुख्य साइट मेन्यू हटाने से पेज छोड़ने के रास्ते कम होते हैं। प्राइवेसी और संपर्क लिंक वाला छोटा फुटर रखें।
विज्ञापन या लिंक और हेडलाइन में मेल, एक साफ ऑफर, उसके काम करने का प्रमाण, कार्रवाई में कम रुकावट (छोटे फॉर्म, तेज लोड) और आगे क्या होगा यह बताने वाला कॉल-टू-एक्शन। इन बातों की तुलना में डिजाइन की चमक कम मायने रखती है।
एनालिटिक्स में कन्वर्जन इवेंट ट्रैक करें, एक स्रोत से इतना ट्रैफिक भेजें कि स्थिर दर मिल सके, फिर एक बार में एक चीज बदलें—आमतौर पर पहले हेडलाइन या ऑफर। VWO, Optimizely या बिल्डर के स्प्लिट टेस्टिंग टूल से सही A/B परीक्षण किए जा सकते हैं।
संक्षिप्त जवाब: अच्छा लैंडिंग पेज एक तय क्रम से बनता है: एक लक्ष्य चुनें, कॉपी लिखें, सेक्शन तय करें, पेज बनाएं, ट्रैकिंग जोड़ें, असली डिवाइस पर जांचें और आंकड़ों से सुधारें। कम प्रदर्शन करने वाले ज्यादातर पेज डिजाइन या कोड में नहीं, शुरुआती 2 चरणों में चूकते हैं। नीचे पूरी प्रक्रिया, कॉपी करने योग्य सेक्शन फ्रेमवर्क और तकनीकी जांचें हैं जो तय करती हैं कि विजिटर पेज देख भी पाएंगे या नहीं।
कुछ भी करने से पहले इसे लिखें:
“‘इमरजेंसी प्लंबर’ विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोग” के लिए पेज, “हमें पहले से जानने वाले न्यूज़लेटर पाठकों” के पेज से बिल्कुल अलग होगा। दोनों को साधने की कोशिश से पेज अस्पष्ट बनता है।
डिजाइन शब्दों के आधार पर करें, उल्टा नहीं। सादा दस्तावेज़ लेकर ड्राफ्ट बनाएं:
ज्यादातर ऑफर के लिए यह संरचना काम करती है। जो लागू न हो उसे हटा दें।
| सेक्शन | काम | नोट |
|---|---|---|
| हीरो | बताएं यह क्या है और अगला कदम क्या है | हेडलाइन, सबहेडलाइन, एक बटन, उत्पाद या नतीजे की तस्वीर |
| प्रमाण पट्टी | तुरंत थोड़ा भरोसा दिलाएं | रेटिंग, लोगो या एक-पंक्ति प्रशंसापत्र |
| समस्या | दिखाएं कि आप स्थिति समझते हैं | ग्राहक की भाषा में 2 या 3 वाक्य |
| कैसे काम करता है | प्रक्रिया आसान दिखाएं | 3 चरण |
| फायदे | समझाएं कि यह क्यों उपयोगी है | ठोस बातें, “उच्च गुणवत्ता” जैसा अस्पष्ट दावा नहीं |
| सामाजिक प्रमाण | संदेह दूर करें | नाम सहित पूरे प्रशंसापत्र, संभव हो तो तस्वीरें |
| ऑफर और कीमत | फैसला ठोस बनाएं | क्या शामिल है, कीमत और गारंटी |
| FAQ | आपत्तियों का जवाब | बिक्री कॉल में पूछे गए असली सवाल |
| अंतिम CTA | आखिर तक स्क्रॉल करने वालों को कार्रवाई का मौका दें | मुख्य बटन दोहराएं |
हीरो के बाद, फायदे के बाद और अंत में कॉल-टू-एक्शन दोहराएं, ताकि पास में हमेशा एक बटन हो।
निर्माण का तरीका इस आधार पर चुनें कि पेज का रखरखाव कौन करेगा:
तरीका कोई भी हो, ये निर्माण नियम अहम हैं:
कन्वर्जन ट्रैकिंग के बिना लैंडिंग पेज में सुधार नहीं किया जा सकता।
हमारी वेबसाइट एनालिटिक्स सेटअप गाइड में विस्तार है।
पहले एक ही स्रोत से ट्रैफिक भेजें ताकि नतीजे स्पष्ट रहें। कन्वर्जन दर स्थिर होने पर संभावित असर के क्रम में, एक बार में एक बदलाव जांचें:
हर जांच को अर्थपूर्ण नतीजे के लिए पर्याप्त विजिट और कन्वर्जन दें। छोटे नमूनों के “विजेता” बाद में गायब हो जाते हैं।
“मेरे पास खेल मसाज” खोज पर Google विज्ञापन चलाने वाले क्लिनिक के लिए प्रक्रिया ऐसे दिखेगी:
यह कोई चतुर डिजाइन नहीं। यह इसलिए काम करता है क्योंकि हर सेक्शन उसी खास विज्ञापन पर क्लिक करने वाले व्यक्ति के मन के सवाल का जवाब देता है।
सही तरीके अपनाने वाले पेज के उदाहरण के लिए कन्वर्ट करने वाले लैंडिंग पेज का विश्लेषण देखें। अगर तय नहीं कि लैंडिंग पेज चाहिए या पूरी साइट, तो लैंडिंग पेज बनाम वेबसाइट पढ़ें।
We.Inc आपके ऑफर और ऑडियंस के विवरण से लैंडिंग पेज बना सकता है; फिर आप कॉपी और सेक्शन को दृश्य रूप से या कोड में संपादित कर सकते हैं। होस्टिंग और SSL शामिल हैं। चरण 2 की कॉपी लेकर शुरुआत करें और जल्दी ड्राफ्ट से लाइव, ट्रैक किए जाने वाले पेज तक पहुंचें, ताकि परीक्षण के लिए अधिक समय बचे।
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